家具企业遭遇难题 涨价OR促销引消费者信任危机

 一位不愿透露姓名的广东品牌家具老总告诉记者：“今年的家具价格比往年多出30%都属正常，广东地区的家具价格涨幅平均大概在5%到20%。”这位老总还透露，钢材、海绵、涂料以及劳动力价格的全面上涨使得家具的成本增长在30%以上，因此某些家具企业特别是品牌产品涨价三成，并非不可接受，但是客源多少会受到影响。一方面是消费者的不买账，另一方面来自各方面的压力让家具企业无力承受，家具企业两头为难。      家具企业遭遇难题     不仅仅只是物价上涨带来的一系列问题，在广东地区以出口为主的一部分企业也遇到了同样的麻烦。世界经济的不景气和劳动力成本的上扬，让相当一部分出口型企业开始做起了内销生意，使国内市场竞争加剧，而在房地产市场不景气的情况下，谁也不敢贸然提价。      对于北京市场来说，上半年的情况要稍好一点，在5月份进行过一次几乎是集体调整价格之后，进入了一个相对平稳的时期。然而两个月的限行措施让京派家具企业几乎是放了个大假，北京市场上的家具销售基本上要比去年同期少了一半还要多。      涨价必然，促销必须     面对十一黄金周旺季，大部分的家具企业从奥 运会还没结束就举起了促销大旗，从明确的折扣，到送现金、返券、积分，各种手段让人眼花缭乱，在家具商们的“组合拳”下，销售额有了明显的增长。然而家具企业却依然不敢乐观，特别是对于全年的形势和明年的前景。      意风家具董事长温世权就对记者表示，今年的成本压力比较大，准备10月黄金周促销一过的一个星期之内就提价，幅度预计在7%至9%左右。温世权说：“我们企业的利润本来就薄，不提价根本不行，而家具行业我所知道的大品牌也全部会有一个价格上涨的过程。”      联邦家具北京区总经理王建国也表示，涨价是必然的，材料涨得太厉害了，但促销也是必须的，现在不促销消费者根本就不看。      涨价和促销之间的“博弈”     一方面到了非涨不可的边缘，另一方面又面临着黄金周这样的大好局面，家具品牌的确要在涨价和促销之间徘徊。尽管经过上半年的几次微调，但家具企业依然压力很大。消费者却不这样认为，担心企业先涨价再促销的“猫腻”让消费者们不敢下手。记者在采访中调查发现，许多消费者对于促销都很盲目，因为事先也不知道原来的价格，所以单纯地以为打折就是给了很低的折扣。      接受采访的家具老板们都表示，既然要打折就一定不会做先涨价再打折的事，作为品牌企业，都会顾及自己的品牌形象。促销究竟是不是一个行之有效的手段还不好说，但是可以作为“噱头”来吸引一定的顾客群。但未来不能仅仅只靠促销来打动市场，加强服务、产品质量等内在美才应该是家具企业更加注意的，只有家具品牌在质量、环保、服务等方面做到最好时，消费者才不会顾及涨价、促销这些因素的影响，选择放心可靠的产品将是唯一考虑的要件。

造价信息直辖市造价信息广东省造价信息