陶瓷下乡 农村陶瓷消费是个很小的市场

拙文《陶瓷下乡是画饼充饥》在媒体发表后，有质疑者指出：文章过于武断，农村还是有一定陶瓷消费市场的。为充分表达我的观点及对当前中国农村建筑卫生陶瓷消费市场的研究分析，遂再作小文以补计。     文章其实是提出了三个观点：一是中国农村很大，但掌握的财富很少，特别是不能形成服务业和房地产业，因此磁砖消费市场很小，而且农村的磁砖消费往往是呈阶段性爆发（主要是政策利好带来的农村增收或建筑材料价格下降带来的建房成本下降，迅速形成建房热，拉动农村的磁砖消费）；二是农村房产不能流通和中国人骨子里的城市情结，使很多人不愿在乡村建好房子，特别是铺贴磁砖的高档房子；三是农村的生活生产形态，决定了农村不太可能用磁砖铺地。其实，我是针对某些陶瓷企业盲目的陶瓷下乡和认为市场很大而说的，并非就是认为农村没有建筑卫生陶瓷消费市场。如果那样说就是真的武断了。据我对市场的了解，目前长江以南的省份还是有一定的建筑卫生陶瓷消费市场的。这可能是与各地的一些文化传统有一定的联系。     譬如：以广东、福建为主的侨乡地区，农村就有不小的建陶消费市场。我以为这些地方与文化传统有很大关系。过去，这些地方的先民冒着生命危险，漂洋出海打拼，挣了切往往都会回乡大兴土木，置办家业光宗耀祖。据说，广东开平的碉楼就是这种文化的产物。受这种文化传统的影响，至今这些地区的人们还有这种习惯，在外面发财了，无论城里有多少房产，都会在家里盖上套气派的房子或者别墅。我就听说过，有好多做陶瓷生意的福建老板都在自己的村里盖了很大的别墅，并且用不错的磁砖和卫浴产品进行了装修，一家就用几千方的磁砖。虽然他们可能仅是春节住几天，或者一年都不住，但他们有这种乡村房屋的建设热情。因此广东、福建的农村市场就很好，而广西也有此类市场。另外，湖南、四川、江西等地在广东打工的比较多，很多人赚钱后还要回乡，所以也会在家建套像样的房子。但长江以北，大多是在自己家乡的城市打工，因此有钱就会在城市买房。这就是消费习惯的不同。据我所知，在农村操作比较好的是维罗，而维罗的策划总监黄云岳先生是个懂市场的人，因此他的农村操作基本都是在这些有农村市场的区域。我就听有个做山东砖的福建老板说过：维罗是操作农村市场比较到位的，我们那个村子离县城上百里，但是村里都能见到维罗的广告，事实上我们村的市场真的很大，像我家的房子都用几千平方的磁砖。     当然，我不同意有些人的观点：珠三角和长三角的农村陶瓷消费能力很强。我知道珠三角和长三角的村镇具有很大的陶瓷购买力，但是这些地方是否算作农村。如果按现行的体制划分，这些地方叫农村，但其表现形式或者说体征已经是城市。以佛山为例：狮山、陈村、容桂等虽然是个镇，可怎么看也是个城市。无论从经济总量、基础设施建设、城市功能配套、地产都可以跟中西部地区的县级、甚至地级市相比。记得，前两年有报道说，在强县扩权中，湖南拟将40亿GDP的县市列为强县，直接归省管理，而在佛山大概40亿GDP的乡镇都是弱镇。而有些经济大村的高楼大厦和服务业，都比青海省一些地级政府驻地城市还好，也繁华的多。还比如：东莞的长安镇，行政区划是个镇，实际上她是个拥有百万人口的大城市（仅外来人口就达百万），而在国内拥有百万人口的城市规模基本算是省会级别的。据我了解，除了广东、山东、江渐及老工业基本辽宁有拥有城市人口过百万的地级市外，其它省份除了省会城市和计划单列市，百万人口城市不说没有，也是罕见。因此，长三江和珠三角农村市场消费不具代表性，他其实是城市消费。     最后我再次主明我的观点：在长江以南省份，特别是侨乡地区和劳动力集中输出地区有一定的农村磁砖消费市场；而长江以北省份，这样的市场不大。但是，不论南方北方，农村磁砖消费市场仍是个很小的市场。

