远去的2009 留给陶瓷行业太多期待与思考

伴随着新年钟声的敲响网络超女，跌宕起伏的2009已经成为前尘往事。告别2009，眸光中留下的无论是伤与悲，喜与乐，都会让我们学会感恩，学会成长。 　　也许，我们会知道一个苹果有多少颗种子，但我们无法判断出一颗种子究竟能孕育生长出多少个苹果，更多的期待要留给未来，包括崭新的2010年。 　　回顾总结是为了更好地发展前行。从本期起，我们将推出大型系列访谈“挥别2009，叩问2010”，旨在用权威的解读和专业的评判，厘清浮在人们心头的一些疑问，逼近那个虽然未知但最接近真实的答案。 　　2009年岁末的一天，在中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士的办公室内，我们静静地倾听了他对于这一年的梳理和总结。作为深谙行业的一位学者型专家，相信他对行业的解读，会带给人们许多启迪和思索。 　　产量首次达到世界人均第一 　　年底不少媒体要评选行业的十大新闻，我觉得有两条是必须要有的，一个是产量，一个是出口。 　　2009年全国陶瓷砖产能继续扩大，产量进一步增长。产量今年突破66亿平方米这可能已经是定局，要知道2008年全国的产量才57.55平方米，2008年我们的人均产量是世界排名第三。现在可以见到的数据是陶瓷砖产量前三季度同比增长19.75%，有17个省份的陶瓷砖产量增长超过两位数，其中内蒙古、湖南两省超过三位数增长。按照这个数据估计，我国人均陶瓷砖将达到4.48平方米，将第一次达到世界人均陶瓷砖第一。在中国，产量能达到世界第一的行业不多，哪怕是制鞋、洗发水等行业，这也充分说明了陶瓷行业的发展势头依然很生猛。 　　原因嘛，当然是由于中央政府启动了4万亿人民币投入基础建设、房地产行业的兴旺、农村城市化进程的加快，所以2009年的陶瓷砖消费与销售是全线飘红，一片兴旺。 　　再说一下出口。今年的出口发生了很大的变化，可以说20年以来，保守一些地说，是这10年以来，陶瓷出口唯一没有增长的一年。 　　相对卫生陶瓷、日用陶瓷出口两位数的下降，陶瓷砖的出口仍然是最具竞争力的，并且出口平均单价继续攀升。广州海关12月份公布的统计数据显示，2009年1至10月，广东省出口各类陶瓷产品价值32.3亿美元，比08年同期增长4.7%，月度出口值基本呈回升态势。 　　佛山的地位不会被取代 　　现在的新兴产区比较多，我认为佛山的地位是不可能被新兴产区取代的，而且也不可能像佛山这样一枝独秀，因为现在群雄竞逐的时候，是一个战国时代。而且，它的内涵是一个市场区划方面的问题，这里又有两个概念，一个是生产制造的区划，还有一个营销半径的区划。就是说，将来不可能任何产品都由你佛山生产，再从佛山运出去，特别是一些中低档的产品，因为山东、福建也有生产。将来你山东产的陶瓷，也根本不可以卖到四川去，光是运费就够你受的。福建的外墙砖现在也是销往全国搜狗，将来也不可能了，因为在鹤壁、法库也有外墙砖生产了。这实际上和产业转移和产业扩张是一个内涵。所以我有四句话的观点：产业整治力度不减，产业扩张不断加大，产业转移逐步到位，产业布局基本形成。 　　2009年11月份，佛山市禅城区陶瓷产业整治办公开通报，过去两年来禅城区已有87家企业完成关迁转移，共拆除生产窑炉269条，喷雾干燥塔l55个，分别占原总数的66.4%和62.5%。另一个大型产区山东省淄博市政府也出台了2009至2011年的《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见》，3年后淄博市建筑陶瓷生产能力将由目前的12亿平方米控制到7亿平方米之内，淘汰转移落后生产线200条，产能5亿平方米。 　　而在这些老产区之外，全国新兴建陶产业基地不断兴起，全国形成规模的建陶产业基地超过30个，2009年全国兴建墙地砖生产线超过200条，建陶产品制造区域化与产品销售市场区域化的特征越来越明显，佛山的地位虽不可能被取代，但是会被弱化，各产区将会是八仙过海，各显其能。 　　当然，还有一个问题是产能会不会过剩?目前产能过剩的问题已经明显影响我国经济的发展，与中央经济工作会议同时出台的《2010经济蓝皮书》指出，2009年一季度24个行业中有19个行业存在不同程度的产能过剩，而最新数据表明，2009年第三季度，24个行业中有21个行业出现产能过剩，现在的产能过剩不是部分行业的产能过剩，而是上升到一个全体的层面。 　　陶瓷砖行业是不是也已经出现了产能过剩，或即将出现产能过剩，是一个很值得整个行业去思考的问题。产能过剩我的看法是一个双刃剑，我们虽然达到世界人均陶瓷砖第一了，但我相信是泡沫始终是泡沫，是危机终究是危机，这肯定是逃不掉的。 　　反倾销事件是不可避免的 　　10月份，印度商工部对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，新中源、新明珠、宏宇陶瓷获得零关税结果，其他企业适用137卢比/平方米的惩罚性关税。12月份泰国对华陶瓷砖反倾销正式立案，对所有中国出口至泰国的釉面和未上釉瓷砖均进行反倾销调查。 　　反倾销事件不断，而明年的贸易磨擦肯定会更大，奥巴马都号召美国人买国货了。陶瓷企业要吸取什么教训，要怎么做才可以避免这样的事件的发生?我认为有些事跟本没办法避免。就像金融危机，实际上也是经济调整的一种手段，就好像是要刮飓风，每年给美国造成的损失很大，但根本就没办法克服。 　　我们也在讲，不能打价格战，将出口的单价提高到多少，就不会受到别人的反倾销了，而且有的是市场啊。但是我们能做到吗?市场经济其实就是一个竞争的经济，其中也就包括了价格战。中国的这种营销体系，像陶瓷行业两三千家企业，也根本形成不了联盟，所以这是不可避免的。 　　多极混合模式营销方式出现 　　陶瓷砖产品营销仍然继续着区域代理制为主的全面营销模式。各种促销手段层出不穷goodfeel，明星代言及央视广告的范围继续扩大，豪华奢侈大店越建越多越大，营销成本越来越大。同时三四级市场的份额不断扩大，不同档次品牌产品的市场定位进一步细分，一方面大量低档产品下乡，一方面一二级市场产品整体配套空间化，混合多极的营销模式开始出现，同时运用区域代理、分公司制、建材超市及大额直销的营销模式。泛家居联盟继续扩大，建材超市在陶瓷砖方面的销售发展缓慢，这一点和国外有很大的不同。 　　而且，在2009年，如火如荼、名目繁多的瓷砖卫浴促销很火爆。瓷砖卫浴企业已从周周有活动，月月有促销，差不多发展到天天有活动，周周有促销。

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