市场竞争加剧 泉州卫浴品牌大打价格战

最近一个月，泉州众多卫浴品牌“动作”频繁。总裁签售、超低价抢购、新品特卖等，忙得不亦乐乎，众商家扎堆宣传的火热场面打破了前两个月的沉寂。随着更多的厂家加入到这场激烈的价格战中，卫浴产品的利润空间正在缩小。　　箭牌、TOTO、科勒、浪鲸、安华、法恩莎、阿波罗、九牧等卫浴企业几乎倾巢而出，纷纷推出各种促销手段来吸引消费者……史无前例的促销力度和难以置信的超低特价，让今年冬天泉州的卫浴市场掀起了一股抢购热潮。

价格火拼再度升级　　12月中旬，泉州浪鲸卫浴宣称，董事长12月19日将亲临泉州浪鲸专卖店举行“全国亿元让利”现场签售活动。届时，按摩缸、蒸汽房、淋浴房、洗手盆、坐便器、浴室柜、五金龙头等上百款商品将以超低价亮相，部分产品更是低至5.8折。　　据悉，在本次活动中，原价2680元的坐便器特价只要499元，原价1120元的手持花洒只要399元，原价4800元的实木更是低至1399元，所有特价产品都将无限量供应……在泉州，这么低的价格确实是史无前例，对泉州市民而言是一次难得的省钱机会。

卧榻之侧岂容他人鼾睡，浪鲸卫浴的“大手笔”也让业内商家备感压力。数天过后，位于泉州大桥南端的华洲家装市场不甘示弱，市场内箭牌、TOTO、科勒、安华、四维、法恩莎六大品牌联手推出了“低价疯杀”“比总裁签售更便宜”的促销口号，原价387元的箭牌面盆龙头只要59元，原价1360元的TOTO花洒只要360元……华洲家装市场总经理张新阳对记者表示，作为泉州卫浴行业最大的品牌集中地，华洲家装市场将联手商场内品牌抵制假促销行为，用商场补贴加厂家让利的形式，向消费者提供性价比最高的卫浴品牌产品。　　一时间，泉州卫浴市场硝烟弥漫。　　卫浴一线品牌的短兵相接是出于对自身市场份额的争夺的考虑，但价格的火拼却让泉州装修业主们感受到了实实在在的益处。许多细心的业主多方打探，用比平日打折促销还要低得多的价格买到了自己心仪的卫浴产品。

品质是否有保证　　“这么低的价格，产品质量会不会有问题？”在为诱人低价而心动时，一些精明的消费者会有这样的疑虑。　　华洲家装市场总经理张新阳表示，不可否认，某些商家做特卖时会拿一些卖不动的老款或次品清仓甩卖，但这次活动中，市场内的六个一线品牌做促销都是拿最畅销的新款商品做特卖，所有产品都是从厂家直接采购的正品；而且，降价的初衷并不是针对低端消费群体，而是将高端产品低价销售，真正让利于消费者，价格虽然打折了，但服务和质量并不会打折！　　此外，在此番“价格战”中，不少卫浴品牌都不惜“血本”，拿出刚刚上市的新品做特卖，打破以往新品高价入市、利润丰厚的惯例。记者获悉，浪鲸卫浴的百款特卖商品中，不仅新品近半，而且还大手笔地邀请其形象大使——新丝路世界模特大赛冠军李子宁亲临，以T台表演的方式展示浪鲸本季新款产品的唯美设计和高端品质。　　竞争加剧市场洗牌　　“现在卫浴市场的竞争很激烈，只要有一家做活动，同类品牌绝对会紧跟过来，拿出更低的价格来拉动销售，将整个卫浴市场都炒热了。”一名业内人士告诉记者。　　“2009年的陶瓷卫浴行业呈回暖态势，年初的展会和黄金周的销售情况都很好，今年上半年浪鲸的销售额与去年同期相比增长了30%以上；商家都很看好今年的市场行情，因此决定在年底再冲一下，带动明年的市场。”浪鲸卫浴泉州负责人叶木川介绍。　　据悉，由于受到金融危机的影响，很多卫浴企业的出口业务大幅萎缩，转而抢占国内市场，品牌竞争进入白热化阶段。九牧泉州地区经销商吴建设指出，2009年是新品牌扎堆入市的一年，国内的卫浴市场争夺战将愈演愈烈。这也是最近卫浴价格跳水、促销战频起的另一个原因。　　“金融危机加速行业洗牌，同质化竞争更加激烈，卫浴产品逐渐进入微利时代，卫浴品牌也开始洗牌。”箭牌泉州经销商陈远根认为，随着时间推移，更多的厂家会加入到这场激烈的价格战中，卫浴产品的利润空间也会进一步缩小。

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