东鹏“航母”梦之家陶海观潮一鸣惊人

   陶海无常，潮起潮落。2006年的岁月已所剩无几，驻足佛山这块全球最大的建筑卫生陶瓷生产基地，观潮看陶，令人忍不住感慨万千--穿梭的车流日夜不息、杀戮的号角此起彼伏、创新的浪花奔涌不止、缭乱的品牌千帆竞发。浪花飞渡、波涛汹涌。当岁月的镜头日渐拉近时，我们惊喜地发现，{TodayHot}一艘伴随着东鹏"航母"而来的护尾舰，旗帜上赫然写着"梦之家"三个字，梦之家就这样以不鸣则已，一鸣惊人的方式，携庞大的阵容和耀世的气概，强势进入了中国仿古砖市场的蓝海(蓝海博客,蓝海新闻,蓝海说吧)。

    梦之家隆重面市

    11月24日下午、东鹏总部展厅，这家集中国名牌、国家免检、中国驰名商标、建材500强等几乎所有建筑卫生行业荣誉于一身的东鹏陶瓷，一反多日来的低调，公司董事长兼总经理何新明(何新明博客,何新明新闻,何新明说吧)携其东鹏旗下梦之家总经理冯平(冯平博客,冯平新闻,冯平说吧)、{HotTag}总设计师诸盈等一干人，齐齐坐在了20多名新闻记者的面前，召开一场极其隆重的东鹏陶瓷梦之家空间品鉴会。此举，不但掀开了业内传闻已久的梦之家神秘的面纱，使其率先展现在媒体记者的闪光灯下；同时，也正式奏响了东鹏陶瓷全面、高调进军仿古砖市场的汽笛。

    梦之家显然是有备而来，借东鹏十余年品牌之力和强大的销售、设计、文化等优势，为中国仿古砖市场带来了新的力量和活力。何新明在阐述梦之家切入仿古砖市场的动机时说，瓷质釉面砖已经成为欧洲乃至世界瓷砖的发展趋势，东鹏要顺应这种潮流，才能永立潮头；梦之家可以满足设计师和消费者更多个性化的需求；东鹏在玻化砖领域已经很强了，但这远远不够，东鹏要以玻化砖为龙头，把玻化砖、釉面砖、梦之家、洁具四大系列产品全部做强，才是实现真正的强大的目的。

    极目巡视，自去年以来，稍微有点规模的企业几乎都在做仿古砖，这似乎预示着我国瓷砖市场未来的发展方向。然而，真正能做好仿古砖的企业又屈指可数，除了几个专业的仿古砖品牌外，更多品牌并无什么建树，在一波接一小波的仿古砖热潮中，多少企业无功而返，又有多少品牌被冲回在沙滩？中流砥柱方显英雄本色。作为行业领头羊的东鹏陶瓷，在仿古砖市场品牌纷飞、销售份额遭遇瓶颈的迷乱中高调介入仿古砖领域，既扩大了东鹏的产品线，又为仿古砖市场带来了推波助澜的强大作用，推进了仿古砖产品的流行趋势。

　　何谓梦之家？

　　诸盈设计师告诉记者，梦之家是东鹏旗下的一个产品系列，是带给客户梦想成真的空间。目前是把梦之家作为东鹏的一个副品牌来运作的，当然，也不排除在以后把梦之家单独作为一个品牌运作的可能。

　　随着仿古砖市场的日趋成熟，东方文化成为今年砖古市场的一大潮流。领航陶业的东鹏陶瓷，顺应国际文化与设计发展的趋势，高举新东方文化的旗帜，隆重推出梦之家，一出世就成为该领域的翘楚。正如何新明所言："要么不做，要做就做最好"。梦之家不但特性鲜明、科技含量高，而且与市场上一般的仿古砖有很大的区别。行业内有的仿古砖，梦之家全有，行业内没有的，梦之家也有。尤其是抛釉羊皮砖、抛金属釉砖等新产品，是该领域的一大突破，使梦之家一出世就风华正茂，光耀市场，成为行业关注的焦点。

　　梦之家品牌总经理冯平在品鉴会上说，梦之家不是仿古砖，而是人文石，它倡导产品美学，将东方的美学构思与西文的美学运用完整结合起来，最终成就梦之家的经典之美，达到关爱人性、天下自爱的美学境界。据悉，梦之家为此次上市准备了许久，一次性推出三大种类、12系列、15种规格的产品。其设在东鹏总部四楼的展厅已全面开业，得到众多设计师的消费者的极力推崇。

打造强势东鹏

　　事实上，在此品鉴会之前，梦之家已组织佛山五区的100多名设计师对梦之家进行过一场品赏酒会。梦之家如此高调出场，与东鹏一年来的经营风格略显不同。

　　对于东鹏，行业内有着太多关注的目光。虽然一年多来东鹏依旧保持着快速增长的销售势头，但其内部调整步履缓慢透露出的重重压力、与金意陶、汇德邦资产分割下的资本运作、和大众媒体、行业媒体若即若离的合作态度和除了终端市场的促销活动外公司总部静悄悄一片风平浪静的景观，与前几年的高调与风光相比，使人不得不对这家行业的领头羊产生一缕疑惑，是东鹏老了？还是在韬光养晦？抑或变得更"务实"了？

当何新明在梦之家品鉴会上新明掷地有声、铿锵有力地讲到"亮剑07，强势东鹏、由守转攻、全面出击"的战略目标时，如同一道惊雷划过行业的天空，让人强烈地感受到了这只大鹏胸中积蓄已久的力量与信心，所有的疑惑在那一刻烟消云散。

　　何新明详细解说了东鹏形成玻化砖、釉面砖、梦之家、洁具四大系列产品体系后的战略目标，他说，要以玻化砖为龙头，四大系列齐头并进，做精做好，成为行业内综合能力最强的企业和最叫得响的品牌；重塑东鹏品牌文化，建立以新东方文化为主题和内涵的品牌文化，将积10年之功的东鹏品牌文化提升到一个全新的高度，为二次创业打造坚实的基础；以产品为基础，培育优秀的经销商网络，深化营销，打造强势的终端网络和优秀和经销商队伍；从06到亮剑07再到腾飞08，全力实现强势东鹏的目标，由此进入一个全新、快速发展的阶段。

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