淄博陶瓷出口 建陶占不到总出口量10%

作为完善的产业集群，淄博陶瓷配套产业也不可小觑，这已经成为淄博陶瓷产业升级的重要硬件。7月底，迄今为止淄博签订的最大一笔外资项目——美国科勒公司在淄博的卫浴项目已获正式批准并完成注册，该项目的总投资额达到2.6亿美元。据悉，淄博市为科勒项目提供的地块区域内铁路、交通运输颇具优势，已修建或立项修建的铁路专用线就有3条，对于大进大出的建筑陶瓷行业来讲，铁路专用线将有利于节省企业的运营成本。桓台经济技术开发区一官员承认，上述区域以及交通的便利正是促成科勒项目选址桓台的一大因素。

    加入wto以来，淄博陶瓷企业迅速发展，出口量突飞猛进，并与广东的佛山、潮州、河北唐山、福建德化等地形成了我国陶瓷主要的出口基地。近年来，淄博各类陶瓷的总出口量接近2亿美元，其中超过一半都是家用瓷器。此外，耐火建材的出口量占了约三成，而淄博当地产值最大的各类瓷砖，出口量仅占总出口量的10%左右，卫生陶瓷、美术陶瓷以及其它的陶瓷制品，加起来只占了不到淄博陶瓷制品总出口量的10%。

    现状出口亚洲最多品牌技术薄弱

    淄博的陶瓷出口，多集中在亚太地区。以瓷砖为例，韩国是淄博瓷砖出口最大的目的国，超过一半的淄博瓷砖都输往了韩国。十大出口目的国中，亚洲国家占了6个。欧洲的国家只有英国和俄罗斯两个，约占出口总量的15%。出口到美国的瓷砖只是占了出口总量的1.2%。

    淄博在陶瓷出口上拥有和内销一样的优势，包括原材料资源丰富，产品设计独特等等。如淄博炻器率先在我国研制成功，具有色泽柔和自然、釉面光亮等特点，是淄博独特的产品，主要产品有咖啡具、餐具、艺术陶瓷等。

    但是，在出口市场上，淄博陶瓷知名品牌较少，品牌意识欠缺。淄博陶瓷企业品牌经营意识不强，经常贴牌的企业占30％以上。虽然贴牌使产品价格上升了不少，但利润被贴牌企业拿去大半，并导致很多企业变成了一些国内外知名企业的“生产车间”，这种情形对淄博陶瓷的长远发展极为不利。许多陶瓷企业只知道做产品而不重视做品牌和培育运作品牌，品牌影响力十分薄弱，产品知名度不高。

    科技创新能力不足，低水平重复建设严重也大大影响了淄博陶瓷的出口。大多数陶瓷企业生产设备和生产能力相似，重复建设多。企业用于新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力，造成许多企业在生产相同的产品，这种恶性竞争导致各厂家大打价格战，造成出口价格严重偏低。据统计，淄博陶瓷总体上同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7。有的厂家为了压低产品价格减少生产原料投入或简化制造工艺流程，造成了一些厂家产品质量更加低下。

    淄博日用陶瓷的出口产品主要是以中低档陶瓷为主，这样产品大部分都出口到了亚洲、非洲、南美等发展中国家。对于需求高档瓷的欧洲、美洲、澳洲等则出口有限。陶瓷铅溶出量国际上有明确而严格的标准，如部分经济发达国家采纳20ppm(即20％)到7ppm，美国要求为2％。淄博陶瓷企业受设备、技术等限制大部分达不到有关要求。

    对比国际贸易摩擦不断淄博企业亟待成熟

    其实淄博陶瓷在出口市场上面临的问题也是绝大部分中国陶瓷企业所面临的问题。以中国最大的陶瓷产品生产和出口基地广东为例，据有关部门的统计，广东自2001年以来共遭遇了多起针对瓷砖产品的贸易摩擦，成为入世之后遭受贸易摩擦最多的单一产品。2001年的菲律宾瓷砖保障措施案、印度瓷砖反倾销案、2005年的韩国瓷砖反倾销案、2006年的巴基斯坦瓷砖反倾销案，都对中国的瓷砖出口造成了严重的影响。

