欧派橱柜：娱乐营销演绎“1+1>2”品牌神话2”品牌神话

本报讯      10月11日晚，在广州市可容纳八万人的奥体中心，荧光闪烁、群星灿烂、欢乐如潮，由CCTV《欢乐中国行》栏目与国内橱柜龙头企业欧派联合打造的“欢乐中国行——魅力欧派”大型歌舞晚会在这里隆重上演。 在本次晚会上，刘欢、孙燕姿、范冰冰、宋祖英、韩红、刘若英、林俊杰、孙悦、韩磊、张也、甘萍、邰正宵等两岸三地明星的精彩表演，一次次让现场沸腾起来。  有业内人士认为，在全球经济不景气的情况下，此次晚会的成功举办，既是欧派试水娱乐营销的成功体现，也是欧派的一次大胆突围，更是对企业综合实力的一次严峻的考验，晚会的圆满举行在一定意义上提升了企业品牌的价值，为企业长远发展埋下最好的伏笔，实现“1＋1>2”的品牌博弈。 晚会：节目精彩，气氛火爆 10月11日晚上8时30分左右，随着哈辉、曲丹二人的一曲《载歌载舞》，欢快嘹亮的歌声响彻整个晚会现场，也正式拉开了“欢乐中国行——魅力欧派”的帷幕。 随即，一身黑色衣裤打扮地汪峰便以深情的《我们的梦》和《我爱你中国》，将晚会逐渐引向高潮。 在本次晚会上，最令人瞩目的，就是刘欢在北京奥运会开幕式上与莎拉布莱曼演唱《我和你》之后，与40名广州小朋友合作，第二次演唱了这首优美动人的歌曲，让全场观众不自觉的沉醉其中，彷佛一瞬间又回到了那激动人心的北京奥运会开幕式上。 让晚会上数千名欧派员工及上万名欧派幸运消费者兴奋的是，情歌王子邰正宵邀请了欧派一位年轻设计师一起深情对唱《好人好梦》，将晚会现场的气氛再次引上高潮，而美女歌手甘萍演唱欧派企业歌曲《有家有爱》时，更让所有的观众更加清晰的体会到欧派“有家有爱又欧派”的企业品牌理念。 在本次晚会上，孙燕姿、范冰冰、林俊杰等年轻偶像们的每次亮相，都让全场粉丝们尖叫不已，尤其是当林俊杰现场用人们日常所用的锅、碗、盆、杯等物品表演打击乐时，全场顿时“哇”声一片；而宋祖英、韩红、孙悦、韩磊、张也等实力派歌手的倾情演出，更是获得全场观众雷鸣般掌声……。 从晚会开场到结束，不少兴奋的幸运观众，就一直不断的跟着音乐的节奏挥舞着手中的荧光棒，呼喊助威，令整个晚会现场气氛热烈异常，舞台上下互动形成了一片欢笑的海洋。 广州：“光荣”历史，“活力四射” 据悉，除了演唱会现场，CCTV《欢乐中国行》还针对拥有悠久历史文化的广州进行全面挖掘，并拍成短片让观众们充分领略自汉唐时期就作为中国海上丝绸之路起点的广州在地理、人文等方面的独特风情。 同时，对于首个合作的企业欧派，CCTV《欢乐中国行》剧组不仅将其成就拍成短片呈现给观众，还深度挖掘欧派凭什么成为中国橱柜产业龙头的“秘密”，并通过CCTV《欢乐中国行》当家主持人董卿幽默风趣的解说，一一呈现在观众面前…… 用董卿的话说，创造了多项第一的广州，如果用两个字来形容，那就是“光荣”，例如曾经风靡一时的牛仔裤等，便是从广州最先流行，“敢为天下先”的广州也一直引领着国内时尚潮流，而诞生于此地的欧派，继承并发挥了这些优点，率先将整体橱柜引进了中国，从而改变了国人的生活习惯，以不断的创新和开拓，不仅打造出中国整体橱柜第一品牌，让整体橱柜这个“堂前燕”，如今也大规模的“飞入寻常百姓家”。此次晚会上，欧派邀请来的万名消费者便是证明。 据悉，在此前的10月10日，欧派还组织这万名消费者免费夜游珠江，也让许多欧派消费者感受到了广州这个岭南文化集中地的风采，让他们身临其境的体验到广州的繁华和秀美。  “以贴近生活的独特视野，由小见大地反映各地人文特色及改革开发带来的巨大成就和变化，是我们节目开播以来一贯的宗旨，这也是深受广大观众喜爱的重要原因之一。” 央视《欢乐中国行》栏目相关负责人在接受记者采访时表示，整体橱柜作为舶来品，率先在广州被欧派引进并迅速扩张，直至成为时下现代厨房生活的主流时尚，与源远流长又开放包容的广州城市文化密不可分。“晚会举办很成功，现场观众非常热情，希望有机会再次来广州举办这样的大型晚会，给广大观众带来更多欢乐。” 广州市委常委、常务副市长邬毅敏在晚会致词中就指出，央视《欢乐中国行》是倍受广大观众喜爱的王牌娱乐栏目，欧派是中国厨柜行业的领军品牌，是广州改革开放30年民营经济发展的缩影，通过不断的开拓创新，品牌建设向国际化发展，实现了由“中国制造”向“中国创造”的突破。《欢乐中国行》与欧派强强联合，在广州打造这一音乐盛宴，是对广州企业界的支持和对广州人民的厚爱，必将对广州市创建文明城市、引导广州市民建设 “首善之区”和“文明广州”注入新的活力。 “广州将在2010年举办亚运会，目前各项筹备工作已经启动，《欢乐中国行》的到来，正契合了‘激情盛会，和谐亚州’的亚运理念，希望广州市民和更多企业借此契机，共同推进‘和谐、文明’城市建设，展现给世界一个激情、开放、和谐、文明的现代化广州！”邬毅敏常务副市长呼吁。 欧派：“1+1>2”之品牌博弈 泛家居产业观察员周忠认为，在此前，宝洁公司也曾联手CCTV《同一首歌》，在广州举行大型歌舞晚会，以娱乐营销带动品牌传播，影响深远。欧派本次借道CCTV《欢乐中国行》开启娱乐营销大门，与宝洁之举有异曲同工之妙。 据悉，除了晚会名称由欧派冠名为 “CCTV欢乐中国行——魅力欧派”外，在本次晚会开场，现场播放了长达3分钟的欧派宣传片，向观众全面展现欧派标准化的现代生产车间、意气风发的精英团队、精美时尚的产品等等，将欧派的企业实力、品牌内涵等进行了非常直观、详细的演绎。另外，当韩磊在演唱时，现场屏幕再次传播欧派宣传片，让欧派的品牌形象再次得到传递。 “为将欧派品牌更加深入的推广，我们将会把晚会现场精彩部分做成光盘和画册，在全国专卖店进行播放或销售，”全国工商联橱柜专业委员会会长、欧派董事长姚良松在接受记者采访时表示，在全球经济不景气的情况下，举办《欢乐中国行》这样一个大型的活动，对欧派来说是一次严峻的考验。 据姚良松介绍，欧派是中国整体厨柜业的开拓者和领导品牌，每年以50％－80％的增长速度稳健发展，到2007年，整个欧派营销体系的销量达十几亿元，在全国拥有1000多家专卖店，产品出口到欧美等40多个国家和地区，每年为15万中国及海外家庭提供质美价廉的整体橱柜产品，至今已经在国内外获得“中国名牌”等数十项荣誉。 “因为是与CCTV《欢乐中国行》合作，因此效果会更大，让消费者的印象更深，将超过1＋1>2的结果。”姚良松说。 业内人士认为，欧派此次与CCTV《欢乐中国行》栏目合作，举办如此大型的歌舞晚会，借势宣传企业实力和品牌，无形当中也将欧派的品牌形象放大和具体化了，对欧派乃至整个橱柜行业来说，是一次巨大的整体形象传播机遇，是可以收到“1+1>2”的效果的，或许还将给下半年整个橱柜市场带来巨大的消费驱动，可以说，在家居行业，欧派在品牌博弈上，已经走在了行业前列。

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