伦敦奥运会 能否为中国建材商赢得商机

奥林匹克运动会是人类有史以来最伟大的游戏。能在短短十几天的时间将全世界的国家和人们召集在一起，并吸引住全世界60多亿人的眼球，除了奥运，也只有奥运。在品牌为王、经济全球化的今天，奥运具有无与伦比的商业价值。     在2008年北京奥运会上，不少建材企业看重奥运营销价值，纷纷赞助。那么，到底他们的投资有什么样的回报呢？目前，2012年伦敦奥运会建设项目正陆续展开，又有不少的建材企业瞄准这一时机“蠢蠢欲动”。因此，慧聪建材网在这里提醒广大的建材商家，投资需理性，因为赞助奥运会，并不是任何企业都玩得起的“游戏”，连最便宜的奥运赞助商资格——“奥运供应商”也要花费至少1600万元，“独家供应商”则是4100万元起步，加上配套的广告投入和渠道投入，整个奥运营销的费用几乎都会超过1亿元（以上为北京奥运会赞助费标准）。     话虽如此，虽说如此高昂的赞助费的确击退了不少有意赞助的商家，但是仍有不少企业乐于去玩这场“有意义的游戏”。从结束的08北京奥运会上，我们可以看出，参与奥运赞助的建材企业市场价值较之奥运前，其品牌价值都有所提升，有的甚至从国内市场打入国际市场。因此，在2012年的伦敦奥运会上，就更吸引着商家的赞助。     而在19日，伦敦投资局中国区首席代表胡胜利在科博会“海外投资环境专场推介会”上宣称，2012年伦敦奥运会给中国企业提供了大量投资合作的机会。这更吸引的国内的建材企业赞助的冲动。有过北京奥运建设经验的建材企业都明白，可以拿到奥运相关设施建设的品牌，都将空前扩大市场范围。因此，建材企业若能承接伦敦奥运场馆的建设，那将对企业在欧洲市场的扩展有巨大帮助。     在此，笔者提醒建材商家们，能不能抓住奥运概念提升品牌层次和影响力，取决于对自身品牌的理解和运作手法是否成熟。企业要做的是如何保持消费者对品牌长久“记忆”，获得物有所值的市场回报。

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