2009年地板市场分析 寻行业2010生机

日前，国家统计局发表数据，2009年我国经济“V型”回升态势确立，GDP同比增长8.7%，对于国家的整体经济发展趋势，我国地板行业的状况更不容乐观。最近几年来，我国地板行业一直处于过度竞争的局面，洗牌的声音一直不断。中国林产工业协会会长张森林曾表示：现在全国约有5500家地板企业在竞争，这个数字应该减少，最后整合到100家左右，行业才能算步入正轨。09年的市场环境，其实也为我们地板行业带来了考验，地板业在接受挑战的同时也在不断完善自身，面对2010年，经济的复苏，世博的召开，低碳的理念，地板业又将有怎样的表现？ 　　一、回首“危”“机”四伏的2009                   　　2009年1月，三鹿事件继续影响着中国制造的产品质量，久盛、大亚、生活家、北美枫情、罗伦特.惠尔等5家林产工业企业首获中国优秀诚信企业荣誉。17日，以贝尔、零点、雷利、玉兰、欧德隆、凯莱以代表的横林地板企业昂首出现在了德国汉诺威国际铺地制品展上，Unilin公司以锁扣侵权为由，让德国警方先后封了欧德隆、贝尔、凯莱的摊位。  　　随着金融危机继续深入，地板业运费下降利润走薄，阿根廷生产部工贸及中小企业国务秘书处2009年1月23日发布14号决议，对原产于德国、瑞士和中国的高强度木地板展开反倾销调查。与此同时，“解危2009，信心2009”木材行业高峰论坛在广州举办。  　　地板市场分析寻找行业2010年生机                   　　2月，春季并未带暖地板市场，业内销售持续低迷，实木地板价格大幅回落，行业发展受阻专家呼吁出台“地板下乡”政策，中国《林业产业调整与振兴规划》编制工作也启动，而以“楷恩”为代表的横林彩绘地板却风华正茂。  　　地板行业树新规，广告语不得再提“国家免检”，司法认证获得的中国驰名商标也备受质疑。以法司特、普林缘、鸿杰、嘉鸿、博云、英吉利、大地、欧邦、向荣、鸿达、鼎鸿、吉诺、美星、迪科、泉西、天元绿杨、安居、盈丽、新程、美标佳等20多家横林木线条组成中国木线条外贸联盟，以统一的最底价对外销售，标志着木线条行业不再是一盘散沙。  　　3月，在四川富森·美家居建材节上少数一线品牌已祭起了38元/平方米的大旗，外贸企业纷纷进军国内市场，价格战一触即发，部分有眼光的地板经销商开拓四级市场。而南北家居流通巨头联手抵制恶性竞争——红星美凯龙、居然之家首次结成战略联盟。压力所使曝光不在，3.15晚会成地板“品牌秀”，圣象、肯帝亚、大自然等企业悉数亮相。  　　24、25日，第十一届中国国际地面材料及铺装技术展览DOMOTEXasia/CHINAFLOOR、第三届中国.常州国际地板博览会如期举行，前来两大展会采购的外商并没有想象中的那么多，出口形势依旧严峻。财纳福诺CHINAFLOORS成功并购美丽岛地板。24-28日，以东家地板为代表的横林企业出现在第二十届巴西国际建材展参展上。  　　4月5日，地板行业的同仁们共同在清明节缅怀5.12遇难同胞，7日，“中国木业巨头”结盟“世界技术龙头”--亚洲木业与尤尼林集团签署专利合作协议。15至19日，第105届广交会将如期举行，外国访客大幅减少，10多家横林参展的地板企业收获甚少。  　　久盛、大卫、康辉、菱格等木地板企业呼唤税费下调。美国房价触底，横林部分地板企业遭到美国、加拿大、罗马尼亚等欧美国家的采购商的恶意赖帐，损失资金达800多万美金。20日，中国（鞍山·台安）林产工业振兴论坛上，王满当选新一届林产工业协会会长，圣象、大自然、洛基、三威、威利邦、升华云峰等企业分别在台安建设地板生产线。  　　