家电产业：把握政策机遇　加快调整提高

“一季度家电业的运行情况比预期的要好，而且今后几个月回暖趋势会越来越明显。”多位家电行业分析师近日在接受记者采访时均做如是判断。　　从家电业重点企业、重点地区一季度运行情况看，海信集团整体利润预计将增长逾40％，家电生产大省安徽洗衣机、电冰箱和空调产量均增长40％以上。　　记者采访到的情况，从一个侧面印证了中经产业景气指数一季度家电业景气状况的监测结果：家电业景气指数虽有所回落，但增长速度仍处于正常区间；家电业的预警指数与去年同期持平，仍处于正常的“绿灯区”，显示了企稳迹象；家电业部分财务指标较好，库存下降明显，投资保持一定的增长。　　有关专家分析认为，自去年以来，由于受国际金融危机的冲击，家电业作为出口依存度较高的行业，遭遇了不少困难和挑战。但是，由于国家及时推出了扩大内需、促进经济平稳较快发展的一揽子计划，为家电业攻坚克难、做好调整、加速升级创造了良好的政策环境和发展机遇，有关政策措施的成效已开始显现。　　家电下乡政策　　启动农村市场的突破口　　调整振兴规划　　产业升级找准着力点　　消费升级换代　　结构调整增添新动力　　我国是世界上最大的家电生产国和出口国，彩电、冰箱、洗衣机、手机产量均居世界第一。2007年，4类产品累计出口579亿美元。2008年以来，受国际金融危机影响，家电出口受到了很大制约，不少企业出现利润下降甚至亏损，进一步扩大出口难度加大，国内城市市场接近饱和，家电下乡政策则成为启动农村市场、消化过剩产能的一把金钥匙。　　“家电下乡政策实施的速度之快、力度之大、范围之广，均超出了业内的预期。”申银万国证券研究所付娟等多位行业分析师认为，家电下乡是今年家电业发展的最大亮点。家电下乡政策及时由试点地区推向全国，为企业调整产品结构、消化过剩产能、提高品牌影响力拓展了空间。　　据悉，从彩电、冰箱／冰柜、手机、洗衣机4类家电下乡产品，扩展到空调、电脑、摩托车、燃气／电热水器、微波炉、电磁炉等10类产品，家电下乡从今年2月实施全国覆盖后，综合效应开始进一步显现。据商务部透露，进入2月份以后，各类家电下乡产品日均销售总量30844台，日均销售额4607万元。今年一季度，全国共销售各类家电产品270万台，销售额40亿元，其中3月份销售148.5万台，销售额22.4亿元，环比增长70％和72％。　　从现在掌握的情况看，家电下乡使众多企业直接受益。海尔和新飞冰箱在试点期间的销售增幅达90％，长虹手机超过80％，美菱冰箱超过50％，增长几乎全部是由家电下乡试点产品拉动的。家电下乡不仅成为家电品牌企业的利润增长点，也使许多中小企业走出了困境，同时使众多家电企业面向农村的生产和研发体系逐步加强，为进一步开拓农村市场打下了良好基础。许多企业开发了适应农村特点的产品功能，如彩电的强信号、冰箱的超静音运行以及产品的宽电压、防鼠板、高可靠性包装、防雷防潮防震设计等，深受农民欢迎。　　在企业得市场的同时，农民得到了实惠，农村家电消费市场不断扩大。我国农村有2亿多户家庭，农村家电普及率提高1个百分点，每种家电可增加200多万台需求。目前，我国农村家电普及整体水平比较低。实施家电下乡以来，很多农民反映，现在家电下乡的名牌产品，质量可靠、价格便宜、服务又好，购买很放心。　　对于今年全年的家电下乡销售拉动作用，商务部综合司有关负责人预测，今年家电下乡财政补贴资金有200亿元左右，预计能拉动约1500亿元的农村消费。　　今年以来，针对重点行业发展面临的严峻形势，国家大范围实施产业调整振兴规划。轻工业调整振兴规划、电子信息产业调整振兴规划均涉及家电业，其受益程度之大可见一斑。规划不仅立足当前保增长，推出了帮助家电业克服暂时困难的举措，而且着眼长远谋发展，指引推动家电业加快升级转型步伐。两个规划的及时推出，极大地增强了家电业应对挑战、加快发展的信心，并将有效提升行业的创新能力和市场竞争力。　　轻工业调整振兴规划提出加快技术进步，加强自主品牌建设，支持优势品牌企业跨地区兼并重组，提高产业集中度等要点，受到家电龙头企业的欢迎。