从美加华卫浴进鸟巢看民族品牌竞争力

08奥运让中国成为了世界的焦点，也让美加华在世界面前拥有了更高的认知度和美誉度。作为鸟巢工程项目中唯一的民族卫浴品牌，美加华以极强的综合实力让我们看到了中国民族工业品牌雄厚的竞争力和广阔的发展前景。

    作为民族工业品牌的美加华，一直以中国卫浴专家定位，以专业制造、节水环保服务于中高端市场。它拥有卫生陶瓷洁具、浴缸、淋浴房、浴室柜、水龙头、卫浴配件等六大类产品，品种近千个，远销海外二十多个国家和地区，销售网络遍及中国各地城市。鸟巢卫浴招标时，美加华接受了两个月摧残式的性能测试和考验，终凭借其优质的产品、一流的服务战胜了国内外竞标的其他卫浴品牌，成为鸟巢内唯一的民族卫浴。美加华走进鸟巢的同时，更多的民族工业品牌也信心百倍：我国民族工业品牌完全有实力参与国际标准的竞争。

    品牌竞争力是企业品牌区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务。在全球化经济时代，国家企业之间的竞争，其核心是品牌的竞争。

    自上世纪90年代我国实行名牌战略以来，各行各业培育出了大批名牌企业和名牌产品，它们以雄厚的技术实力和优质的服务，在国内建立了强大的品牌影响力。然而，在国际市场，我国民族工业品牌却一直缺乏充足的竞争劲头。比如说，消费者冲着价格会购买中国企业的产品，冲着品牌却会购买外资企业的产品跨国企业主导中、高端市场，中国企业只能在中、低端市场艰难前行。

    美加华成功进入鸟巢，展现出的不仅是中国卫浴的一个领军企业，更是一个希望，一个昭示。它让我们看到，曾经我国民族工业品牌发展滞后、技术创新能力不足的现状已开始改变，产业结构升级、经济增长方式的转变开始让我国的民族工业品牌走上康庄大道。

    一个民族工业品牌所提供的产品或服务若是能够在质量上、性能上及服务上为消费者提供难以替代的价值，那么它就拥有更为强劲的品牌竞争力。美加华走进鸟巢正是体现出了这一点，因此成为了民族卫浴品牌之中的佼佼者，成为少数能与众国际知名卫浴相抗衡的品牌。

    民族工业品牌的创新决定了品牌的含金量，要振兴民族工业品牌，就应大力提高自主创新能力，努力研发核心技术和关键技术，提升企业自身产品和服务的科技含量。只有这样，企业才能在激烈的市场经济竞争环境中脱颖而出，实现可持续发展。

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