地板企业提升竞争力 才能面对行业激烈竞争

地板企业活动是一种商业活动，商业活动总会有激烈的竞争，在激烈的竞争中，我们只有选择正确，才能在竞争中获胜，并取得长足发展。   　　中国经济近十年没有出现大的波动，几乎是一路高歌，大家都沉浸在高速发展的喜悦之中，而地板行业正好搭上中国经济高速发展，特别是房地产行业高速发展的快车，涌现了一大批有规模、有实力的地板企业。但是我们要冷静的思考在中国近千家地板企业中有多少是具备自己核心竞争力企业呢？任何一家企业不管从事那个行业，要想在行业中处于领先地位，必须提升其核心竞争力。   　　一、地板行业竞争激烈日益明显    　　前些日子，关于浙江升佳状告圣象侵权的新闻满天飞，大有把圣象从阴暗角落里揪出来之势。圣象真的那么"无耻"，要靠抄袭人家的专利度日吗？业内人士认为，树大招风，小牌子要出名，傍着大品牌是最好捷径，指控其"侵权"更有利于提升身价，早几年的莱茵阳光 、近期的升佳地板，都将矛头指向了第一品牌圣象地板 ，其实质，不过是一场地板企业之间争夺市场的"内讧"罢了。    　　据悉，近几年来，地板圈中类似专利侵权的"内讧"不断。闹得最凶的案子莫过于一个名叫"莱茵阳光"的地板品牌 向圣象的叫板。借助圣象行业第一的盛名，莱茵阳光一夜成名。   　　2005年末，莱茵阳光这个虽名不见经传的地板品牌横空出世，背后依托的是德国柯诺木业集团，操刀者则是自称"圣象创始人"的彭鸿斌。莱茵阳光甫一问世，便将矛头直指圣象地板，手中的利剑便是"E0商标"。E0，是欧洲国家地板产品的环保标准，高于国内普遍实施的国标E1。国内不少地板品牌，包括圣象在内，均以宣传自己的产品达到E0级标准为荣，宣传海报、用户手册、产品说明甚至是地板产品背面全有E0标志。圣象还专门为E0设计了一个优美的LOGO，为此大张旗鼓地召开发布会，向市场表明，圣象是最权威的E0产品的领导者。    　　莱茵阳光显然是有备而来，首先将一个个人注册的"E0"商标买下来，然后向用"E0"做宣传的企业发出律师函，指控其侵犯莱茵阳光的商标权，其中最有代表性的企业就是圣象。在法律面前，圣象不得不低头，放弃在产品上使用E0标志，而莱茵阳光则借着E0的华丽外衣走上台前。随后，莱茵阳光将E0商标开放，允许其他地板品牌打E0标志，结束了这场惊心策划的所谓"维权"之战。在这场商标维权战役中，莱茵阳光借着圣象的名号迅速成名。在当年底的各大网站地板品牌排行中，莱茵阳光跃居前几位。    　　类似的以"维权"为名义的争战时有出现，如2008年江苏德威地板联合17家地板同行成立"NCD无边角处理技术"联盟，向联盟以外的地板企业维权，闹得地板圈中怨声载道。业内人士表示："这种技术，很多企业都在用，不能你申请了专利别人就不能用了，本来地板企业的多种技术都是从国外学来的。"据悉，目前国外一家地板企业也正就这个"无边角处理技术"与德威地板展开维权之战。   　　一位业内人士曾经说过，"练好内功，做好自己，少盯着别人，有能力的话弄出点核心技术去和海外企业抢市场，那才是中国地板企业应该遵循的原则。"那么企业因如何来提高自身的竞争力，提高自己的市场地位呢？

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