品牌经济时代到来 地板企业如何做品牌推广

多少地板企业都认识到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎么推广呢?特别是广大的地板行业该如何利用有限的资源，在区域市场里做品牌推广?          一、品牌推广的含义        地板品牌 推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。         二、品牌的推广策略        1．传播推广和渠道推广相结合         传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况，什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。         2、降低销售中心，做好终端推广       加强直接和消费者沟通的机会，掌控最终战场，掌握消费者。          3、长效与短效的结合         品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现，是一种短期即时效益的实现，但是在开展品牌推广时，一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中，即要考虑到品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立，使品牌价值在每个环节和过程中得到不断积累。         4、与消费者互动力求简单          与消费者互动是品牌推广活动的重点，地板企业在品牌推广过程中主要是为了吸引消费着的参与或者回应，成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式，而要吸引大量消费者的参与，就必须简化一切程序，使消费者不多费精力；而对于执行来说，只有程序简单才便于控制，其操作性才强，运作才能到位，效果也就能得到保证。          5、集中战略，目标唯一         对于广大的地板企业来说资源是有限的，对于各种传播形式的全盘采用将使企业不能集中资源于主要方面，无法形成竞争优势。          6、强化对媒体的分析          在品牌推广过程中，由于一般是地域品牌的原因，必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，不要去看绝对收视率或发行量，应看有效的覆盖率。         7、强调文化因素        品牌推广重在减少品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同，文化的因素在品牌和消费者之间就可以起一个衔接的作用，用得好将对销售产生很强的推动力。

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