工艺地板：地板行业革命时代即将到来

早在去年3月上海第十届DOMOTEXASIA展会上，各展商展出的地板产品中，实木复合地板中开始大量出现“仿古地板”；今年3月的第十一届展览会DOMOTEXASIA上，展出的实木复合地板中，90%以上的比重为“非传统地板”，我之所以用“非传统地板”这样一个词，是指无论从品类、材质、色彩、风格上，与最初的“仿古地板”相比，都出现了极大的不同，用“仿古地板”这个词已经不足以概括这种新趋势。大致表现在：表面处理工艺已经全面进入实木、实木复合、强化地板各个品类；在表面处理工艺上，突破了原来单纯“仿古”工艺，线条、色彩、结构等形式的变化，乃至绘画、书法等元素的灵活运用，使格调和表现形式大大多样化；在表面材料运用工艺方面，已不仅仅是木质材料的使用，而出现了金属、有机玻璃等其它非木质材料的运用。可以说，地板表面处理工艺已经发展得如火如荼、百花齐放、异彩纷呈。 　　“工艺地板”，包含更多外延，在已经定稿、进入报批阶段的《仿古木质地板》行业标准中，对仿古木质地板(Antiquefinishedflooring)的定义是：木质地板的表面用艺术形式通过特殊加工成具有古典风格的地板。如果说原来对于“仿古地板”的命名，是因为这类对地板表面进行特殊艺术处理的产品，首先是从对地板表面“仿古”、“做旧”、体现一种历史感的“仿古地板”最先出现和流行开始的。那现在，“仿古地板”这个名词已经不能完全用以概括此类表面特殊产品的特征，或者，我们可以称之为“工艺地板”。 　　工艺地板相对于传统地板而言，传统地板，无论其材料类别是实木、实木复合、强化、软木还是竹子，都是以直白地表现材料本身特性为主。而工艺地板，则是通过设计元素的大量运用，采用各种综合手段对地板表面进行特殊的工艺处理，通过颜色、肌理、图案、反差、对比审美等形式呈现地板审美的多元特性，使地板除了作为铺地材料的实用功能外，可以用来美化环境、丰富精神生活和陶冶情操，开始表现人的主观情感，表现人的风格和精神。 　　地板作为一种铺地材料，从上世纪90年代中期以成熟产品的面貌在中国市场出现并得到快速发展的前20年，更多体现的是它的实用价值。近2年来，它的审美价值正得到快速发展并越来越凸显。 　　我们认为，以2009年上海地板展会“工艺地板”大范围、大规模的爆发为标志，中国地板已经开始走向工艺化时代。 　　创新与融合——地板工艺化时代最为显著的特征 　　市场上没有永远畅销的产品，不同时期的消费者存在不同的消费倾向，不断变化的消费者需求，决定了企业必须不断创新产品。 　　工艺地板时代的到来，让我们看到了中国木地板行业创新精神前所未有的集中爆发，这种产品创新，已经实现了由被动地适应消费，走向了发现、引导消费。创新的工艺地板的出现，使地板产品无论是品类、外观、规格、功能、风格都实现了极大的丰富，并不断实现融合。可以说，建立在创新基础上的融合，是地板工艺化时代最为显著的特征。这种创新和融合主要表现在如下方面： 　　1、概念、品类的融合。如果说，在两三年前，实木、实木复合、强化地板等主要品类的地板无论从定义还是外观上还能做到泾渭分明，那么，在工艺地板时代已经到来的今天，即便是对于一个资深的地板从业人员而言，我们已经无法单从地板的表面，来区分判断它属于哪一种地板品类。或者说，地板品类因为产品的不断创新而得以不断地丰富，以至于我们已经无法从产品的一般定义上，来予以区分产品的品类，近来开始流行的“结构地板”(装饰单板层压木质地板)，就是一个典型的例子。 　　2、材料、工艺的融合。首先从材料上，木地板的材料已经不局限于一定要百分百为木质，我们甚至看到了金属质地的钱币，看到了色彩绚丽的有机玻璃，这可谓一种颠覆性的变革。 　　超越习惯思维的技术与工艺的融合，直接带来了产品的融合与创新，实现了产品功能的取长补短，不断提升木地板产品的使用和美学价值。 　　3、风格、功能的融合。地板发展到今天，不仅产品极大丰富，也日益成为家居风尚的重要参照。这种风尚，因为混搭的出现，可以鲜明，也可以模糊，更趋向于个性化的实现和满足。 　　