2008下半年家具业五大朝阳产品

如今要做“四有”人才，有房有车等成为必然追求。相当一部分年轻消费者，已经在家居装饰装修过程中，把家具的使用功能和附加值当成一个综合体来考虑和设计，并将其认为是生活品位的提高。他们要求家具不仅是置物储物用的，更是家里一种潮流象征。从实木、人造板、铝合金到不锈钢、环保材料……家具已经跨越了原始的定义，它是健康，它是时尚，它是家装中的最佳主角！ 

    但是2008上半年，家具业并不太平，原材料涨价、出口退税率降低等诸多变数影响了家具的销售，使得很多卖场出现了旺季不旺的现象！今天小编给各位企业做个全面分析，根据总结会发现下半年有五大家具业朝阳产品，指日可待！愿商家们多做参考，与行业共繁荣！ 

    儿童家具、整体橱柜、田园家具、环保家具、办公家具都是在2008年极受到关注的产品，他们或许在红木家具、古典家具还炒的火热的时候并不受到拥戴，但是现在，他们，凭借自身的与时俱进的优势成为了当下点击最高的家具朝阳！究竟是什么改变着它们的命运？ 

    一、儿童家具 

   儿童成为家里的主角，儿童家具也在市场上渐渐发热。目前，中国儿童家具业正在上演“第一”争夺大战，“旌蔽日兮敌若云，矢交坠兮士争先”，战况空前激烈。各企业都使出浑身解数来争夺“第一”的宝座。面对强大的竞争对手，谁能取得战争的主动权，谁能快速克敌制胜，“第一之争”又有何玄机？ 

   品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于竞争对手，在儿童家具业崭露头角。由于这个重要前提，使得儿童家具厂商争先完善自己的产品，它们在无形中得到提升和进步，带动了市场消费。儿童家具业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。   

    儿童家具业品牌意识的觉醒推动了儿童家具业的蓬勃发展，出现了品牌塑造上的“第一之争”现象。企业认识到自己的品牌要得到消费者的认同，在消费者心中产生一定的知名度，就要拔高自己的品牌，并表明自己是最好的，所以都用“第一”来进行品牌定位。 

    同样因为这样的局面产生，消费者也越来越愿意为自己的孩子添置环保、漂亮的儿童房家具，构成了下半年良好的势态。 

    二、整体橱柜 

    橱柜起源于欧美，于二十世纪八十年代末九十年代初传入我国广东、上海、北京等地，并逐步向大陆其他省市渗透发展。到九十年末,随着改革开放的深化，人民群众经济收入生活水平的提高，生活方式的改变，国外厨卫文化的传播影响，现代家庭橱柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展，并形成了庞大的产业市场，成为我国的朝阳行业。   

    据一项调查显示：目前我国约1亿户城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。同时表明，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安装整体橱柜家具。未来5年我国整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套，平均每年580万套。考虑到我们的居住条件尚不宽裕，城市居民家庭的厨房面积平均只有6.04平方米，我们仅按每套整体厨房1万元人民币计算，橱柜在其中占60%比例，未来五年橱柜每年将有350个亿市场。这是一个惊人的数字，也会让我们家具厂商为之动容。 

    世界经济一体化，给中国经济带来发展机遇，家具制造加工中心正在向中国转移，巨大的国际家具市场为我国家具行业的发展提供了新的舞台，国际市场的空间还是很大的。加入WTO三年以来，我国家具行业以及厨房家具行业，生产迅猛发展，大量企业产品进入国际市场。中国家具协会朱长岭理事认为，我国厨房家具正在蓬勃发展，市场前景很好。厨房家具带来得较高利润使得投入这个行业的越来越多，还有很多并不具备生产能力的小企业在争夺市场，市场竞争不可避免。为使厨房家具行业健康发展，厨房家具专业委员会要组织起来，制、修订行业标准，制定行规行约，合理、平等竞争，为市场提供更多更好的产品，搞好住宅厨房建设，满足人民生活的需要。不难想象，今后国内的整体橱柜市场将是何等的繁荣。 

    三、田园家具 

    装修旺季，记者走访了数个大型家居卖场发现，今年的实木家具以更为强势的姿态占据着本土的家居市场。这其中，以欧美田园风格的实木家具风头最劲，自2007年下半年起，它就成了市场的主流。而许多经销商也从刚结束的广交会上看到，这种田园风格将继续占据2008年的主流市场。 

    田园派，成为实木家具市场的流行主线。 

   “以往购买实木家具的多为40岁以上的中年阶层，可随着工艺的不断提升，从2007年开始大批款式新颖、活泼的实木家具冲击着本土市场，吸引了一大批30多岁左右有一定经济实力的阶层。”红星美凯龙的楼层经理刘玲介绍，目前实木家具的市场比重已经占到了70%。 