拙文《陶瓷下乡是画饼充饥》在媒体发表后，有质疑者指出：文章过于武断，农村还是有一定陶瓷消费市场的。为充分表达我的观点及对当前中国农村建筑卫生陶瓷消费市场的研究分析，遂再作小文以补计。     文章其实是提出了三个观点：一是中国农村很大，但掌握的财富很少，特别是不能形成服务业和房地产业，因此磁砖消费市场很小，而且农村的磁砖消费往往是呈阶段性爆发（主要是政策利好带来的农村增收或建筑材料价格下降带来的建房成本下降，迅速形成建房热，拉动农村的磁砖消费）；二是农村房产不能流通和中国人骨子里的城市情结，使很多人不愿在乡村建好房子，特别是铺贴磁砖的高档房子；三是农村的生活生产形态，决定了农村不太可能用磁砖铺地。其实，我是针对某些陶瓷企业盲目的陶瓷下乡和认为市场很大而说的，并非就是认为农村没有建筑卫生陶瓷消费市场。如果那样说就是真的武断了。据我对市场的了解，目前长江以南的省份还是有一定的建筑卫生陶瓷消费市场的。这可能是与各地的一些文化传统有一定的联系。     譬如：以广东、福建为主的侨乡地区，农村就有不小的建陶消费市场。我以为这些地方与文化传统有很大关系。过去，这些地方的先民冒着生命危险，漂洋出海打拼，挣了切往往都会回乡大兴土木，置办家业光宗耀祖。据说，广东开平的碉楼就是这种文化的产物。受这种文化传统的影响，至今这些地区的人们还有这种习惯，在外面发财了，无论城里有多少房产，都会在家里盖上套气派的房子或者别墅。我就听说过，有好多做陶瓷生意的福建老板都在自己的村里盖了很大的别墅，并且用不错的磁砖和卫浴产品进行了装修，一家就用几千方的磁砖。虽然他们可能仅是春节住几天，或者一年都不住，但他们有这种乡村房屋的建设热情。因此广东、福建的农村市场就很好，而广西也有此类市场。另外，湖南、四川、江西等地在广东打工的比较多，很多人赚钱后还要回乡，所以也会在家建套像样的房子。但长江以北，大多是在自己家乡的城市打工，因此有钱就会在城市买房。这就是消费习惯的不同。据我所知，在农村操作比较好的是维罗，而维罗的策划总监黄云岳先生是个懂市场的人，因此他的农村操作基本都是在这些有农村市场的区域。我就听有个做山东砖的福建老板说过：维罗是操作农村市场比较到位的，我们那个村子离县城上百里，但是村里都能见到维罗的广告，事实上我们村的市场真的很大，像我家的房子都用几千平方的磁砖。     当然，我不同意有些人的观点：珠三角和长三角的农村陶瓷消费能力很强。我知道珠三角和长三角的村镇具有很大的陶瓷购买力，但是这些地方是否算作农村。如果按现行的体制划分，这些地方叫农村，但其表现形式或者说体征已经是城市。以佛山为例：狮山、陈村、容桂等虽然是个镇，可怎么看也是个城市。无论从经济总量、基础设施建设、城市功能配套、地产都可以跟中西部地区的县级、甚至地级市相比。记得，前两年有报道说，在强县扩权中，湖南拟将40亿GDP的县市列为强县，直接归省管理，而在佛山大概40亿GDP的乡镇都是弱镇。而有些经济大村的高楼大厦和服务业，都比青海省一些地级政府驻地城市还好，也繁华的多。还比如：东莞的长安镇，行政区划是个镇，实际上她是个拥有百万人口的大城市（仅外来人口就达百万），而在国内拥有百万人口的城市规模基本算是省会级别的。据我了解，除了广东、山东、江渐及老工业基本辽宁有拥有城市人口过百万的地级市外，其它省份除了省会城市和计划单列市，百万人口城市不说没有，也是罕见。因此，长三江和珠三角农村市场消费不具代表性，他其实是城市消费。     最后我再次主明我的观点：在长江以南省份，特别是侨乡地区和劳动力集中输出地区有一定的农村磁砖消费市场；而长江以北省份，这样的市场不大。但是，不论南方北方，农村磁砖消费市场仍是个很小的市场。

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