色彩浪潮在涂料行业舞台永不落

近日，嘉丽士经过数轮的创意提案与头脑风暴会议之后，终于决定不惜重金与具有16年广告操作历史、国内唯一一家荣获32届美国莫比国际广告节2项金奖、曾与中国联通、贵州茅台、TCL、步步高等著名品牌合作的广州4A广告公司联袂拍摄色彩主题广告片，并在山西、湖北、湖南、安徽、四川、浙江等各大卫视收视率最高的栏目重磅出击，演绎“色彩生活我爱乐活”新主张。      80后成为装修主流掀起新一轮“色彩浪潮”      色彩使家居小空间变大，色彩营造家居和谐氛围，色彩调节身心健康，色彩展现主人性格，色彩关系家居风水，色彩蕴涵星座幸运色，色彩不断地在家居装修中演绎神奇。80后的年轻一族已逐渐成为家居装修主流人群，另类的个性，潇洒的风格，不拘泥于传统思维的家居设计理念，色彩搭配的大胆应用，打造不一样的家居世界，他们掀起了新一轮“色彩浪潮”。      涂料品牌推广色彩八仙过海各显神通      涂料行业的产品营销已经升级到净味＋全效性能，在产品力方向有更大突破的可能性较小，色彩在未施工的涂料中是唯一可以看得见，摸得着的营销力，因此色彩理所当然成为涂料行业永恒的主题，在涂料舞台永不落幕。近期，立邦、多乐士、华润、嘉丽士等品牌纷纷回归到色彩推广，可谓八仙过海各显神通。      立邦自进入中国市场以来，一直把色彩作为品牌调性推向市场，从“不同皮肤的小孩屁股”到“中国的脸谱”，无处不见“处处放光彩”的色彩理念，再从“我的灵感，我的立邦”到“让世界瞧瞧中国的色彩”，立邦推广色彩已经升级到品味和民族层面，可能试图在中国人面前挽回之前“盘龙下滑广告”所造成的负面影响。      英国多乐士推广色彩似乎代表着英国人的保守、严谨、绅士风度的性格。没有张扬的色彩户外，也没有入乡随俗的中国元素，更没有高空轰炸的色彩电视广告投放，而是与高端家居媒体和门户网站媒体联合推广；邀请色彩专家颁布每年家居流行色，用色彩渲染产品及终端店面等方式走时尚色彩路线。但是，近日，据阿克苏内部人员透露，阿克苏诺贝尔最近进行大裁员，此次裁员涉及到ICI涂料系统。      由于成品门、整套橱柜的出现，装修木器漆市场逐渐转变到家具厂市场。华润也由主推木器漆转向主攻乳胶漆，从无气喷涂推广专项以配色服务来推动乳胶漆的发展。      嘉丽士自1997年成立以来，高度重视色彩推广工作，从基础建设到色彩推广，层层深入，略胜一筹。      （1）与德国色彩专家德古赛公司建立合作伙伴关系。      （2）聘请行业内赫赫有名的乳胶漆色彩工程师谭俊峰先生加盟运作。      （3）最早引进“全自动”和“半自动”调色机体系和执行调色系统一体化。      （4）针对全国经销商普及调色机及培训其恰当使用。      （5）是行业内唯一一个引进“我的家，我作主”家居色彩搭配软件应用到终端网络的企业，打破只借用小色卡凭感觉选择颜色的历史。      （6）带你领略色彩与面积、色彩与距离、色彩与性格、色彩与风水、色彩与星座、色彩与风格等等色彩搭配之旅。

（7）嘉丽士与建材行业知名品牌东鹏陶瓷、圣象地板、马可波罗瓷砖等等产品的色彩和花色共同被列入最受设计师和业主欢迎的、近30万设计师和10万业主正在使用的“在线IDO”设计软件中。      （8）将色彩与乐活环保主题紧密结合，横空出世“乐活”木器色漆和“乐活”墙面漆，提供专业配色培训、专业软件配色、专业导购配色、专业系统调色，专业售后回访等等服务。      （9）联袂4A广告公司制作色彩专题片，在各大卫视招牌栏目强势投放。      嘉丽士提倡“善待人和谐家”演绎“色彩生活我爱乐活”新主张      乐活是追求吃得健康、穿得舒适、关心他人、热爱自然、享受生活、注重身心成长、减少浪费及污染，简单来说就是Dogood、Feelgood、Lookgood（做好事，心情好，有活力）的生活方式，其生活方式席卷欧美日，渗透全球。购物用环保袋、食用绿色健康食品、倡导节能减排、瑜伽有氧运动、绿色旅游、家居装修使用环保材料等等行为都在证明“乐活”正在中国火热传递中。      自2008年嘉丽士提出“善待人和谐家”品牌文化以来，引进乐活达人，在全国范围内举办了很多公益活动、产品上市活动和家居装修大赛，受到业界人士的好评，并引起全国各大建材媒体的关注及报道，也得到了全国各地经销商和消费者的认可并积极参与。嘉丽士乐活达人出版《节能减排手册》，在各大超市、专卖店、小区免费派发节能减排手提袋。在顺德、太原、保定、上海等地区举行“无车环保行”活动，倡导全民热爱大自然，热爱乐活。全线乳胶漆产品全部采用净味环保配方，减少有机挥发物对人体造成的伤害，抵抗有害菌，实现装修入住不用等的梦想，并推出“乐活”木器漆色漆和墙面调色漆，主张“色彩生活我爱乐活”。在企业内部组建“善待和谐基金”，其宗旨是善待员工及员工的家人，确保员工保持积极的心态投入到工作中。在嘉丽士专卖店门口放置“爱心伞”，免费提供给顾客使用。为灾区人民捐款捐物，主动申请当自愿者深入灾区服务。另外，嘉丽士与门户家居频道合作开展“客厅本色”设计活动及“秀乐活色彩家赢取万元大奖”活动，吸引众多“好色”的家居装修业主和装饰公司设计师参与，丰富乐活达人的色彩生活。

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