经济下行时 地板企业又该向谁要效益？

2008年9月以后，金融风暴对中国产生影响。这场全球性的危机在中国经济发展过程中扮演着什么样的角色？国内的企业应该如何应对？      金融风暴对我国产生影响     观察美国的金融风暴，首先要关注美国花旗银行的表现，因为花旗银行太大了。它有200多年历史，两万亿美元资产。如果花旗银行破产，那真是灭顶之灾，不过破产的可能性不大，花旗银行股票2007年6月之前，超过了50美元，跌到最低点的时候是0.94美元，最近又有所回升。     除此之外，还有两房集团和AIG，但它们已经基本国有化了。花旗银行美国政府持40%的优先股，以确保消费者信心。     2008年的流行语是“没想到”，没想到雪灾、地震，没想到奥运会那么成功，没想到奥运会之后没有出现“金九银十”，没想到……2009年则是一连串的不确定：房地产住宅销量下降，我国地板产量13年来首现跌势。根据中国林产工业协会地板专业委员会的统计，过去13年，2008年是中国的木地板产销量第一年下降，下降了4.8%，其中实木地板下降4.5%，实木复合地板上升4%，竹地板上升20%，其它地板下降10%。2008年对中国木地板来说是一个拐点，从上行走向下行。     金融危机的深化和蔓延     第一，金融危机在深化。各个方面反应，2月经济有所回暖，再加上刚结束不的上海展会，开幕第一天有1.1万人，远远超过1月17日的汉诺威的展会和美国拉斯维加斯的展会，有些企业家觉得金融危机没有什么影响。实际上并非如此，金融危机影响很深，正在深化，主要表现在美国，深化的一个表现是从次级债到整个世界金融体系的危机深化，从投资银行到商业银行到保险公司，到保险集团，从金融到实体经济，十分明显。2009年前，世界的工业发达国家无一例外都是负增长，开始是德国、日本、美国，现在是全部工业发达国家，包括英国、法国、意大利、西班牙，凡是工业发达国家2009年都是负增长。     第二，金融危机在蔓延。怎么蔓延？从美国到西欧进而到全球，经济学家比较一致的看法是金融危机是从2007年9月开始，2007年是美国，2008年蔓延到欧洲、澳大利亚和新兴经济体，所谓新兴经济体就是金砖四国--巴西、印度、俄罗斯、中国。我国2008年9月以后非常明显。2009年金融危机已经蔓延到全世界，现在比较突出的是东欧，东欧现在资不抵债、银行支付困难。     第三，对我国的影响。首先是流动性缺失，为什么2月的经济会回暖，因为我国的金融、银行是政府控制的。1月放贷1.62万亿元，回暖的根本的原因是银根非常松，所以我国流动性缺失是2008年感觉到的。2008年上半年缩紧银根，今年流动性缺失已经不存在。但全世界还存在流动性缺失，冰岛破产就是资不抵债，资产价格下跌，支付困难，到期债务偿还不了，银行破产，消费者信心严重受挫。我国没有银行破产，但是消费者信心下降还是存在。发达国家陷入经济危机，对我国的影响是什么？权威人士认为3-5年内，我国出口会非常困难。从2008年9月以后，我国外贸一直在下降，今年1-2月出口同比下降21.2%，2月贸易顺差环比下降87.6%。     现在经济学家有一个说法叫格林斯潘期权，金融危机到底怎么来的？一个是金融衍生品泛滥，美国人过度消费；第二就是中国人存款太多，放债太多。他说这两个原因造成了美国的金融风暴。目前比较一致的认识是，格林斯潘作为美联储主席，近20年间执行了错误的政策，他的政策是低利率，把利率降到0%-1%的利率刺激经济、刺激股市、刺激房市。由于低利率，美国的储蓄率原来是8%，在格林斯潘快要退休的时候，降到0左右，极大地刺激了美国房市。美国的两房集团，包括其他的金融机构，把钱借给没有能力还本付息的消费者。为什么美国经济增长3%，但是房地产每年增长6%，房地产的增长超过经济增长的一倍，原因何在？因为格林斯潘的这种低利率政策，刺激起来的泡沫房市。但是现在美国泡沫房市要大家买单，尤其中国人要帮助他买单。金融危机对我们的最大影响就是这个。     金融风暴在我国经济中扮演的角色     在金融风暴中，中国的形势是比较好的，但也影响我国经济，外贸下降20%左右，而且影响不只一两年。