从3D木门“点面” 创新看市场布局之策

一个人在孩提时成长是最快的，伴随着年龄的增长，成长的速度就逐渐减慢；一般到23岁左右，成长基本停止，中年后逐渐出现衰老，直至死亡，这是自然的规律。企业的生命也是如此，新公司因充满活力而快速成长，逐渐做大后，成长的活力就减弱了，出现了发展的瓶颈期。而一个公司一旦失去了创新活力，就意味着死亡的临近。一些历经百年的企业依然基业长青，正因为它身体里永远有新鲜的血液在流动。     维持现状就是倒退      品牌，企业无形资产的核心，它不是以实体经济的形式存在，却对企业和产品产生着巨大的影响。在市场经济发展的初期，市场竞争以产品竞争为主，而现在企业间的竞争已从产品竞争提升到了品牌的竞争。品牌能够走多远，与企业的创新有着密不可分的关系。     3D木门自1994年以3D品牌木门 开拓市场开始，便陆续在中国前导经济区位优势的地区开始市场布局。今天的3D木门已经成为拥有近千名员工、多家样板直营店、多个战略事业组织的高速发展型企业，在国内多个省份建立了多个市场大区及战略机构。其不仅拥有强大的品牌效应，还提供从家居木门到商务木门的贴身服务，使品牌在日趋激烈的竞中取得了无可替代的地位。     企业在十几年一直保持高速发展态势，与其多年来一直坚持的创新理念有着密不可分关联。在3D木门企业文化的核心理念中有这样一句话“持续创新，与时俱进，维持现状就是倒退”，所以品牌要发展，就必须时刻保持危机感，不断创新，不断突破，只有这样才能增强企业实力，提高企业产品品牌的知名度，永葆基业常青。     不断创新才跟得上市场需求的脚步      15年来，3D木门的持续创新，增高了品牌的市场竞争能力。以不断创新的技术，丰富的产品和先进的设计，奠定了其在门业市场的地位。07年3D木门在全国首家引进并推出“德式密封门套”，此项技术是结合中国建筑墙体研发的新型专利门套，改善了老式门套不能随墙体倾斜的缺点。08年又对此项专利进行了改进，使技术日臻完善。该公司还多次与国际顶尖生产机构进行技术合作，引进和研发了多项具有国际一流水平的生产设备和工艺，使更多消费者体验到完美的品质。     除了在技术上创新外，在产品的设计上也在不断创新，不仅特聘德国著名设计师加盟，还将自身的先进工艺与国际化的原创设计相结合，以平均每两个月的速度持续更新门款，最大限度地满足了个性化市场的多层次、多方位的需求。在服务上，3D木门吸收先进的管理经验，塑造了一支优秀的专业人才队伍，以为顾客提供超值的服务为目标，不断完善服务机制，从售前、售中到售后，建立了一整套跟踪式服务体系，就安装、调试、保养、维护等问题，为客户提供了专业、贴心的解决之道。     在人才的选拔和培养上，3D木门创建了独具特色的企业文化，不以学历来作为衡量人才的唯一标准，而是更加注重能力的培养，能力不仅包括工作能力，还包括员工的学习能力，员工只有通过不断地学习才能不断地进步。该公司每年都会组织员工进行岗位培训，从专业技能到思想道德培养，做到术业有专攻，各有所长。3D衡量人才还有一个重要的标准：拥有共同的价值观。企业的组建和发展都需要一批志同道合的伙伴，对员工如此，对经销商的选择也亦如此。只有目标一致，方向统一，才能使公司团结，稳定地发展下去。     创新之道——以持续创新力造就持久成长力。只有创新才能赢得市场，以创新的实力造就品牌的魅力，以品牌的力量创造出企业最大的价值体系。     2009年，3D木门不仅签约了百余家经销商，还对沈阳各直营店进行店面统一设计与装修，突破了传统的木门店面装修风格，将国际时尚的元素与自身产品的特色相融合，将品牌形象及服务水平，提升到了国际水平。将3D时尚、简约、现代的品牌形象表现得淋漓尽致。与此同时，以沈阳为基点，将品牌的核心理念及形象标准向全国市场推进，得到了广大经销商的积极响应，使3D品牌的形象得到的提升的同时，销量也与日俱增，在行业总体低迷的情况下，销量持续攀升。

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