新品云集人流不断 09厨卫展显行业活力

2009年第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会于5月25日上午在上海新国际博览中心开幕。作为亚州最大的厨卫展会之一，中国国际厨房、卫浴设施展览会迄今为止已举办过13届。如果说去年的厨卫展，奥运产品、奥运营销是企业参展的最佳代言，那么今年在金融危机下厨卫展彰显出的超高人气以及异彩纷呈的展会活动更让我们感到了惊喜与整个卫浴业的勃勃生机。而借由展会上所呈现出的种种景象，焦点家居网记者也对09年及未来阶段国内卫浴市场的发展进行了透视。      透视1：尝新求变破危机卫浴步入新品年     每年厨卫展都是各大卫浴、橱柜品牌推出新品，对内对外进行品牌宣传及企业专业性展示的绝佳时机，而今年的厨卫展上，这一特点更为明显。首先是科勒推出了前所未有的金色奢华及磨砂系列卫浴系统，凸显出危机时代张扬品牌魅力的自信，再有向来以银色及金色作为主打色系，并以欧式复古风格一脉相承的高第卫浴在今年推出的七彩色台盆系列，也在以往沉稳之风上大有突破……这些都显示出了卫浴品牌在09年整个金融危机大背景下，求新求变，力图以各种创新产品在原有基础上进行进一步突破的勃勃野心。虽然本次厨卫展，仍以卫浴企业为主，但在橱柜企业方面同样显示出了这样的产品创新之风。譬如西门子橱柜在此次展会上就一下子带来燃气、烤箱、橱柜等一系列新品，这些新品多呈现出了世界最先进人居理念及智能技术，而博世和西门子家电集团唐建荣副总裁也向我们表示，09年将是西门子的新品年，企业在危机爆发前所计划好要开发的新品将在今年陆续上市。     反守为攻，以动制危，厨卫展所显现出的，厨卫企业的开拓新品的信心也让我们不禁期待起整个09年下半年，厨卫企业的格局变化及产品走向。     透视2：会场人流不断参展观众目的性增强     虽然今年的厨卫展在全球金融危机的大背景下进行，但是整个会展现场却始终呈现出热火朝天的景象。会展首日，距离开展还有半小时左右，上海新国际博览中心正门各入口就已排起长龙，入场时间刚到，前往展台替换名片的观众就已里三层外三层，有些换好入场证的观众更是险些无法从人群中突围而出。但也正是卫浴展人气的旺盛，让参展商们都舒心不少。帝朗香港有限公司大区经理谢玉成向记者表示，原本以为金融危机和近来的HINI甲型流感会让观众减少，但没想到居然会有那么多人，尤其是国外观众。但他同时也指出，今年不少参展观众都会对观展有一个明确的目的性，不会像以往几年那样，东一榔头西一棒槌地到处看，而是在来展会之前心中就有所设想，譬如想要采购哪个品牌，哪个价位，哪些产品，来展会就是直奔该展会进行协商。显然，这也反映出面对金融危机时，消费者日益增强的精打细算这一消费理念。     而这样一种前期做好万全准备，速战速决的展会协商也让我们不禁联想，当消费者对于品牌的了解度越来越高，对于产品的要求越来越精细化后，企业该如何做好产品，以求更好地满足消费者的需求。正如德国科鲁迪卫浴有限公司副总经理王磊在接受焦点记者采访时所说的那样，在这样一个时代，我们希望通过互联网等媒体，让我们的设计师能够更多地同普通消费者进行联系，以便更好地设计出符合他们口味的产品。     透视3：系列化产品展示工程卫浴走向家装卫浴     不论是以设计生活作为理念的HCG合成卫浴，还是以高端市场作为目标的高第卫浴，在今年的展会上，都向焦点记者透露出了希望能在以往工程、酒店产品涉及的基础上，进一步向家装市场、个体消费者市场进军的意愿。虽然这一进军仍然主要以中高端客户、甚至是别墅客户为主，但也或多或少向我们透视出，整个卫浴家装市场可能将会展现出的，国际高端卫浴品牌全盘进入的局势。     而这在整个09年以及将来的卫浴市场，都可以被看做推动卫浴行业更好发展的一枚强心剂。毕竟在目前阶段，卫浴行业的品牌众多、实力落差较大等问题依旧比较突出，而向来将注意力比较集中在工程等宏观市场的卫浴企业向家装散户市场的挺进，就势必会对一些实力相对较弱的企业造成冲击，也由此更好地激发整个行业结构的调整，以及各品牌本身的修炼、前行。     透视4：活动紧扣主题厨卫营销理念性增强     今年展会的另一大特色就是参展企业新品发布会的云集，以及各品牌厨卫企业推出的异彩纷呈的展会活动。而相比此前几届展会备受质疑的，单以美女美食作为噱头，或用一些与产品本身或品牌本身关联度不大的产品作为由头的宣传活动，今年参展，厨卫企业显然注意到了这点，因此在展会活动中，我们更多看到的是与产品本身相关度极大或者采取各种手段直接对企业产品本身进行宣传的活动。     譬如科勒今年推出的金色奢华系列是以黑与金混合打扮的男女舞蹈表演家一段能够展现新品质感性的硬朗舞蹈作为发布前的引子；汉莎的三款卫浴产品发布时则请来鼓手击打起水舞之鼓，飞散的水珠同样预示着汉莎新品的水色情怀；西门子的敞开式厨房系列就更为直观，直接请来顶级大厨现身西门子橱柜展厅，现时现地进行厨电演示……此外，不少参展企业还采用了现场有奖问答新品相关问题的方式与观众进行互动。这些方式，都让我们感受到厨卫企业在产品营销、品牌推广方面，理念性及专业性的增强。而这，也正是能够推动整个行业良性发展的主要因素之一。

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