但我国在所有重要经济体中处境是最好的。第一个因素是我国只是经济景气度下降，不存在金融危机。为什么我国没有金融危机？第一，1997年的东南亚金融风暴，当时全世界都认为我国要陷入金融危机，根据是我国当时四大商业银行的不良资产超过20%，最终成立了四个资产管理公司，有1万多亿元人民币的不良资产划拨给这四个资产管理公司。当时外国人说我国的金融要崩溃，确实我国也破产了一个广信，这是一个金融机构破产，本来粤海紧跟着就要破产，后来我国政府救了粤海。当时很担心，国外认为中国的金融不良资产比例很大。实践证明，我国度过了这个风波，1万多亿元的不良资产全部消化。怎么消化的？我国的存款越来越多，存款越来越多冲淡了不良资产的比例，国家财政也出钱。目前我国的金融资产是良性的。我国所有银行，一共是47万亿元的存款，其中老百姓存款21万亿元，美国花旗银行2万亿美金大概是14万亿元人民币。     目前我国不良资产比例，按照刘明康的说法，所有不良资产占3%多一点。     这个不可怕，因为银行的存款准备金率是8%。金融风险不存在，支付危机不存在，我国的金融危机不存在。但我国经济进入下行周期。原来10%以上的增长率，2008年是9%，比2007年下降4%，2009年预计是8%左右，现在国外人士不大相信我国可以达到8%，世界银行IMF预计我国增长能达到6%多一点。总而言之，我国不存在金融风暴。根据2008年的统计公报，这张表的最后一句话是全年税收收入5.7万亿元，让政府救市有了强大的支撑。为什么我们敢说拿出4万亿元拉动内需，因为我国一年财政收入接近6万亿元。     我国固定资产投资，2008年比2007年增长25%多一点，这种投资量非常大。     房地产开发投资，2008年比上一年增长20.9%，其中商品住宅投资增长22.6%，根据房地产2007年年鉴，我国每年房地产施工面积23亿平方米，其中住宅23.6亿平方米，每年卖出去的商品住宅12亿平方米。这里面负指数是什么？就是竣工面积，投资还是增长20%多，但竣工面积在大幅下降，是负增长。商品房销售面积也是负增长。     第二，我国总体经济仍然是在平稳较快增长。     第三，我国的新增人口数量巨大。     第四，城市化进程加快。城市化是地板行业的希望，我国的城市化还在高速发展。按照统计年报，我国到2008年年底的水平是45%左右，每年城市化的水平是增长约1.4%，这意味着每年有1000多万人口从农村搬到城镇，他们要么租房，要么买房，就一定有商品住宅的增量，建筑业自然也就会增长。     住房建设部的陈怀所长认为，现在我国老的商品住宅有420亿平方米存量，其中城市住房107亿平方米，他认为过去的住房整体质量不高，未来15-20年内，现有的住房至少有一半要重建。420亿平方米如果210亿平方米要拆掉重建的话，那么一年也就是要10亿平方米左右重建。还有一个利好因素就是消费，过去都是投资拉动经济的增长，从2007年开始，消费对增长的贡献率第一次超过投资，消费的拉动超过投资的拉动。中国银行副行长朱宁说，我国国内的消费2009年会增长20%左右。     我国会首先走出世界金融危机的影响。依据何在？第一，中国经济仍然保持平稳较快发展的总体格局不变。     第二，推动中国经济持续较快发展的因素不变，城镇化、工业化，消费拉动大于投资拉动，都说明我国持续较快发展的生存因素不变。     第三，老百姓想过好日子的需求是没有什么可以阻挡的。中国老百姓目前的消费水平还非常低。最近数据显示，在消费占GDP的比重中，我国人均生产财富100元，消费49元，占GDP比重是49%左右，50%以上存起来了。而全世界的平均水平是78元，即GDP是100元，要消费78元，而美国更高。从总体上来讲，现在老百姓有消费实力，只是没有拿出来消费。     当然老百姓有养老、医疗、子女教育等考虑，总之，老百姓确实有21万亿元的存款。     第四，中国经济平稳较快发展的条件没有变。