门窗业救赎要有新思维 行业整合是关键

回顾98：历史重演?     回顾我们家居装饰行业的发展，包括房地产行业的发展，也恰恰是在1998年金融危机以后，我们扩大内需，当然还有制度改革的背景，使得这样一些行业才进入了一个大发展的过程。所以，在这场金融危机和整个经济调整的过程中，对这样一个充分竞争的行业而言，应该说提供更多的是一个发展的机遇，而且对于好的企业来讲，有竞争能力的企业，它是一个好的发展机遇。但是对于不能够适应这样一个市场条件变化的企业，仍然遵循过去传统的发展模式，有可能遭到淘汰。所以有一句比较通俗的话，“出水才看两腿明”，经过调整后，才能看出谁是好企业。在这样一个创新发展的过程中，我觉得需要行业加以规范。     “坚守并细分市场以品牌创新‘攻城’”     首先，需要坚信家居装饰行业发展前景是非常大的，因为中国从消费水平提高和消费结构升级这样一个过程来讲，特别是城市化的发展。大家知道，现在中国的城市化水平是49%，也就是说在13亿人口里，有将近50%的人是居住在城市里。未来按照世界的发展规律，进入这个阶段，将进入一个城市化快速发展的阶段，也就是说，会有更大量的人群要进入城市，这种消费，特别是对住房的需求，会成为一个强劲的增长动力，这也是中国最近几年房地产市场快速发展的一个最为基础的动力。那么城市化进程的加快和消费水平提高、消费结构提升这样的驱动力，会支撑房地产市场的快速发展，同时也会带动家居装饰行业快速的发展。     这就是说，市场发展空间还是非常大的，也就是发展前景，是非常乐观的一个行业。随着这种消费水平的提高和消费结构的升级，实际上老百姓对于家居装饰行业的要求，也在提高。特别是在现在整个发展方式转变的过程中，消费者的消费理念也在发生变化，除了有这种环保、环境的要求之外，在装饰的风格上，对品牌的要求上等一系列方面，他们的消费观念在发生变化。就我个人自身的感觉来讲，十年前装修房子，对家居产品的要求，和今天对家居产品的要求完全不一样。所以这种消费理念的变化，消费者需求的变化，是行业必须认真研究和系统进行开发的这样一个领域。必须要迎合消费者的要求，同时用我们的创新产品来帮助消费者实现他的这种消费需求，这是我们在行业发展中，必须要进行认真、深入的市场调研，来准确把握当前这种消费需求的变化趋势。而且从现在的情况来讲，这种多层次、多样化的需求，并不是一个企业能够覆盖的，他需要更多的企业来进行细分市场的定位，来满足不同类型、不同消费层次的这样一种消费需求。     再有一个就是品牌的创新，中国进入了这样一个充分竞争的时代，很多企业在竞争过程中，需要以什么来吸引消费者的注意，赢得消费者的信任呢?关键的因素就是品牌，现在中国家居装饰行业里，品牌是一个非常缺乏的资源。由于没有品牌，消费者没有认同，使得我们的企业在经营的过程中，面临着很大的局限性。而且由于没有品牌，他也很难在行业里进行资源整合，迅速做大做强，这是制约我们充分竞争发展的一个非常明显的问题。特别是对于中小企业来讲，因为大家知道，像家居、服装等等一些行业，存在大量的中小企业，而中小企业往往更乐于采用低价、低档次的竞争，但是如果你想做大做强，做得更好，没有品牌可能是一个非常重大的缺憾。     再有一个就是品牌的创新，中国进入了这样一个充分竞争的时代，很多企业在竞争过程中，需要什么来吸引消费者的注意，赢得消费者的信任呢?关键的因素就是品牌。     “门业发展要有新思维企业自救也需要行业整合机制”     我觉得门业的发展，要有一个新的机制，行业的发展机制，也是需要高度关注的方面。大家看到，很多国内的行业，之所以能够形成比较强的国际竞争力，像家具、地板、包括纺织、服装等等，它的行业发展机制非常重要。也就是说，通过行业机制，来为企业特别是中小企业，创造一些共性发展的平台。比如，像刚才提到的这种信息平台，为中小企业提供行业发展信息，市场需求信息，研发的信息。更重要的是通过行业协会，地方产业集群行业协会，来给我们行业营造一个创新和设计的平台。因为不是每一个企业都具有创新的能力和人才，像我们看到的在常州木地板产业集群里，他是通过创建一个行业的创新品牌，比如说花纹的设计，靠一个企业没有办法来形成这种花纹时尚设计能力的，他需要通过这个行业或者地区来给更多的企业营造共性的研发、设计的平台，来帮助所有的企业提高自己的创新能力。通过这样一种创新的平台，来带动所有的企业进入到创新发展的轨道。     再有就是说要形成行业整合机制，比如说贸易的平台，联合采购的平台。通过行业协会的力量，来为整个行业的发展，提供一个营销通道，这是行业能够进入大发展的一个非常重要的共性基础。所以我想，在当前金融危机之下，既需要企业自身来找到一些自救的措施，创新发展的道路，同时也需要行业协会、地方政府乃至国家层面，给这样一些充分竞争的行业，营造更好的发展环境。     链接：场外声音     2009年-2010年，中国的经济格局的简单预测     ：从个人的观点来讲，09年中国的经济增长保持8%的这样一个稳定增长的格局，从目前来看，应该说问题是不大的。但是，在这个增长的过程中，肯定不同的行业，会有比较大的差距。像我们看到的房地产市场，我个人的感觉，现在房地产市场还没有真正走出一个调整的过程，但是大家可以注意到，最近中央政策的调整，更加注重扩大内需，特别是注重扩大消费需求，消费需求的扩张，事实上是对我们所有行业的支撑和影响，是非常之大的。比如说，像家居装饰行业，我觉得在扩大需求的过程中，还是有所作为的。因为我们刚才讲到，房地产市场新建房对家居装修拉动作用比较大，但是大家注意到，现在我们全国所谓的存量住房资源也是非常大的，存量住房有一个比较明显的规律，就是它隔5-7年就要进行新一轮的装修。而新一轮的装修恰恰会在调整的过程中，比新房对我们市场的带动更强，特别是我们现在国家的政策，在支持一些消费行业的扩大，包括家电下乡、包括促进居民的各种各样的消费。所以，我觉得在扩大消费的过程中，一个是会使我们国内很多行业受益，另外一个可能会真正起到保增长这样一个目的的实现。

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