日趋严重的产品同质化成陶瓷品牌企业绊脚石

    过去，中国企业到国外企业参观，受到的是欢迎和礼遇，但现在却不同，“现在我们去不再像以前那样受尊重，而是招来‘白眼’，因为人家觉得我们不是去做生意的，而是去‘抄’他们产品的。”，东鹏陶瓷北京区域销售总经理赖成东在新浪网举办的家居创新论坛陶瓷专场上的这样一席话，{TodayHot}把嘉宾的注意力引到了知识产权保护的问题上来。面对日益凸显的产品同质化，“求同存异”在陶瓷企业眼里有了新的概念：期待统一的行业标准规范市场，力争用差异化产品开拓市场。     如果你前几天在一个展会上看到某品牌的一款仿古砖很不错，过不了多久市面上就会出现很多“孪生兄妹”，物以稀为贵的感觉便飞到九霄云外。因此在陶瓷行业内一种盛传的说法是：与其在研发上投入那么多钱，还不如仿，觉得哪个产品好，“拿”过来就行了。正因为这样，善于研发的企业被善于“学习”的同行们“追赶”得筋疲力尽。{HotTag}    近日，新浪网的家居创新论坛上，东鹏、冠军、冠珠、西班牙柏丽莎等品牌瓷砖齐聚，围绕陶瓷领域的“求同存异”展开讨论。“有关标准肯定要统一，在这方面企业需要‘求同’。尤其是国家标准中有一些环节应该适当调整，这样对于企业，对于行业和国家资源等方面都是有利的。”东鹏陶瓷北京区域销售总经理赖成东的观点得到了嘉宾的广泛认同，他们认为原材料标准的统一、执行标准的统一等方面才是迫切需要“求同”的，而产品则需要绝对的创新，才能保持企业的生命。    与家具、卫浴、橱柜等行业一样，日趋严重的产品“同质化”也成了陶瓷品牌企业的“绊脚石”。追求“差异化”已经是个老生常谈的话题。西班牙柏丽莎中国区销售总监古今芳说道：“由于市场需求的爆发性增长，也催生了行业里很多不规范行为。一些急功近利的企业在研发上不投入，别人有什么东西都抄过来，而且是以更低的成本进行仿冒，这对整个行业来说都是重大的冲击。”    对此，很多企业束手无策，只能加快研发速度，然而这并不是治标治本的方法，抄袭、仿制使得陶瓷行业严重同质化，这已经成为行业发展的瓶颈。赖成东指出，在欧洲，陶瓷品牌与品牌之间，花色、纹理都不同，相同的产品很少，原因就在于欧洲企业不仅有创新意识，还有极强的自我保护意识。同时，欧洲的知识产权保护体系比较完善，而国内在陶瓷知识产权保护领域还很薄弱。因此，呼吁尽快健全陶瓷行业的知识产权保护体系也成了业界的心声。业内人士指出，当相关法律体系逐步完善后，对于具有创新精神，重视研发的企业而言将是极大的鼓舞，对阻击抄袭有巨大推动作用，同时也能加速行业洗牌。

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