在功能运用方面，地板也悄然走出了“地面装饰材料”的局限，可以“上天”，可以“上墙”，如拼花地板因具有立体、百变、混搭的装饰效果，不仅能装饰地面，还可以装饰墙面；不仅可以在客厅用，更可以用作地台、走廊、玄关等。 　　仿古地板正走向普及 　　工艺地板的分类，工艺地板，是指通过设计元素的综合运用，对地板表面进行特殊的工艺处理，通过颜色、肌理、图案、反差、对比、浮雕等形式呈现地板多元审美特性，是传统地板的升级产品。 　　工艺地板，目前大致可以分为以下类别：1、仿古地板：主要采用三类工艺--即在地板表面制作规则或不规则浮雕面；在地板表面制作虫孔、划痕、磨损痕迹等表面做旧；在木材表面进行着色处理形成颜色仿古风格。 　　2、拼花地板：利用不同树种木材的不同色彩和特性，经过艺术设计，组成各种不同的图案，使其具有一种文化风格的地板。拼花地板不再只是以有限的木纹花色为主，而可以是你能想象设计的任何图案。或简洁随意，富有生活气息；或繁复华丽，彰显个性品位，可以搭配田园、现代、欧式、中式等不同的装饰风格。 　　3、模压地板：采用表面模压及倒角工艺，主要用在强化地板表面处理工艺上。 　　4、混搭地板：跨越品类、树种、材料的明晰界限，综合运用各种材料来表现差异化形式的一种工艺。现在我们俗称的仿古地板，从严格意义上说，只是工艺地板的一个重要分支。 　　仿古地板不再“高端”仿古地板从诞生那天起，其与传统地板的区别，就在于加入了“文化、艺术、审美、理念、诉求、主张、意识”的成分。而在后来的推广过程中，这种“文化、主张”的因素被人为地增强。厂商们打破传统的营销模式，运用一些创新的营销策略如文化包装，来开发和推动市场。在销售的硬件配备上，一些品牌也不遗余力打造具有异域情调的超大门店、豪华装修，作为配合产品销售的营销手段。仿古地板，也因此被定义为地板中的“高端”产品。 　　其实，在仿古地板进入市场的初期，对其高端产品的定位和相应文化营销策略的运用，是成功且必要的，它引导和强化了地板其实不仅仅作为一种普通的地面装饰材料，而是一种具备文化理念、讲究与家居风格的搭配、与审美的潮流相结合的产品的认知，从一定程度上推动了地板消费观念的进步。 　　但随着人们对仿古地板接受和喜爱程度越来越大，仿古地板作为工艺地板的一个重要分支，从接受程度上，已经实现了大众化；从家居风格的搭配上，已经实现了多元化；从工艺流程上，虽然有手工的成份，但已经不妨碍其实现规模化生产。产品的极大丰富，生产技术的不断发展、生产规模的不断增加、生产成本的不断降低，都决定了仿古地板已经越来越成为一种常规的普及产品，已经失去了它曾经作为“高端”产品的价值基础，因为日益流行而日益普及。 　　北美枫情遵循价值规律、倡导理性消费，在生产技术的发展已经能让仿古地板实现普及化的今天，在通过技术进步和生产改进，使生产成本实现明显下降的条件下，我们乐于让消费者分享技术进步的成果，保留企业的合理利润，让更多的消费者以合理的价格，享受更优性价比的仿古地板产品。 　　因此，我们一方面推出了“洛基印象”系列仿古地板产品，满足更多普通消费者对于仿古地板的消费需求。另一方面，我们编辑出版了《多层实木复合地板消费告知书》，面向终端发放，通过仿古地板起源、发展、生产、营销等真实信息的披露，维护消费者的知情权，为理性消费提供参考，营造一个透明和良性的市场环境。 　　20年弹指一挥间，中国的木地板行业经历了从无到有、从小到大、从单一多元、从一个纯进口国成为净出口国的转变。这种转变，不仅创造了巨大的经济效益和社会财富，也为中国家庭生活方式和家装理念带来了巨大的革新。如今，市面上的地板琳琅满目，地板无论是美观还是功能上的发掘都达到了前所未有的广度和深度。 　　毋庸置疑，未来的市场营销模式中，各地板厂商会逐步从以前的“国家免检、名人代言、央视广告”三板斧和低价竞争的泥潭中慢慢走出，走向品牌定位个性化、产品路线多元化，通过新技术、新材料、新工艺的应用，通过新理念、新主张、新形式的推广，走出富有理性且各具特色的营销推广新路。

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