竞争日趋激烈 新老陶瓷产区产能换位

2009年，全国瓷砖总产量增长15％，产销量增长趋于集中在一些龙头企业和实力型企业，这说明陶瓷企业之间竞争更为激烈。因此，每一个企业都应制定合理的、可行的年度目标，这样才能按图索骥，实现企业战略蓝图。 　　 　　据相关机构初步统计，2009年瓷砖总产量达71亿平方米， 增幅为15％；产能进一步扩大，预计全年新增窑炉超过 200多条。佛山龙头企业和实力型企业的产销量呈现大幅增长，据部分企业的年度报告显示，其产销量均呈两位数的增长。在佛山产区产能不断减少的情况下，这说明这些企业的异地生产产能正大幅提高。整个行业销售幅度的提升是靠龙头企业和实力型企业拉动的。这说明企业间的竞争更趋激烈。如何制定一个合理的、可行的年度目标成为企业参与市场竞争的有效武器之一。 　　本期特别策划，我们将从资本运营目标、利润增长目标、产能和销量增长目标、品牌建设目标、网点建设目标等方面对几大陶瓷 产区和有代表性的龙头企业、实力型企业、新锐企业作一个盘点和分析，给所有陶瓷企业提 供经验参考。  　　 　　佛山：本地整治异地扩张   　　 　　1、继续打造陶瓷“总部基地”　　 　　据去年11月份佛山市禅城区陶瓷产业整治办公开通报，过去两年来禅城区已有87家企业完成关迁转移，共拆除生产窑炉269条，喷雾干燥塔l55个，分别占原总数的66.4％和62.5% 。在基本完成关迁转移后，佛山将继续朝向由产销为主转向以品牌营销为主的陶瓷产业“总部基地”的目标转变。据了解，佛山禅城区纳入专项整治范围的建筑陶瓷生产企业共有115家，有陶瓷生产窑炉405条，现已拆除269条，剩余136条 （见图一）。 　　纳入专项整治范围的喷雾干燥塔有248个，现已拆除155个，剩余93个（见图二）。 　　2、异地扩张 　　佛山陶瓷企业异地扩张的步伐将继续迈进，向全国各地陶瓷产业区输出资金、技术，新建陶瓷产业生产基地。新建产区的规模等于目前的一个佛山产区。建设中的清远市清新（禅城） 产业转移园区已聚集了16家陶瓷生产企业，目前2家已投产。

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