佛山陶瓷发展缓慢的原因

    生产成本持续攀高。今年，影响企业生产成本最大的因素依然是燃油与原材料价格的不断攀升。在此情况下，周边地区的清远、肇庆、河源等地的陶瓷厂纷纷改用水煤气以应对燃油上涨带来的压力。而石湾、南庄的陶瓷企业因环保要求相对较高，只能“望煤兴叹”。佛山市政府在对陶瓷产业的发展规划中，明确规定部分陶瓷企业搬迁以及禁煤，使得城区企业只能采用高价燃油。 {TodayHot}

　　创新设计匮乏落后。与佛山陶瓷的龙头地位不相称的是，行业创新、设计依然匮乏，真正意义上的创新产品并不是很多，跟风模仿之风依然不绝。竞争激烈而又瞬息万变的市场，让越来越多的企业失去了创新的耐心，将新品开发放在了模仿的基础上，缺乏原创的激情与动力。另一方面，企业不约而同地将工作重点放在了与大中城市家装设计师的互动中，以通过设计师这个特殊的群体来拉动终端的销售业绩。虽然市场存在着巨额回扣等不良现象，但哪个品牌、哪个城市与设计师关系保持的好，哪里的销售就相对较好，设计师在一定程度上提升了终端的应用设计水平。

　　环保门槛不断提高。最近，《佛山市禅城区环境保护规划（2006-2020）》的子规划――禅城区大气环境保护规划》出台。它明确规定，“从2007年起，禅城区陶瓷企业禁止使用煤燃料，包括水煤浆、水煤气等；使用液体燃料（重油、柴油等）的大陶瓷企业燃料含硫量不得超过1.5％；到2010年，仍未使用LNG的陶企燃料含硫率必须低于0.8％。”除了低价燃煤无望外，粉尘、二氧化硫、噪音污染也被纳入管理目标，到2008年，禅城区所有陶瓷企业均将使用液化石油气和天燃气，这对城区陶瓷企业来讲，又是一道艰难的坎。政府部门已加大对污染大、能耗高、效益差企业的关闭力度，环保门槛促使城区企业不断外迁。

　　区域品牌亟需保护。由于佛山陶瓷在国内外市场拥有较高的知名度，因此，本地注册、异地生产、乱用佛山陶瓷品牌的现象越演越烈，在一定程度上扰乱了市场秩序。为了加强区域品牌保护，相关部门积极加强对“佛山陶瓷”品牌的注册、推广与保护工作。区域品牌标识设计工作已基本结束，预计，这种佛山陶瓷的原产地标识不久将发挥其作用，将那些贴牌生产的佛山陶瓷区分开来。

　　渠道变革面临瓶颈。区域经销商代理制仍然是佛山陶瓷最主要的销售模式，但终端的变革却显得深刻而又近切。今年，佛山陶企更进一步加大了在终端的推广力度，在终端业态上采取传统零售、家装、设计、小区、工程、专卖店、超市等多种模式，以立体渠道、切割营销、消费细分等手段扩占市场份额。但由于经销商良莠不齐，大多数沉醉于以往成功的经验当中，在这场渠道变革中，虽然厂家积极推动，但经销商却始终是一种找不着“北”的感觉。

    生产成本持续攀高。今年，影响企业生产成本最大的因素依然是燃油与原材料价格的不断攀升。在此情况下，周边地区的清远、肇庆、河源等地的陶瓷厂纷纷改用水煤气以应对燃油上涨带来的压力。而石湾、南庄的陶瓷企业因环保要求相对较高，只能“望煤兴叹”。佛山市政府在对陶瓷产业的发展规划中，明确规定部分陶瓷企业搬迁以及禁煤，使得城区企业只能采用高价燃油。 {TodayHot}

　　创新设计匮乏落后。与佛山陶瓷的龙头地位不相称的是，行业创新、设计依然匮乏，真正意义上的创新产品并不是很多，跟风模仿之风依然不绝。竞争激烈而又瞬息万变的市场，让越来越多的企业失去了创新的耐心，将新品开发放在了模仿的基础上，缺乏原创的激情与动力。另一方面，企业不约而同地将工作重点放在了与大中城市家装设计师的互动中，以通过设计师这个特殊的群体来拉动终端的销售业绩。虽然市场存在着巨额回扣等不良现象，但哪个品牌、哪个城市与设计师关系保持的好，哪里的销售就相对较好，设计师在一定程度上提升了终端的应用设计水平。

　　环保门槛不断提高。最近，《佛山市禅城区环境保护规划（2006-2020）》的子规划――禅城区大气环境保护规划》出台。它明确规定，“从2007年起，禅城区陶瓷企业禁止使用煤燃料，包括水煤浆、水煤气等；使用液体燃料（重油、柴油等）的大陶瓷企业燃料含硫量不得超过1.5％；到2010年，仍未使用LNG的陶企燃料含硫率必须低于0.8％。”除了低价燃煤无望外，粉尘、二氧化硫、噪音污染也被纳入管理目标，到2008年，禅城区所有陶瓷企业均将使用液化石油气和天燃气，这对城区陶瓷企业来讲，又是一道艰难的坎。政府部门已加大对污染大、能耗高、效益差企业的关闭力度，环保门槛促使城区企业不断外迁。

　　区域品牌亟需保护。由于佛山陶瓷在国内外市场拥有较高的知名度，因此，本地注册、异地生产、乱用佛山陶瓷品牌的现象越演越烈，在一定程度上扰乱了市场秩序。为了加强区域品牌保护，相关部门积极加强对“佛山陶瓷”品牌的注册、推广与保护工作。区域品牌标识设计工作已基本结束，预计，这种佛山陶瓷的原产地标识不久将发挥其作用，将那些贴牌生产的佛山陶瓷区分开来。

　　渠道变革面临瓶颈。区域经销商代理制仍然是佛山陶瓷最主要的销售模式，但终端的变革却显得深刻而又近切。今年，佛山陶企更进一步加大了在终端的推广力度，在终端业态上采取传统零售、家装、设计、小区、工程、专卖店、超市等多种模式，以立体渠道、切割营销、消费细分等手段扩占市场份额。但由于经销商良莠不齐，大多数沉醉于以往成功的经验当中，在这场渠道变革中，虽然厂家积极推动，但经销商却始终是一种找不着“北”的感觉。

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