国内卫浴品牌欲脱去洋外衣谋求突围

中国的需求与创造力正在影响全球经济。世界上几乎所有新兴市场的经济提升都离不开中国经济的崛起。然而在2006年的3月，中国的一个企业，却要依靠所谓的“洋品牌”、“洋马甲”来打动国人。假面揭穿后，全国人民喊“打”。　　央视把一个反面现行留给了消费者，但是“打”过之后怎么样？中国的企业界，绝不只有一个“欧典”。　　但是，为何中国企业屡屡出现此问题，一定要打着洋品牌才能受到国人欢迎，才能赢得市场？　　为此，新浪财经从国内一些卫浴企业了解情况。刚进入卫浴市场不久的惠州市顺天翔实业有限公司，以前是生产运动器材的企业，后来，发现国内卫浴产品还有很大市场，于是转而做起了卫浴产品。

该公司负责营销的刘先生表示，国外卫浴品牌进入中国市场很早，已占据国内高端市场很大份额。其实，国内的卫浴产品质量非常好，但品牌效应都不好。国内产品要抢占市场份额必须创新，同时注意品牌宣传。　　公司董事长兼总经理管君强对企业的品牌效应深有感触。他表示，百事可乐敢说，那怕有一天大火将公司烧了，也不担心，银行马上就会送钱上门，也正是因为他们有世界知名的品牌。管君强感慨，产品没有自己的品牌时，只有贴牌经营，一百美元的产品，贴上外国商标后，马上升值到七、八百、甚至上千美元，企业自身投入的大，却只从中赚个零头，太不值了。　　管君强坦言，中国有13亿人口，这是一个巨大的市场，而且2010年后国内经济形势会越来越好，这是一个大好的契机。今年，该公司先后在福建、江苏、深圳等地的红星美凯龙开设了5家专营店，计划2010年专卖店发展到30家。

中国是一个卫生洁具生产和消费大国。虽然早在上个世纪20年代我国就开始卫生洁具的生产，但相对于整个国际市场来讲仍然起步较晚，现代卫生洁具的生产也就是近20年才开始的，真正意义上的产业发展也只是近10年的事情，从这个角度上来说，卫生洁具在我国还是一个新兴行业。近年来，随着我国城镇改造、房地产开发不断深入，卫生洁具行业迎来了一个新的黄金发展时期，越来越多的陶卫生产企业加入到这一行列中，产业规模迅速扩张，出现了前所未有的“繁荣”。　　近年来，国产卫浴品牌中的理想、东鹏、阿波罗、益高、欧路莎等品牌在充分地吸收和消化国外先进技术和管理经验的过程中脱颖而出，但整体实力仍无法与国外品牌相抗衡，大都是集中在中档或低档产品领域，而很少涉足高档领域。随着国产品牌的发展，国内生产企业越来越注重产品的创新与高科技的应用，品牌意识也越来越强。目前国内外品牌洁具的价位在互相拉近，国内洁具品牌的地位初步确立，在款式设计、材质选择、质量保证、售后服务等方面都直追国外产品，像四维等一些国产品牌已经挤入了高档市场，越来越得到人们的认可，品牌竞争力也逐步增强。　　业内专家指出，虽然中国的卫浴市场正在逐步扩大，但由于行业门槛较低，造成存在企业数量较多却实力不强的局面，产品质量也是参差不齐。长此以往，不仅不利于行业和企业的发展，也会威胁到消费者的生命安全，因此规范卫浴市场势在必行。这其中，打造行业中的知名品牌是关键。　　中国消费者协会副秘书长武高汉认为，品牌囊括了企业经营管理的全部内容，从产品、技术到员工等等，任何环节的疏漏都会影响企业品牌的声誉，影响企业在客户心目中的形象。因此，品牌可以说是企业核心竞争力的集中体现。“既然品牌是最好的武器，为何众多的卫浴企业不去铸造这个武器呢？”　　当然，支持中国品牌，前提是中国企业的自信心要先树立起来。

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