26日，三层实木复合地板全国推广活动新闻发布会暨行业发展高峰论坛在京举行，圣象、大自然等13家地板企业形成联盟。30日，大亚科技以4.05亿元收购了圣象集团40%股权，以全资控股圣象。  　　5月，沈阳地博会吸引了多数内地企业参展，企业把目光投向了东三省。欧盟为保护森林将采用更加严格的木材贸易规则，圣象、洛基、永裕等企业陆续获得FSC国际森林认证。真木纹仿古模压地板火爆大江南北，造成地板企业一哄而上。竹地板企业借义乌外贸优势，走俏国外地板市场。  　　6月，全球资源型商品价格整体回升，地板业被环境所拉动，价格将稳步持续上升，横林地板出口势头不减当年，像洛基、祥运、鸿杰木线条等企业相继出现了“招工难”现象。2日，卢伟光、佘学彬、丁鸿敏、倪荣方等10人被中国木材流通协会评为“搏击国际金融海啸中国木业十大领军人物”称号。3日，财政部通知提高出口退税率，竹地板类调至13%。多家南浔实木地板企业涉足实木复合、强化地板的生产领域，给市场形成有力冲击。  　　7月，安徽省质监局抽检，木地板合格率仅为72.5%。电子商务B2C时代到来，企业普遍加大了网络营销的力度，纷纷抢占“80后”消费市场。20名学者上书商务部揭露世界品牌实验室造假，《中国500最具价值品牌排行榜》遭质疑。8日，富林、比嘉、易福诺等企业出击第十一届广州建博会，国内采购十分火爆，外商人流依旧稀少。9日，圣象地板39元/m2，领衔四川国际尚品建材节，市场拐点亦或来临。  　　8月，德派、祥运、锦踏、圣岛、凯诚为首的横林二梯队品牌果断挺进大西部，贝尔、汇丽、赛力、德维等地板品牌相继牵手2010上海世博会，本溪地板则上了联合国采购名录。在市场普遍下滑的情况下，嘉善地板在前7个月产销增长了20%。15日，创地板“达沃斯”，建中国“话语权——世界地板大会筹委会在沪举行。18日，从上海市质监局获悉，竹地板抽查逾4成不合格，实木地板近两成不合格，强化地板一成不合格，部分知名品牌也在曝光之列。  　　9月，加拿大对中国和法国复合地板反倾销调查案发布即将到期公告。4日，南京秋季地博会开幕，席间长三角地板高峰论坛召开。7日，地板也选“快男超女”，超级店员大赛火爆启动。18日，安信地板率先签署《哥本哈根气候变化公报》。22日，中国最大的地板热压机配套企业百利缓冲垫出口欧盟国家意大利，标志着“中国制造缓冲垫”质量达到欧洲标准。跨国巨头欲剿杀中国专利，深圳地板企业专利遭“阻击”。30日，全球地板巨头Unilin诉燕加隆专利侵权在德国汉堡法院开庭，深圳燕加隆公司将不惜斥资1000万元赴德应诉。  　　10月1日，祖国60华诞之际，深圳第三届家天下地板文化节开幕，安信、生活家巴洛克、嘉森、金钢铂林、圣象、亚马王等知名品牌联袂亮相。11日，必美国际推出全球最顶尖艺术地板KaindlTWO。地板行业发起环保宣传：“发扬拼接地板拒绝一棵树地板。”特佳地板更能将36种木材在同一面板上进行艺术拼镶。而多层实木复合地板却遭遇市场尴尬，消费者多数不领情。15日，106届广交会展馆刮起横林地板之风，30多家横林地板企业积极悉数参加，达历史之最。26日，第四届（中国·横林）国际地板博览会新闻发布会、中国首部人文圣哲大剧《孔子》携手博览会战略合作伙伴启动仪式在北京举行。  　　11月，1日，义乌森博会吸引美国、荷兰、德国、意大利等众多海外客商。6日，燕加隆木业首次胜诉德国的“临时禁令”诉讼。7日，全国地板“超级店员”落幕，圣象地板路露、明成地板赵宏、升达地板何毅荣获全国总决赛前三名。23日，迪拜危机爆发，全球投资者为之震惊。23日至27日的第三十届阿联酋迪拜世界建筑博览会照常进行，以森尼地板、海艺地板、普林缘木线条为代表的横林企业如期参展。