仿古地板还能维持高端产品的定位吗?

如果说早些年的仿古地板“因物稀而贵”，那在仿古地板 已经成为一种普及产品的今天，它还能不能维持高端产品的定位和高价呢？华丽的外衣和过度的渲染令仿古地板变得曲高和寡和褒贬不一。消费者对产品概念的好奇和对产品本身的不了解，加上一些地板品牌 的宣传误导，往往导致消费者在购买仿古地板时存在误区。 　　“手工≠高价” 　　首先，“手工≠高价”。通过手工艺对地板面层进行特殊美学处理，继而形成特殊美学效果，是仿古地板与普通地板最主要的区别。通常，手工的会被认为是昂贵的。在仿古地板生产的表面处理中，的确有很多手工制作的环节。但其实，仿古地板生产中的手工工序，仅仅是全部数十道生产工序中的一道，本来所占的成本就并不大。随着手工生产规模化的实现、仿古地板面层原料选择范围的宽泛性等等，让仿古地板变得特殊的面层纯手工成本在原、辅材料、加工成本中仅占到3～5%。 　　“仿古≠高端” 　　其次，“仿古≠高端”。在仿古地板刚刚兴起之时，为了市场推广的需要，仿古地板被人为地加入了许多外在的文化概念和包装，因而带来了很多附加成本，仿古地板也因此必须被赋予“高端”的定位来实现溢价。物以稀为贵，越少会越贵重，当人们的接受程度、工艺技术的改进使今天的仿古地板已经成为能够实现规模生产的大众化产品，它也就失去了曾经作为“高端”产品的价值基础。地板消费 离不开艺术、文化，地板营销也需要创新，但如果走到极端，就是对消费者的“忽悠”了。 　　好用重于好看 　　再者，“要好用还是好看”？必须肯定的是，随着人们审美情趣的提高、个性化需求的增强，地板和其它家居装饰 类产品一样，一定需要文化、需要审美的表现。但将地板当成一种“身份性”产品，过多融入艺术、文化、设计的因素，对于大多数消费者而言还是不实在，因为，地板首先是实用家居产品而不是奢侈品，第二，它讲艺术性但不是纯艺术品。作为一种家用的耐用消费品，地板消费的功能性还是大于它的情感性，地板的使用价值永远是第一位的，任何美学、文化都必须建立在基本的使用功能之上。

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