市场呼唤品牌木门 透视西安木门无品牌

“假如让我来形容西安木门产业近两年的发展速度的话，可以用‘惊人%26rsquo;两个字来形容。”老宅门西安总代理郭西安先生认为，“目前市面出现的数百家木门经销商和前几年的数十家相比，就足以证实这个市场需求在扩大，但是市场需求剧增的同时也导致整个行业无序、盲目扩张。目前全国已有上万家生产企业，而有的家具、地板生产企业也在纷纷转型往这个行业挤，部分家装行业也通过前店后厂的方式向这个行业渗透，很多企业在拼命追求数量，忽视了质量，难以保持品牌形象，这是行业发展的最大隐忧。”

    对此，莫干山木门的任北平女士表示，很多企业品牌意识不是太强，尤其是靠给工程项目做配套起家的厂商，虽然暂时获得了一些利益，但假如不打造出强势品牌，很难在越来越激烈的竞争中站稳脚跟。“非常是售后服务，假如治理跟不上，做得不好，就很轻易砸掉牌子。一个牌子砸掉之后，要重回市场，就太难了。”

    ■市场呼唤品牌木门

    “与以往相比，消费者在选择木门产品时都变得越来越谨慎，他们追求的目标也从普通产品转向了品牌产品。”大明宫建材市场西区市场经理杨海超说，“买木门和买地板一样，不仅仅是买一个产品，也是在买一种体验和服务。出于对产品高品质的期望，消费者发出对木门品牌乃至企业品牌的呼声将成为必然。”

    杨海超认为，与当初的木地板行业一样，木门市场扩张的激情也将逐步被冷静、理性的市场分析所替代，企业间的战场必将由产品、销售等有形战场蔓延到品牌这一无形的战场。众多的木门企业惟有做好自己的品牌建设，才能从容不迫地迎接更严重的竞争态势。随着市场的不断成熟，木门价值观的逐步形成、市场的不断扩张，都在呼唤着木门行业品牌的诞生。

    “说起木地板的品牌，不少消费者都能报出几十个，可说起木门的品牌，消费者又能说出几个呢？”华春门的陈涵钧说，“目前众多木门终端经销商一是没有有效的品牌形象作为外界支撑，品牌理念落入空泛的概念炒作，得不到消费者持续的关注；二是目前众多木门终端经销商仍缺乏店面设计的概念，更无从谈起让客户进行品牌体验。”

    对于目前木门市场一团混战的局面，自然主义木门的高宏文认为，“造成如此混乱的局面，一方面是很多经营者采用散打出击的作战方式，趁这个不成熟的时期浑水摸鱼；二是一些企业初具规模与实力，却没有系统的长期发展的战略规划，在变幻沉浮的市场中不能把握主动；三是目前的木门市场缺乏真正有号召力的品牌企业，市场的成熟与消费的需求都需要真正的品牌来进行引导。”

    ■品牌运作引领行业发展

    “说起品牌，我觉得目前行业急需的是‘偶像级%26rsquo;的品牌企业来引领木门市场发展。”TATA木门的李国忠说,“现在，说起木门品牌老百姓能知道几个呢？这就是木门行业目前所必须面对的现实，所以企业要想从市场上多分一杯羹，就应该清楚品牌导向是木门企业做大做强必须思考的问题。”

    杭州禹神门业的许国江认为，说到和国外产品的差距，主要是在品牌化运作方面。从整个销售情况来看，现在国内用户应该还是很认品牌的，所以企业应该明白，企业的核心竞争力在哪里，独特的品牌发展策略是什么，怎样才能走出“差异化”的路线是企业长久发展的核心。

    梦天木门的黄雄、华鹤木门的柳正福、川雅木门的陈旭均表示，木门企业发展的核心基础是优良的产品质量。为消费者营造健康环境，提供多品种、多花色、美观实用、高质量木门，已成为木门行业首要的工作，否则，考虑其他因素也只是徒劳。

    与前几年仅有十几个木门经销商相比，现在的木门市场也很丰富，大明宫建材家居城、三森国际家居城、家世界建材装饰中心、百花门业家居城等已经有200多个品牌，其中以大明宫建材市场西区市场和百花门业家居城最为集中。

    润成创展木门的吴天冰认为，目前西安的木门市场还不成熟，一方面表现在木门消费的品牌意识不足；另一方面表现在木门市场的不规范。禹神门业的许国江认为，因为卖木门的门槛并不高，一些商家只是觉得有利可图就进入，并不考虑做长远的生意，这样只会扰乱市场。例如，为了在价格上取胜，一些不法商家以次充好，非常是一些表面贴皮的门，由于消费者无法看清木门的内部材质，所以很轻易被商家钻空子。所以，相关部门和市场应该设限，提高进入行业门槛才是根本。

    大明宫建材市场

    西安大明宫建材市场位于西安市太华北路与北二环交汇处，毗邻西安经济开发区，占地1000余亩，由装饰材料市场、陶瓷建材市场、五金水暖批发市场、管材防水材料批发市场、石材批发市场、钢材批发市场、木材胶合板批发市场和五金工具批发市场等八个专业性批发市场组成。木门主要集中在大明宫西区市场有卡尔凯旋木门、红鹤木门、润成创展木门、意莱德、恒源木业、香港澳威国际门业、莫干山工艺实木门、鱼梦木门、创源木业、方明木门、顶固家居、华昌恒新、恒祥木门、禹神门业等。

    百花门业家居城

    百花门业家居城位居西安市北郊大明宫北1000米处,占地100亩，总投资1.8亿元人民币，总建筑面积10万平方米，一期5万平方米已经建成；门业、家居各占2.5万平方米。目前商场已进驻全国木门品牌有：红塔门业、红鹤门业、群星门业、美心门业、曼帝诗门业、孟氏门业等三十多家。品牌防盗门有：盼盼、布阳、王力、金大田、星月神、索福等二十多家。一品、南剑、欧尼克自动门、各类防火门、免漆门、烤漆门、实木复合门、电动伸缩门等闻名品牌已达60多家。

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