家装旺季掀起建材网络营销热潮

在3月份进行的家居消费调查中，针对"您通过什么途径了解建材品牌"的调查，有15%的被访者选择了"网络介绍"。如今，网购建材、参加大型家居网站组织的集采活动已经成为年轻一族热衷尝试的一种采买方式。昨天，2009中国网众建材家居行业营销峰会在京举行，特邀国际室内设计协会、中国建筑工业出版等众多权威专家、清华工美知名教授以及家居行业500多位总裁、总经理等业界领袖会聚一堂，旨在共同深入探寻中国建材家居行业的网络营销之道。本报记者详细探究了建材网络营销的市场情况。 　　建材网销的形式多样 　　目前，较为活跃的网销渠道大致分为三大类：专业从事建材团购的家居网站，经常组织一定数量的商家和业主进行线下团购活动，建材市场上的最低价格经常会出现在这里。比如，中国网众通过建立家居企业网络在线商城、网众卡、团购活动、电子优惠券、装修宝典、装友论坛等一系列营销解决方案，高效、精准地向消费者用户传递有价值的信息；让庞大的消费需求快速与企业的供应对接，节省了大量的宣传、营运、渠道成本。其次是国内部分门户网站的家居频道，例如焦点家居网、搜房家居网等，在装修旺季也经常会不定时地组织装修业主进行线下团购。再次是大型建材直销网站，各种建材商家在这种直销网站上常年进行销售，例如家宝网，并不组织线下的团购活动，交易也一般都通过网上直接完成，价格适中，一般都是比市场上店面里卖的价格要低，比团购价略高。 　　网销步入效果为王阶段 　　世界性的金融危机影响正在扩散，对于厂家而言，原材料的价格上涨、劳动力成本的提升，卖场商户的经营状况开始变得惨淡，销售额同比一路下滑。如何突破困局，在逆境中向着健康的方向发展，成为家居建材行业的当务之急，一些材料供应商开设网络店铺，越来越多的供应商加盟家居建材行业电子商务平台。一位与中国网众合作了两年的企业人士表示，网络营销具有强大的作用，在参与网销活动中，企业的成本减少了40%左右，但是收入和品牌推广，一点也不比传统市场少，甚至在某些方面，已经超过该品牌几个店面的总和。还有一些建材商家表示，在现在的环境下企业亟须坚定的加强营销方式的创新与投入。当前家居建材企业打开创新营销思维，升级营销理念，借助网络营销的优势平台已经成为必然选择。家居一站式平台层出不穷 　　中国家居建材网络营销正处于方兴未艾的阶段，不断有投资方介入这个领域。由家装行业和IT行业资深人士共同组建的爱居者家居一站式平台在这个春季装修旺季做起了网络营销的"生意"。该网站在4月正式上线，服务内容包含设计、施工、建材、家电、家具、软装饰等。网站整合了上百家国内知名品牌供应商和一级销售商，为消费者提供集中采购、网络订购以及厂商的物流配送等全方位的服务，在价格上可比市场成交价低5％至30％，全面的降低了消费者的综合采购成本。此外，其作为为家居产品供应商提供产品展示和网络交易的平台，减少不必要的中间环节，缩减产品在广告、运输和店面等费用。

建材价格依据