    贸易摩擦使低端产品受到严重冲击，出口产品价格明显上涨。在历次贸易摩擦之后，进口商往往会减少低档产品的进口，增加高档产品的进口。以韩国为例，2006年韩国瓷砖反倾销案终裁之后，广东对韩国出口的上釉和未上釉瓷砖的平均价格分别上涨19.3％和12.3％，均高于同期对全球出口价格平均上涨幅度。对菲律宾、巴基斯坦、印度的瓷砖出口价格也明显上升，对土耳其的瓷砖平均出口价格更是要求达到每平方米10美元以上的高价。

    目前陶瓷企业正在全方位、大规模地进军国际市场，例如佛山的东鹏陶瓷在积极开拓海外市场同时，也把自主品牌形象推广到了国际市场。2007年，作为第一家进驻意大利建陶核心产区sassuolo的中国建陶企业展厅——欧洲东鹏正式开张，将终端直插国际建陶战场的心脏地带。

    一凡点评

    眼前利益扼杀淄博品牌创新

    “引进来”和“走出去”，是我国对外开放并行不悖的两个轮子。“引进来”是充分利用国内市场和国内资源吸引国际资本“走出去”则是充分利用国际市场和国外资源进行跨国投资。在我国资源长期约束的情况下，让更多的企业走出去整合全球资源，培育具有国际竞争力的世界跨国公司，参与国际市场竞争有着更为重要的意义。

    外向型经济不仅仅是简单地扩大产品出口、吸引外资和原料的“大进大出”，从更深层的意义上讲，是一个国家经济与国际市场的有机结合和相互渗透。它既包括以世界市场为对象的产品生产与销售，也包括资金、技术、原料、生产手段和劳动力的国际流动，其目的是充分利用国际经济条件，实现资源的最佳配置和有效利用，因此，发展外向型经济就是充分利用国外市场和资源实现一国经济的全球化配置。如果说，对外贸易是外向型经济的先导，那么对外直接投资则是外向型经济纵深发展的基础。因此，对外直接投资的发达程度也往往决定着该国外向型经济发展的程度，由于经济向全球化的发展，如今投资比贸易更加重要。美国在海外的跨国公司销售额已经比本土的出口高出3-5倍，而在中国，我们也可以清楚地看到，哪里外资吸引得多，哪里的出口和贸易就发展得快。

    目前在国际化陶瓷贸易的分工方面，淄博的企业总体上还位于加工制造这一低增值环节。而以品牌为标志的研制、开发、设计、营销等高增值环节则主要控制在外方手里。现在已经加入国际世贸组织的中国陶瓷企业，正在更全面、更大规模、更深入地参加到国际市场分工与合作的潮流中，中国陶企将会越来越依赖于进一步提高开放水平及对于国际市场分工的依存度。在这样的形势下，国内陶企陶瓷产品的出口不仅要有量的增加，更要有质的突破，更要创建起自己的自主出口品牌。

    从近几年淄博陶瓷产品出口状况及能力来看，淄博陶瓷出口市场主要还是集中在亚洲、非洲，只有少量产品进入欧美市场。且以利润较低的中低档瓷为主。为了扩大出口，提高盈利能力，必须在巩固原有市场的同时开拓欧、美、澳洲等市场，建立一个多元化的市场结构。它包括消费群体多元化和产品多元化。这样既能满足不同消费群体的多层次需求，又能以较快的速度进入某一市场。

    同时，塑造自身品牌，通过品牌去占领国际市场，也是淄博陶瓷出口的必经之路。淄博陶瓷发展过程中遇到最大的难题就是只注重当前利益，搞贴牌生产，叫得响的品牌少。面临国际市场的激烈竞争，这一点对淄博陶瓷的长远发展极为不利，所以当前淄博陶瓷急需树立响亮的品牌，扎扎实实提高管理水平和产品质量，提高淄博陶瓷的整体形象。只有这样，淄博陶瓷才可能赢得更多国际买家的青睐。

预算造价信息广东省预算造价信息广东省预算造价信息