家居“势力”催生京东新商圈

  　过去，提到北京的商圈，老百姓们耳熟能详的可能是前门、西单等以百货业为核心的商圈。随着家居行业的日趋成熟、家居卖场等业态的异军突起，这种现状即将被改写，一个以家居卖场为龙头、百货商场和娱乐场所为配套的“京东新商圈”正在悄然崛起。{TodayHot}京东出现新商圈　　11月15日，一场由搜房网主办，集经济界学者、企业界巨头、媒体记者等诸多人马的“京东商业圈之势力经济高峰论坛”隆重召开，与历次各种商圈论坛常把百货商场、娱乐设施等名词挂在嘴边不同，此次是家居卖场红星美凯龙担当主角，向外界展示出一个与众不同的新商圈。{HotTag}　　国庆前夕，定名为“家居体验购物广场”的红星美凯龙东四环店与消费者见面，与红星美凯龙毗邻而居的是经营项目包括时尚百货、大型超市、流行配饰、家居电器、美容医疗等与“时尚”挂钩的美罗城，8月10日，百盛集团与美罗城签约，成为美罗城主力店，欲借15万平方米的营业面积与复兴门百盛购物中心形成东西互动，除此以外，还有法国高档户外休闲品牌卖场迪卡侬和超大规模、超级豪华的环球影城。“东四环广渠路口将形成一个囊括家居、百货、休闲、餐饮、娱乐等业态的全新商圈和一个时尚人群云集的高档商圈。”红星美凯龙京津地区总经理沈耀俊掷地有声。 　　“自从红星美凯龙在东四环选址以后，就隐约看到北京一个新的、高档商业服务区即将形成。”一位业内人士指出，随着CBD建设的提速，北京消费重点区域正逐渐东移，东四环周边又汇集珠江帝景、金港国际、后现代城等众多高档成熟社区，加上迪卡侬运动超市、美罗城、百盛等多业态企业的相继开业，京东地区将惊现一个门类齐全、服务水准高、名品云集的新商圈。商家联盟形成互动　　如果把正在形成的京东商圈比喻为襁褓中的婴儿，那么圈内商家的联合互动则是促使婴儿快快长大的营养液。红星美凯龙、百盛、环球影城、迪卡侬等东四环周边相互毗邻的企业巨头们正在悄悄建立一个联盟，针对京东商圈的未来，规划着发展前景。大家一致认为，只有结合自身和周边商家的各自优势，联合进行区域内的异业营销，才能彼此共赢，商圈才能稳定发展。　　“各企业销售商品不同，所属行业不同，惟一能达成的契合就是服务。没有不变的货物，只有永恒的服务。”沈耀俊肯定地表示，消费者到百盛、环球影城所享受到的服务保证在红星美凯龙也能享受到，而且还可以给消费者提供增值服务。　　元洲装饰集团董事长李泰岩的建议为京东商圈形成合力提供了参考：整个商圈应该有一些统一的行动，如未来的停车场统一管理，各个区域板块的统一路线标识，包括商圈里的一些标识，应该是统一形象。北京山水之间家具总经理周大勇对此意见也表示赞同：“最起码消费者在喊京东商业圈的时候，有一个响亮的代名词。”     　　“跨行业的联合营销是一种能够降低成本、提高效率、增强市场竞争力的营销策略，异业营销更能让商圈内的成员对自己的资源价值重新审视和评价，强化自己的核心竞争优势，通过资源的整合，不同行业的企业可以实现产品、渠道、服务或技术的联合，满足共同的消费市场。“全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜对商圈内企业之间的互动联盟大加褒扬。家居显示“新势力”　　在“规模经济”向“势力经济”转变的今天，无论企业规模大小，善于整合资源的企业，无疑将在未来的市场竞争中更具实力和发展潜力。过去在商圈扮演整合角色、势力最强的是以百货业为首的企业，在京东新商圈中，家居已然占据重要地位，彰显出京东商圈的家居新势力。　　沈耀俊坦言，京东商圈中位置最好的非红星美凯龙莫属，零距离连接东四环城市快速路，直抵四惠桥，通达长安街；北临京城第二条东西交通大动脉两广路、广渠路；同时对南城、北城、大兴、通州均有极强的辐射作用。而红星美凯龙东四环店无论是卖场设施，还是经营产品的品种与档次，都不比高档百货商场逊色。“我们要在新商圈中起表率作用，带动大家共同发展。”沈耀俊说。　　业内人士分析，4年前红星美凯龙进京首家店落户西四环，造就了一个京西家居建材大商圈，4年后红星美凯龙杀入东四环，其打出的“体验购物”王牌足以征服消费者，加上贴心服务的理念，红星美凯龙在商圈发挥的作用不容小觑。“在今后的发展中，以红星美凯龙为代表的家居业态将会成为商圈新势力。”一位专家如此评论。业界评说打造商圈重在和谐　　京东商业圈方圆不足3公里的区域里，集聚着百盛购物中心、迪卡侬、美罗城等多个世界一级的商场，这些互为邻居的商场在共同制造着一个规模庞大的巨型蛋糕的同时，也不免规避竞争话题。业内有识之士指出，无论是出于自身品牌发展的需要还是为追求经济效益，企业之间应以互惠、互补、互利为前提，利用多个业态的差异化形成资源共享，最终依托商圈彼此共赢。　　“既然大家走到一起，谁也离不开对方，何不琢磨填补、发明、营造一个消费者和商家都喜欢的和谐社会环境呢？”标致家具董事长孙守江表示，商圈的发展可谓是一损俱损、一荣俱荣，因此“和谐”二字尤为重要。

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