中国家居“自主品牌”逐鹿欧洲国际市场

随着总面积约400平方米的东鹏陶瓷欧洲展厅近日在意大利萨索罗正式亮相，中国家居自主品牌在与国际品牌正面交锋、向国际市场进军的征途中又前进了一大步。      作为第一家进驻意大利建陶核心产区萨索罗的中国建陶企业，东鹏陶瓷董事长何新明誓与国际品牌一比高低。从以欧韵诺威为代表的中国橱柜品牌集体亮相美国到标致家具德国科隆店正式建成，再到东鹏陶瓷突入意大利市场，时下已经有越来越多的家居自主品牌不再局限于中国市场，而将销售和展示终端插至国际市场。      据了解，东鹏欧洲展厅延续了中国总部的设计风格，呈现出浓厚的新东方主义气息。与此同时，东鹏欧洲总部办公楼、20多万平方米的仓库也相继落成并投入使用。“以前从国内发货到欧洲一些国家，至少需要两个月的时间才能到达，非常不利于销售，现在则大为不同，一天之内东鹏的产品就可以送到欧洲各地区。”东鹏陶瓷市场总监梁凤华表示，东鹏以意大利为核心，已经在法国、德国、比利时等欧洲国家设立了代理商，建立起健全的销售网络。      “表面上东鹏欧洲展厅是重在销售，但按照东鹏的规划是展示大于销售。”梁凤华透露，目前东鹏的海外市场份额正在逐年递增，尤其欧洲地区更是东鹏的“主战场”，销售量占总出口额的1/3，因此迫切需要一个展示企业品牌形象、宣传产品的窗口。“在消费者心中有了好印象，才能让东鹏的产品进入这些消费者家中。”      不过，对于东鹏欧洲展厅的展示效果显然毋庸置疑。据悉，该展厅所在地萨索罗是世界陶瓷技术产业、建筑材料产业及卫生洁具产业集合地，每年初秋举行的世界第一大展——瓷砖展都有超10万名专业观众前来参观，市场潜力被业内人士普遍看好。根据东鹏的计划，作为欧洲市场上的中国自主品牌，未来东鹏的展厅将遍布整个欧洲。      有业内人士分析认为，虽然有越来越多的中国品牌到海外谋求发展，但并非是“放之四海而皆准”的做法，必须视企业的经济、品牌实力量力而行，毕竟海外开店仍需大量资金。“企业的品牌实力尤为重要，一个在国际市场默默无闻的家居品牌要想闯荡‘海外’可能很快就不堪重压、迅速夭折。”

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