三层实木地板在市场上 位置十分尴尬

上月大自然 、圣象 等13家品牌地板举行了隆重的仪式，结成“三层实木地板 推广联合体”后，经过半月的市场观察记者发现，与上层人物卖力的号召相比，市场的反响却不尽人意。不仅消费者对三层实木地板的完全不了解，就连销售人员也对三层实木地板是什么表示“说不清”。 　　近日记者走访了蓝景丽家、居然之家、十里河地板之家等大型卖场的地板展厅，针对三层实木地板的推广和销售情况做了一番调查。仅有富得利一家打出了推广三层实木的海报，而其他品牌地板并没有过多的宣传三层实木地板，仅以部分折扣和促销的方式推出了几款三层实木地板产品。 　　当记者以消费者身份询问三层实木地板情况的时候，却考住了地板销售人员。富得利地板 销售人员向记者解释说，原来厂家是以实木地板作为主打产品，三层实木地板的产品是五一才上市，自己对该产品并没有多少了解。尽管该款三层实木地板打出了179元的低价，销售人员依然向记者推荐了几款价位相近的实木地板。除了富得利地板销售人员，圣象地板的销售人员虽然对三层实木地板有深入的了解，但对推广一事表示“没有此事”。 　　通过调查，50%以上的消费者表示对三层实木产品没有任何了解，近20%的消费者表示有一些了解。在采访过程中，很多消费者将“三层实木”和“多层实木”地板相比较时认为“多的就是好”。圣象康树地板负责人告诉记者，实际上多层和三层主要区分在地板的结构，三层地板由表层珍贵树种做表皮，夹层与底层均为其他树种，而多层实木地板则有11层，除表皮由实木构成外，其他层则由实木碎板或其他材料压合而成。这也正是两者价格差距较大的主要原因。 　　据介绍，三层实木复合地板源自北欧，具有实木地板的弹性、保暖性以及观赏性等各种优点，同时摈弃了强化复合地板的不足，又节约了大量自然资源，受到国际广大消费者喜爱，甚至在欧美占到地板销售总量的70%。由于金融危机使得地板行业出口锐减，转战国内市场竞争，价格随之走低，这也是13家品牌地板企业联手将三层实木地板推向国内市场的主要原因。 　　其实，三层实木地板在国内市场的推广不会太顺利也是这些企业的共识。产品的优势并不能决定地板的畅销，更要看价格，推广仪式上，大自然地板董事长佘学彬表示：“这次我们13家品牌企业一同推出来179、249的价格。”但目前从市场的情况看来，在消费者对三层实木地板产品优势并不了解的情况下，拼价格并不是三层实木地板的优势。尽管多数地板企业将三层实木地板价格压低，但仍然不足以引起消费者的注意。据销售人员介绍，80%工薪消费群体仍会选择多层实木地板或强化地板，高消费群体则更加青睐纯实木地板，三层实木地板处在中间的地位很尴尬。

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