露水河板材品牌维护 打假维权一箭双雕

在近日对北京近十家板材市场的调查中，品牌和种类繁多令人目不暇接，其中刨花板中以“露水河”品牌最为畅销，市场上有80%的板式家具都称自己使用的是“露水河”板材，事实上，记者从吉林森工露水河刨花板公司处了解到，他们“露水河”牌的刨花板在京的供应量仅有20%。

    由此可见，很多厂家都是打着“露水河”的名义，却没有使用“露水河”的板材。还有的可能只买了少量的“露水河”板材，然后和其他低成本材料掺在一起用。

    缘何假冒“露水河”？

    为什么很多厂家都打着露水河的名义？露水河牌刨花板到底好在什么地方？为何会有如此大的知名度？带着这样的疑问，记者采访了吉林森工露水河刨花板事业部负责人。

    第一，吉林森工有较强的研发优势。目前刨花板国家标准有分E1级、E2级，E1级甲醛释放量标准是≤9mg/100g，E2级甲醛释放量标准是>9mg/100g≤30mg/100g，今年上半年，吉林森工自主研发出了E0级刨花板，经国家人造板质量监督检验中心检验其密度、板内平均密度偏差、含水率、静曲强度、弯曲弹性模量、内结合强度、表面结合强度、握螺钉力等9项性能指标均达到全国同行业先进水平，其中甲醛释放量达到3.2mg/100g。目前欧洲的E0级刨花板的标准是5mg/100g，露水河牌刨花板还低于欧洲的标准，应该是达到了国际的先进水平，也填补了国内的空白。

    第二，吉林森工有资源优势。拥有优良的森林资源是吉林森工区别于其他木材加工企业独特的资源优势，同时也成为其未来发展的保障。吉林森工肩负着我国东北长白山国有林区森林资源的经营与管护，长白山林区是我国木材的重要产区。此外，生产刨花板的原材料材质比较好，长白山林区内有如椴树、曲柳、柞树等珍贵树种30多种，这些树木生长周期比较长，木质纤维结构密实、稳定，用这些资源做的刨花板其产品的密度和稳定性更好。另外，阔叶的硬木比较多，颜色白；加工方面能实行单一材质原料供给的优势，从而有效的保证了刨花板各项物理指标都非常好和稳定。

    第三，吉林森工有人才和装备的优势。因为吉林森工是一个老国有企业，半个多世纪以来培养和造就了一大批人才，刨花板生产各岗位均充实了一批从事本岗位10多年的专业技术水平高、忠诚企业的工程技术骨干，掌握和拥有一定的核心技术。设备均是当前德国、芬兰的先进的刨花板生产设备，其工艺技术处于国际先进水平，为可靠稳定的产品的质量，打下了坚实的基础。      打假“一箭双雕”：保护品牌和消费者

    据了解，自2007年9月份针对市场上个别商家假冒“露水河”牌板材、以次充好等现象,吉林森工刨花板事业部与各大家居卖场联合展开了“露水河”牌板材市场清理活动，经过一段时间的清理整治，冒用“露水河”品牌现象得到了有效的控制。

    吉林森工股份公司副总经理刨花板事业部总经理张志利介绍，“十几年来，我们一直致力于产品的研发，专心致志为广大消费者生产质量更好、更环保的产品。我们的努力得到了市场的认可，口碑传播使得露水河板材在市场上备受欢迎，产品供不应求。但假冒产品也给我们带来了许多麻烦，本着为消费者负责，为我们的客户负责，我们必须站出来联同我们的客户，告诉消费者，谁是露水河，谁是露水河的产品，保护消费者的利益，打击不法商贩。”

    今年以来，露水河加大了对北京周边城市冒用品牌的打假维权。露水河刨花板负责人介绍，5月份以来，在巩固原来北京市场的基础上，主要针对河北、山东市场一些不法企业假冒露水河刨花板生产高档橱柜、家具坑害消费者进行维权清理，目前已经取得了显著效果。

    圈定VIP客户蓄势待发

    据了解，露水河下一步准备在原有的23家战略联盟企业中，选出7到10家，作为露水河的VIP客户（VIP客户指的是订单量和信誉合同都是最高的客户）。届时，这几家采购总量占到露水河销售总量的百分之五十，并且保证所用板材百分之百是露水河所生产的，所选出的这些客户也将成为露水河的最主要保护对象。

    据悉，今年5月20日，进入北京市场8年的露水河板材在京宣布，与意风、曲美、百强、斯普利、康洁等23家知名品牌企业结成联盟伙伴。

    吉林森工股份公司总经理李凤春表示，联盟开发新产品节省资源投入，共享专业优势和竞争的优势。这种长期性、战略性的协同发展关系，必将极大的解放生产力，释放上下游产业链之间的规模效应和专业的优势。

    北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，如果家具是一个躯体，那么板材就是其骨骼，板材是否符合健康标准、是否环保、是否耐用都是其购买家具的考核标准，露水河刨花板具备着上乘骨架，加上良好的品牌塑造和宣传手段，在价格上又比进口板材有着更大优势，国内板材进入品牌时代指日可待。

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