强大的需求和强有力的供给结合在一起，一方面是庞大的需求总量，很小的人均量；另一方面是日趋完善的供给，将强力地推动经济。     根据住房建设部的统计，1-2月，全国商品住宅的成交量上升6.1%，这是回暖的依据。还有几个回暖的依据：最近北京的销售显示，2月地板销售量明显上升，大自然的第二批订单超过预期30%，现在回暖的迹象非常明显。还有泛美，他们有一个成都的经销商，卖的是领袖地板，就是特大特长特厚超宽的地板，他说，成都有70户人家装地板花了20万元，可见我国的消费不得了。     除此之外，发电量恢复增长，油价上升，PMI指数上升，这些指标都是短期内我国经济回暖的强烈迹象。我们既要有信心，又要谨慎。     金融风暴下企业应对之策     金融风暴下我国的企业应该怎么办？笔者有几点建议。     第一，要与时俱进。     目前有一个不好的迹象就是企业家（包括经销商）停滞不前，思想有些僵化。有些企业家想开拓、前进，但部分经销商小富即安，不思进取。有些企业家把一个城市交给了经销商，这个城市总销量很大，但企业的品牌销量很少，经销商赚钱了就不思进取，不想把铺面搞大。     企业家一定要注意，企业大了，资产多了，家族变股份了，环境也变了，环保的压力增大，知识产权的纠纷增加，劳工的政策严厉，原料成本上升……企业面临一个错综复杂和瞬息万变的形势，一方面因为非常复杂，既有利好也有利空，另一方面是变化非常大、非常快。去年我国奥运会结束后，大家认为消费会来一个井喷，结果“金九银十”没有出现，至少北京是这样。奥运会一结束，北京市的装修商面临业务快速下降，这种变化谁都没有预料到。所以要坚持与时俱进，形势变了，而且越来越复杂，靠原来创业时的一点智慧和机会主义是行不通的。     第二，注意宏观战略。比如说金融风暴的影响是宏观的，具体到地板行业是如何影响的，需要仔细研究。     第三，单项优势的企业很多，但有系统优势、集成优势、全面优势的企业不多。变单项优势为系统优势是一个困难的过程。     第四，要有长远打算，不要做昙花一现的企业。有人做过跟踪，世界500强大概是每过10年更新1/3。我国1995年前后，或者1995年-2000年之前的第一批地板品牌企业，许多都消失了，“三剑客”也只剩下一个。企业要做得长久，现在有一些地板商用一半精力炒股，据说很多企业家去年炒股亏损几千万元。还有一些地板老总去做房地产，结果现在被套住几十亿元。又要做地板又要炒股又要做房地产，这样的企业是不能长久的。     第五，打价值战，不要打价格战。价格战是最轻松、最方便的。但价值战就是拼实力了。靠价格战成就一个企业、成就一个行业是绝对不行的。     第六，既要竞争又要竞合。最近，圣象和大自然成立一个推销三层实木地板的联盟，因为三层实木复合地板在中国已经做了10多年，以前大部分是外销，现在外销不行了，要做内销。企业间有共同的利益。在经济下行的时候，有条件的企业要去重组、兼并、低成本扩张。     第七，激励机制和约束机制要平衡。有的企业家一天到晚批条子，说采购一定要抓在自己的手里，所有的东西都有回扣怎么办？回扣这个问题是社会的癌症，商业道德的癌症，很难治。但也不能全靠企业家自己来批，批多了，就变成了官僚主义。激励机制和约束机制如何结合，企业家如何满足员工价值，这是一个重大的课题。     第八，打环保牌，资源节约型、环境友好型一定要提倡。美国、西欧希望我国制止非法采伐的原料收购。现在美国市场非常推崇综合利用率高的地板，我们既要搞好环保又要以人为本，不能因为环保就用一些垃圾产品来给消费者。     第九，研究市场。我们要系统地研究市场，而不是就凭你的销售员和顾客谈。有多少楼盘上市，有多少投资，收入情况怎么样，哪些小区是富人住的……现在普遍研究市场的积极性不够，信息没有充分、及时地利用。     第十，要防止大企业病。很多品牌企业毛病非常多，没有效率，没有决策力和执行力，老板喜欢听好话，层层回扣。这些大企业病需要克服。     总体来说，在当前，第一要重视金融风暴的不断深化和蔓延，第二要对国家有信心，第三要做好自己的事。

材料价直辖市材料价成都市材料价