地板行业正面临质量与价格之双重洗牌

又到了装修的季节，今年受金融危机影响，许多家具出口企业将经营主战场转向国内。一些地板企业加大了高科技产品的推广力度，地板业在产品质量与价格的较量中开始重新洗牌。     在3日结束的2009中国（沈阳）国际地板博览会上，三层实木复合地板等新型地板产品首次面向沈阳市民。     大量新品沈阳首次上市     三层实木复合地板、黄金眼地板、碳化木地板......在展会上，上百种地板产品首次进入沈城，吸引了不少市民的目光。     辽宁省家具协会理事长祖树武介绍，金融危机导致不少出口企业转内销，因此，对地板企业来说，只有不断研发和创新技术含量高的专利产品，才能在竞争中立足生存。     他举例说，三层实木复合地板，主要加大了环保的功效，既节约木材，又能在踩踏脚感上又与实木地板基本一致；碳化木地板，是通过改变地板的’木性’，降低含水率，从而达到防潮防水的效果；黄金眼地板是根据蜂巢应力系统研制，具有防变形、防裂纹、防潮、降音降噪等优势......’之前许多品牌主要是出口，现在都将目光转到国内了。不少样式都是首次在国内出现。’祖树武说。     地板促销竞相降价     地板出口欧美市场受阻，产品自然转向内销。在展会上，一直为定位为高端市场、在欧美市场占有率达70%以上的三层实木复合地板主打国内市场。    三层实木复合地板源于欧洲，是目前欧洲木地板市场主流品类之一，我国的三层实木复合地板生产厂家有近百家，年产销量约2500万平方米，产品80%左右出口欧美。不过由于售价高，以及国内消费者认知率低，因此这种被定位为高端市场的产品也开始通过压低价格来争取市场。     目前一轮大型的三层实木复合地板全国促销风暴活动正在进行中，从4月30日在全国各大终端开始，一直持续到5月17日，此前原价多在300-600元/m2三拼三层实木复合地板和独幅三层实木复合地板，现在分别以零售价179元/m2起和零售价为249元/m2起在各大卖场销售。     多种高质量产品争相面市，传统的实木复合地板等商品的销售是否面临挑战？在展会上，往日很难看到9折以下的知名品牌地板都推出较大幅度的低折扣。     商家普遍表示，由竞争引发的价格战在所难免。某地板公司副总经理王正德说：’商品之间的竞争一定包括价格方面。’他表示，当前不少高成本的地板产品都不得不通过压缩利润来争得市场，’迎合市场是非常重要的。’     高科技产品加速行业洗牌     近日由中国林产工业协会地板专业委员会，中国林科院木材工业研究所共同主办的’新趋势、新选择’行业发展高峰论坛透露，中国已成为世界第一木地板生产和消费大国，发展势头良好，每年均以20%左右的速度增长。     不过金融危机使地板业受到一定的冲击。’当前，如何推动中国木地板业的共同发展、指导消费者科学理性消费，已成为木地板行业发展的当务之急。’祖树武说，从另一个角度讲，’危机’也带来了一定的机遇。’行业企业可以通过这段时间进行整合资源、提升管理、打造名牌，推进行业结构调整和技术创新。’祖树武称，发展高科技地板才是企业制胜之道。     对于价格战的说法，祖树武认为只是暂时的，’木材的稀缺性导致了地板价格下调空间的有限，此外市场的硬性需求还是比较明显的，随着房地产市场的转暖，价格还会有所回升。’他笑着说，如果百姓有这方面需求，现在购买地板还是比较划算的。

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