    这其中，以美式田园风为主的实木家具最受市民的青睐。欧美娜家具专卖店的工作人员介绍，去年上半年还流行简单、现代感强烈的欧式风格，但下半年起风头就逐渐倾向欧美田园风格，从今年开始这种流行倾向更为强烈。据悉，2008年以来该店的平均月营业额都要维持在30万元左右，比去年下半年的月销售额要上涨近30%。另有经销商坦言，刚刚结束的2008年春季广交会上，除了一两家板式家具之外，大多数品牌都开始推出田园风光的实木家具。至今年四五月份，大批广交会上的当季新品就能进入常州这个二线市场。而另一方面，随着俄罗斯楸木等原材料、人工成本和运费的上涨，届时新品价格也将在现有价格的基础上上涨20%~30%。 

    四、环保家具 

    环保家具堪称08年中国家具企业的“绝世武器”！  

    当然，目前国内的家具企业正在全方位地向国外先进家具企业看齐。比如说，对“绿色”、“环保”等概念的看重程度。在今年的家具展上，东方百盛等五家企业与欧洲顶级板材企业，德国的欧德森结成战略合作伙伴关系。同时，还有许多家具企业开始与德国等优质板材供给国合作，从原材料这个最基础的元素上解决了“环保”这个问题。国内企业不惜重金采用国外、非常是欧洲优秀板材企业材料，一方面是一种品牌宣传手段，另一方面凸显了中国家具企业想进一步与世界接轨的强烈愿望。虽然“绿色”、“环保”这些被我们作为“卖点”、“亮点”的概念，在国外只是产品的及格线，是产品的基本点。但是，我们这迟到的关注也是一种进步。究竟，我们从没有这个概念到有了这个概念，已经是观念上的提升。总有一天“绿色”、“环保”这些概念也会成为中国家具产品的及格线。 

   除了“绿色 ”、“环保”、中国家具企业还有另一个武器，就是“奥运”。在家具展上，我们随处可见奥运营销的影子。如皇朝家私的展位就是以“水立方”形象展现的，以突出其奥运会民用家具独家供给商地位。其他以鸟巢、运动等元素设计的展位也随处可见。另外，据搜房网家具频道了解，还有如华源轩的“牵手奥运冠军团”曲线奥运营销，召集由柔道、拳击、摔跤等多个运动项目冠军所组成的“奥运冠军团”，推广其绿色人居的理念，也是成功的营销手法。 

    环保家具由于牢牢抓住了这个时代人们追求健康居家的心理，加之外观上也不失时尚雅致而博得了市场的厚爱。人们似乎越来越愿意接受这种很有“噱头”的家具了。 

    五、办公家具 

    目前办公家具从材料上可以分为木制、刚制、金属、软体等；从使用场合分类有办公室、敞开式的职员办公室、会议室、阅览室、图书资料室、培训教室、实验室、职工宿舍；从使用功能上分有办公室桌（椅）、会议桌（椅）、沙发、茶几、文件柜、书柜、更衣柜等，这些统称叫做办公家具。 

    就办公家具消费来看，主要集中在两类人群：一是企业的购买和政府的采购。前者如赫尔曼·米勒、海沃氏、HNI这类顶级办公家具品牌，销售对象主要为欧美跨国公司在华企业。2007年9月，姗姗来迟的海沃氏才在它进入中国第10年头，来到广州天河设立它首个展厅，其原因就是看到“越来越多的众多财富500强公司在此开设业务”。  

    对于后者，中国家具协会副理事长朱长岭认为，尽管目前政府采购所占比重还不够大，在某些环节还不够规范。“但随着我国《招投标法》和《政府采购法》的贯彻实施，办公家具更成为家具行业的一个重要分支，并具有广阔的市场。”据行家预测，目前国内办公家具的市场需求大约占家具整体市场的1/3，约为1000亿元左右，依然处在一个很好的淘金时期。 

    无一家上市办公家具企业   

    总体上来说，我国的办公家具行业呈现的是杂（品牌众多）、乱（市场竞争无序）、散（区域性特征明显）等特征，有实力品牌屈指可数，能够走到上市的企业更是寥若晨星。台湾有一个“震旦家具”，香港有一个“华润励致”，但在内地还没有一家上市办公家具企业。相反的，像Steelcase、HNI这类企业，已经步入全球化整合，前者收购Ultra，后者收购美时。   

    “整个办公家具的变革游戏仍在延续着。”随着技术的变迁，面临品质类似、价格低廉的竞争者，占据了高端办公家具的海沃氏凭据设计和制造技术的优势，已打算将核心竞争力放在办公家具咨询业务上。因劳动力成本高，澳大利亚家具业大都从生产型转为贸易经营型，100%依靠进口，近万平方米的厂房做仓库，只有少量的工人装运货。   

    而中国目前家具出口尽管已达200亿美元，但大多走的都是低端路线，不少家具生产企业仅仅是国外品牌的廉价制造基地，除了成本优势之外几乎乏善可陈。有人这样评价，“办公家具像一座富含金矿的大山，就看谁的眼光准、步伐快。”

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