30日，常州地板协会会长洛基木业董事长沈鸣生出席第五届中欧工商峰会。  　　12月，14日，安信地板总裁卢伟光受巴西政府特邀赴哥本哈根出席《联合国气候变化框架公约》第15次缔约方会议上推出的碳减排行动。地板行业渐入环保经济时代，低碳排放将考验地板企业的生存。  　　二、展望虎虎生机的2010  　　虎虎生机的2010年，中国地板行业洗牌之势显露无遗，优胜劣汰的速度将加快，各家企业各显神勇，精彩亮相。  　　（一）地板“DIY”，意味着定制营销将提前来临。                   　　以消费需求为出发点，彻底满足了日益个性化、多样性的地板消费发展需求的的定制化营销模式渐将流行。它有效减少企业库存积压，满足消费者的个性需求，提高地板产品利润。定制营销模式的成功，需要企业运用现代信息技术，使地板的生产和经营管理更加科学化和专业化，采购、订单、下单、生产、仓储、运输、销售、售后服务全部实现信息化。而像大自然地板这样的企业已经走在了行业的前列。  　　（二）“3F”一体化，将出现更多的地板安装专业公司。                   　　“3F”，即Flooring（产品）、Fixing（安装）、Fittings（配件）。据地板行业协会调查，木地板投诉纠纷的原因40%以上是施工水平所致;30%是选用劣质辅料，如地面潮湿木龙骨水份太高，或选用腐朽、劣质的人造板、乳胶、劣质油漆等;10%是由于现场维护保养不当;只有20%是木地板本身的质量问题。目前地板经销商普遍“重营销，轻铺设”，而作为第三方的专业安装公司的出现将弥补部分企业售后不足的短板。像北京王强地板专业安装公司这样的企业将会越来越多。  　　（三）《雷斯法案》的生效，将地板外贸企业强制纳入FSC国际森林认证体系。                   　　《雷斯法案》修订案于2008年5月生效，对从事禁止规定行为的将提起诉讼和处罚，第三阶段从2009年10月1日开始，范围是进一步加工或较为复杂的合成物，如木桨、刨花板、纤维板;第四阶段从2010年4月1日开始，范围是高度加工产品，如纸、家具、地板。届时，一些尚取得FSC认证的地板企业将排除在欧美国家市场之外。  　　（四）互相网时代迅速来临，B2C、网络团购将改变传统销售模式。                   　　团购活动三方受益，举办方，厂家，消费者。全国各城市地方网站纷纷推出团购建材优惠活动，吸引众多网民争相报名。像常州化龙巷网站经常性地组织网友去横林国际地板城及附近厂家进行团购活动，皆大欢喜。而一些在国内市场占有率不高的地板企业则学习了欧美国家B2C网站的先进经验，率先实行网络直营模式，抢占网络美誉度。  　　（五）开发三、四级市场，山寨地板将长期存在。                   　　随着农村广大市场的开发，复古地板和宽幅模压地板、低价模压地板将受到三四级市场的追捧，一些拥有原材料资料的企业将占据更大的份额。而模仿能力强大的山寨地板也将受到消费者的喜爱。  　　（六）海外淘金，展示中国地板品牌形象。                   　　一些专注外贸的地板企业逐步走出国内，走向国际，纷纷在国际建材展上展露风采。2010年德国汉诺威、美国拉斯维加斯、加拿大多伦多、阿联酋迪拜、南约翰内斯堡等海外展馆将吸引众多的中国地板企业参展，强化地板之都——横林地板企业将更多在海外显现中国地板品牌形象。  　　市场千变万化，地板企业只有推陈出新，革新技术，创新模式，在推动地板行业有序健康发展中寻觅虎虎生机。

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