玛拉兹与马拉松：陶瓷行业最佳品牌捆绑

不同的发展阶段有不同的发展目标和营销手段。 　　在可口可乐、中国建设银行、中国电信、青岛啤酒等顶级赞助商眼里，2010年厦门国际马拉松竞赛远不止是一个体育盛事，而且是一次商业的狂欢。2009年，当6亿马拉松受众准备为厦门马拉松狂欢的时候，玛拉兹(malaci)开始以“2010年厦门国际马拉松赛合作伙伴”的身份悄悄地渗透市场，几乎不为竞争对手发现。 　　2010年陶瓷行业第一个体育营销案例 　　2010年厦门国际马拉松竞赛定于2010年1月2日点火、发令开跑。玛拉兹(malaci)陶瓷是加入这个狂欢的新军，一向以低调姿态服务各阶层精英人士的复古砖品牌开始了2010年陶瓷行业第一个体育营销事件。 　　“玛拉兹在中国市场面临着两大任务，一个是在不知道玛拉兹是什么公司的人心目中建立品牌，另一个是在已经知道玛拉兹的客户中重塑品牌。” 　　“这在玛拉兹品牌是无前例的，玛拉兹与马拉松战略品牌捆绑将是陶瓷行业最佳战略平台捆绑案例。200多位经销商为此感到振奋，这从一个侧面反映出了我们品牌塑造工作的价值。”玛拉兹相关负责人透露。 　　行业人士认为，这是低调的品牌从差异化优势产品战略过度到品牌运营的一个重要标志，也是行业品牌型企业发展的一个路灯，下一阶段，将会有更多的“玛拉兹”跟上来，说明陶瓷行业也将真正进入“品牌年”。 　　未来，玛拉兹与马拉松的战略捆绑 　　“有马拉松的地方就有玛拉兹，这是我们的目标。在陶瓷行业复古砖领域，我们稳定、务实地发展了8个年头。2010年，在玛拉兹第三个三年计划的第二个年头，我们的任务非常艰巨，也到了开始渗透消费者的时候，因此，我们赞助了厦门国际马拉松竞赛。” 　　“玛拉兹与马拉松不止是继承了希腊文化中不断挑战自我的竞赛精神，他们无论在名称上，还是平台的融合性都非常的兼容，捆绑‘2010年赢在马拉松’对玛拉兹细分市场来说，是非常有意义的，我们将在评估2010年合作的基础上，将继续策划‘2011人文马拉松’、‘2012十年马拉松年’的战略合作，这两个平台的捆绑有很高的共赢意义。”玛拉兹相关负责人提到，这不是一个简单意义的体育营销，而是一个品牌战略升级的深度探索。 　　记者看到，在厦门最漂亮的马拉松赛道上，玛拉兹的户外广告“玛拉兹兄弟”已醒目地亮相;在公交车电台滚动播发玛拉兹发出的马拉松邀请“点燃激情，兄弟同行”。更为厦门受众惊喜的是厦门电视台少不了“玛拉兹兄弟”的身影。据 透露，对赛事进行直播的中央电视台等40多家媒体也将对准玛拉兹。 　　为什么玛拉兹要赞助马拉松? 　　据调查，玛拉兹的主要使用人群在25-34岁之间，这群人有资金实力，一般拥有自己的别墅，倾向原汁原味的欧式生活，对活力、健康、时尚的生活有非常高的要求，乐于在节假日参加有益健康的体育运动。 　　玛拉兹2010年将全力打造“活力、健康、时尚”的家居品牌个性。赞助马拉松，玛拉兹是要把这样一个消费群体与体育联系起来。据玛拉兹市场部透露，针对此，玛拉兹在全国市场发动了名为“激情马拉松，健康新生活”促销活动，以感恩的心回馈广大消费者，并特别为此设计了“玛拉兹三大家居方程式”，以满足80年后以及高品位人士喜欢DIY的喜好。 　　综合上述，不管是品牌发展阶段的需要，还是品牌平台的战略捆绑，还是不断创新以满足日益变化的消费者需求，玛拉兹此次体育营销对整个行业都有一定的启示。

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