楼梯企业2010突围 静待市场寒冷殆尽时

楼梯行业不断进步，楼梯 的发展变化其实也是很迅速的，2009年，上海楼梯行业的主题就是“过冬”和“练功”。冬天有多冷，相信每个企业都自有感悟，在2010年即将到来的时候，我们更需要认清明年的市场形势和产品发展趋势，对症下药。 　　缓慢回升 　　专家预测：GDP增速将放缓。4万亿救市资金逐步到位，配套资金将缓解通货紧缩的现状，以此房地产行业将停止快速下跌的趋势。 　　楼梯行业明年有所增长，但恢复到过去的高速增长轨迹的可能性不大，会进入低速增长周期。在全球金融风暴的持续影响期，已经很不错了。不过，随着国家积极的宏观调控措施的逐步落实，又为2010年和今后的市场带来了新的希望。 　　整合阶段 　　楼梯行业经过了整合之年。在2010年楼梯新建企业数量将大幅减少，一些小企业将消失，综合实力强的楼梯企业 将越做越强。竞争手段更为多样化，市场环境更为复杂化，产品更创新快速化。经济企稳时代，正是建品牌和拓展市场的黄金期。 　　下半年以来，中国房地产业又有调整迹象，对楼梯业来讲，困难只是暂时的，最终还是一件好事。因为房地产放缓，少了炒房和二次投资的人，对了真正买房装修的人，这些才是楼梯业真正的顾客。如地产界人士说“：目前房地产行业不景气，房屋的销售会减少。但是现在的购房跟之前有所不同，他们购买了房屋后，一定会装修，不会有以前高的空置率，很多之前的房屋，有炒房的，或者是二次投资的，就会放在那里。从现在的情况来看，购买房屋后马上投入使用的比较多。” 　　另外，因为这场风暴还不至于影响到富人们，他们的消费能力也不会因为经济的萧条而迅速缩水。因此，无论是在旺季还是淡季，不论是在鼎盛时期抑或是萧条时期，高档楼梯的价格只可能涨不可能降。就如五星级酒店亦是如此，它们不会因为住宿率低就降格以求。 　　很多企业家认为萧条时代经济疲软，应该减少传播投入、趁机给产品加价、打折促销刺激消费。其实，从品牌建设层面上来讲，这些不痛不痒之举只会加大企业的运营成本。品牌是一个持续沟通的结果，是坚持的结果。 　　强势企业扩张年 　　面对市场形势有很大变化的时候，企业普遍采取两种方法。一个是守势，一个是攻势。经过2008的寒风突袭真正的冬天，和2009年的小幅回升，大多楼梯企业都已经有了充分准备，也促使楼梯企业对2010年的发展战略做出新的规划。对于企业而言，2010年是储备期，也是爆发期。部分优秀楼梯企业，逆市而上，乘机吸入以扩大地盘，等危机过后行情转暖，已经远远走在了别人的前面。 　　当前国内经济逐渐回暖，预计2010年上半年进入新一轮经济增长周期。在危机尚未退潮、行业产能尚存在过剩的情况下，与其冒险投巨资扩大产能，不如把资金、精力投向品牌推广与渠道的扩张整合，在强化企业管理的基础上，积极招纳经销商，挺进全国市场（尤其是内陆地区的省会和经济较为发达的二级城市），拓宽渠道，“跑马圈地”，为将来经济、消费全面复苏的到来构建好通路优势，以最低的成本，抢占先机，一劳永逸。 　　危机时代并没有人们想象的那么可怕，如果在这个“恐惧”时期，变得稍微“贪婪”些，加强品牌的构建和品牌的传播，趁“机”而入，那么即便乍暖还寒，那只会意味着：春暖花开的日子已经不远了，楼梯企业要多注重发展。，不断突破自我。

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