家居5品牌入围北京十大商业品牌评选50强

      家居行业一向被人们忽视，但实际上在商业领域，家居业的重要地位正在日益凸显。在刚刚公布的“北京十大商业品牌评选”入围50强企业名单中，赫然有居然之家、集美家居、北京建材经贸大厦、家和家美和闽龙陶瓷总部基地5个家居品牌上榜，昭示着家居品牌已经跳出家居行业，在整个商业领域崭露头角，发挥着越来越重要的影响力。{TodayHot}　　5品牌上榜北京商业50强　　12月10日，由北京日报报业集团、北京市商业联合会主办，北京商报社承办的“2006年度北京十大商业品牌评选”公布了50强商业品牌名单。记者发现，这个榜单上有5个家居品牌，分别是居然之家、集美家居、北京建材经贸大厦、家和家美和闽龙陶瓷总部基地。{HotTag}　　与这5家企业并列50强的，有百货业的燕莎友谊商城、王府井百货大楼；有医药业的同仁堂、金象大药房；有食品餐饮业的好利来、全聚德；有电器零售业的国美、大中；还有连锁超市业的物美、京客隆……多年来，这些企业的名字在北京可谓家喻户晓，而居然之家、集美家居、北京建材经贸大厦、闽龙以及家和家美过去或多或少地被人们所忽视。如今，它们开始挤进商业领域，与这些人们耳熟能详的品牌平起平坐，展现出家居业迅速崛起的品牌影响力。家居业，已经不再是一个不值一提的小行业，而是一个生机勃勃的具有巨大发展潜力的朝阳产业。　　5个家居品牌入选北京商业品牌50强，折射出北京家居零售业的整体升级。家居卖场以前在人们脑海里就是杂乱的大棚市场，如今，随着家经济的蓬勃兴起，家居企业迅速成长，其展现出的市场影响力让家居行业作为商业领域里极为重要的一部分受到政府、专家学者和老百姓的重视。　　家居品牌实力受人关注　　“家居企业异军突起，在北京商业领域中成为不容小觑的力量，源于企业实力增强，品牌知名度提高。”评审团一位专家这样评价5个家居品牌的入围。　　2006年，居然之家年销售额超过50亿元，仅在北京地区的销售额就达30多亿元，年内先后在唐山、重庆、沈阳开出3家连锁店，每开一家外埠店都聚集了一大批强势品牌，当地商户也千方百计来居然之家扎堆。居然之家的品牌号召力已经不容小觑。　　集美家居2006年突破原有中低端定位，10月份开出10万平方米品牌旗舰店，受到众多国内外知名家具品牌的“追捧”，将集美家居一跃升级为京城家居卖场“品牌旗舰”，成为当之无愧的南城商圈缔造者，超过300辆的免费班车更是让集美成为京城商业领域最活跃的品牌因子。“集美家居，朕信得过。”形象代言人张铁林的一句“口头禅”让集美的品质得到彰显。　　北京建材经贸大厦在稳固自身京城高端家居卖场龙头地位的同时，以精准的定位营销主动出击高端市场，自3月集合入驻品牌组建品牌营销联盟以来，率领厂商主动出击，与京城高端房地产项目展开互动，打破了“守店待客”的被动营销模式，通过变革提升了品牌。　　闽龙，作为一家专业市场，闽龙的入围有很大程度上得益于从陶瓷“集散地”到“总部基地”的战略升级，“20万平方米仅售洁具”体现的“大而专”将陶瓷领域有名号的企业统统吸纳，一个个1000-2000平方米的独立展示店、旗舰店都是企业在北京乃至整个北方地区的总部，这种不可复制的特色经营让闽龙的营销成为广受业界推崇的“闽龙模式”。　　家和家美在2006年的一系列“大”动作让这个家居圈里的新兵获得了为品牌加分的口碑，十里河的家居用品“大件店”、马连道的家具“大牌店”，犹如其“镇店宝”——“家和家美号”飞机的两个机翼，让家和家美从藏龙卧虎的家居卖场企业中冲上云霄，成为同样引人注目的家居界“雄鹰”。　　据粗略统计，5家入围家居企业2006年度总体销售额超过百亿元人民币，其强劲实力让人唏嘘不已。　　家居业开始争夺话语权　　居然之家、集美家居、北京建材经贸大厦、家和家美和闽龙陶瓷总部基地5个北京家居界的精英品牌集体杀入名牌云集的北京商业品牌50强，的确是令整个家居业欢欣鼓舞的事情。用居然之家总经理汪林朋的话说，这说明家居企业已经在商业领域拥有了一定的话权权。　　一年前,在“2005年度北京十大商业品牌”评选中，不少商业领域的专家对参评的某些家居企业还是一知半解。一方面，家居行业是近几年才迅猛发展的，品牌提升较快，规范管理比较欠缺，难以形成品牌影响力；另一方面，比起上游的房地产行业，家居行业过去一直相当低调，多数企业在对外宣传上往往以打促销广告为主，没有重视品牌的塑造，导致品牌知名度缺失。　　事实上，家居企业近几年来已经开始向百货、零售企业靠拢，在装潢上追求高档百货商场的富丽堂皇，有的还开辟绿色空间、休闲空间、共享空间，创出“体验购物”的新理念，在经营上，家居卖场也开始实施统一收银、统一退换货，在管理上，家居企业更是创新不断，居然之家首创“先行赔付”引发跟风，建材经贸大厦品牌营销联盟首倡“高端定向营销”，闽龙独树一帜的“前展厅后仓储”格局成就大牌企业争开营销总部、旗舰展厅的“闽龙模式”，还有超大阵容的集美班车，实现CIS企业识别系统的卖场先锋蓝景丽家，红星美凯龙“卖感觉”、“卖品位”、“卖绿色”的体验式购物等等，都让家居行业在整个商业领域频频出彩。　　业内专家指出，家居行业的进步已经让人感到“形势逼人”。下一步，家居企业迫切需要的是在品牌竞争中争取更多话语权，在商业领域发挥更重要的作用。

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