打破“潜规则” 为陶瓷全国统一价喝彩

近来，针对全国各地价格不统一的问题，唯美陶瓷公司黄建平表示：“今年的公司策略就是执行全国统一价。”此语不仅道出了眼下陶瓷市场价格透明度之低的现实，更反映出陶瓷市场走向规范化的途径所在。      笔者由此想到了潜规则这个词。所谓潜规则，是指没有明文规定，但却实际起作用的、业内普遍“遵循”的一些操作习惯和规矩。广泛存在于消费领域的潜规则，损害了消费者知情权、选择权、公平交易权等合法权益。      与消费领域的潜规则相比，陶瓷行业也有诸多相近之处，比如价格。首先，定价是商家单方面的行为，由消费者买单，消费者一般不清楚陶瓷产品的成本是多少，利润是多少，价格的组成包括什么、各是多少。其次，由于生产特点及产地等原因，陶瓷产品的价格随流通环节的增加而不断上涨，造成产品价格在各地不甚相同，有时差别显著。      有陶瓷企业相关人士表示，陶瓷产品从一出厂就开始了“增值之旅”，随着由产品变成商品，每一个环节都会有加价的内容，价格里掺杂很多“水分”，导致陶瓷产品价格不一。另外，陶瓷企业同样面临着原燃材料成本、人工成本、运输成本、管理成本的不断上涨，产品价格自然也就水涨船高。成本上升，企业通过挖潜降本、技改创新、节能减排、强化管理等手段进行消化是一方面，转嫁也是一种选择，让消费者买单，直接将上涨成本转移给消费者。同时，在陶瓷产品的终端市场，零售价比团购价、工程价高出许多，众多有需求的消费者，则把目光盯在了商家的打折促销上，每每有此活动，必将销售火爆，购者踊跃，这也是商家运用价格敏感因素，拨动消费者购买神经的惯用手法。      实行全国统一价，对消费者而言，绝对是件大好事，但实行起来却很难。且不说运作实行的程序有多繁琐，单就挑战这一行业潜规则，就会让人望而却步。虽然这也许是大势所趋，但毕竟现在的市场还不十分成熟，消费者的认知度还需要一个过程，还会遇到来自经销商的阻力和压力等。但企业要发展，市场要规范，就需要有第一个吃螃蟹的人，这样才有可能一呼百应，形成主流。      笔者为唯美陶瓷公司执行“全国统一价”鼓掌。这是陶瓷产品走下价格神坛的开始始，也是陶瓷行业破冰拓荒之举。

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