美的集团有关负责人表示，这一政策为家电企业兼并重组提供了便利，鼓励家电企业进一步做大做强。中信证券行业分析师胡雅丽表示，该规划的落实，将对扩大行业需求、推动产业升级、改善竞争格局等构成实质性支撑。此外，轻工业调整振兴规划提出进一步扩大家电下乡的补贴品种，将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围，并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。这对于农村普及小家电，行业消化微波炉、电磁炉等产品的生产能力作用显著。　　电子信息产业调整振兴规划确定将“新型显示和彩电工业转型”作为未来3年加大投入集中力量实施的重点工程之一，将以突破新型显示产业发展瓶颈为目标，统筹规划、合理布局，以面板生产为重点，注重新型显示产业链体系建设，促进在器件、配套材料、专用装备、整机模组一体化等各环节的研发和产业化能力提升。这为我国平板显示产业的快速发展创造了良好的政策环境。　　今年2月，康佳斥资8.86亿元在江苏昆山开工建设液晶电视模组基地。该基地投产后，康佳在整机生产成本上将降低10％左右，并能大大提高综合运营效率。　　近日，京东方在合肥开建内地首条第6代TFT—LCD生产线。该生产线是电子信息产业调整振兴规划推出后的首个具体落实项目。项目计划总投资175亿元，产品以电视和电脑显示器用TFT—LCD显示屏为主。　　随着一些企业纷纷投入巨资进军产业上游，“新型显示和彩电工业转型”工程实施呈加速态势，我国平板电视产业链将日益完善，从而扭转自主品牌在平板电视领域竞争中的不利局面。　　今年一季度，居民收入提高，消费较快增长，国内需求稳步提高。这在家电市场回暖方面也有所体现，一季度液晶电视销售的火爆景象给业界带来了非常大的惊喜。根据有关市场调查数据，一季度，液晶电视销量同比劲增7成。海信、TCL、创维等企业的液晶电视销量增幅明显。　　目前，我国经济运行出现积极变化，社会信心提振，市场预期改善。随着城镇居民收入较快增长、社保体系覆盖面逐渐扩大、医药卫生体制改革的推进，加上国家有关扩大消费的政策措施日益奏效，消费者购买耐用消费品的意愿和能力增强，家电业的刚性需求尤其是升级换代消费需求逐步释放。由此，产品结构升级将成为我国家电行业未来的主要增长点之一。　　根据申银万国证券研究所的分析报告，液晶电视替代CRT电视趋势明显，预计到2011年，国内液晶电视占比将达到50％。未来10年，液晶电视国内需求平均增速为10％。此外，冰箱正经历更新换代的高峰期；空调在近2到3年内也将迎来更新换代的高峰期。　　当前，家电业已进入发展调整期，市场的倒逼机制正在发挥作用，企业根据市场需求有针对性地进行产品研发，做到以需定产，积极主动地进行结构调整的动力明显增强，提升有效益的产品规模成为业界的努力方向。为了迎接平板电视消费高峰期的到来，多家彩电企业着手大力发展液晶电视业务，逐步减少在CRT电视方面的投入。为了跟上空调能效标准提高的大趋势，美的、格力、志高等空调企业开展技术攻关，适时调低定速空调生产比例，大力推广高效节能的直流变频空调产品。　　与之相应，家电业加快发展方式的转变，摒弃以往单纯的规模扩张、粗放经营的思路，更加注重生产经营的质量与效益，在苦练内功、稳健经营、降低风险、控制成本、提高效率方面狠下功夫。可以预见，家电业扎扎实实做好调整提高工作，不仅可以尽快步入发展上行通道，而且对促进经济平稳较快发展将发挥更大的作用。　　近日，华中地区最大规模的高清产业制造基地———中国红光高清产业园在湖北随州开园投产。这意味着在拥有自主知识产权的基础上，中国基本形成红光高清NVD视盘机生产完整的产业链。　　NVD视盘机光盘容量是DVD的3倍，清晰度是DVD的4倍。新华社记者 李晓果摄

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