地板品牌企业借“质量”重树地板业信心

    2006年12月28日，《中国强化木地板质量白皮书》亮相，中国林产工业协会地板专业委员会和中国消费者协会消费指导工作委员会共同发布《中国强化木地板质量白皮书》（以下简称《质量白皮书》）。 {TodayHot}    这个有众多品牌地板企业参与的活动，表面上是在地板质量上做文章，实际上是打响了新一轮的行业重树信心之战，用中国林产工业协会会长张森林的话说，中国地板行业原本是个朝阳产业，2006年地板行业遭遇了前所未有的危机，但品牌地板企业的产品质量和服务质量都是值得信赖的，发布《质量白皮书》就是要把消费者的目光从价格吸引到质量上来。     两大协会高调推“质量” {HotTag}    发布仪式当天，中国林产工业协会、中国消费者协会成为最大的主角，国家工商行政管理总局企业局、国家林业局全国标准化委员会、国家环保总局中国环境标志认证中心、国家发展和改革委员会、中国林科院等有关部门负责人的到来，更显示出这个新的《质量白皮书》的分量。     一个是地板行业的“家长”，一个是消费者的“保护伞”，此前两大协会就联合发布过《中国强化木地板消费白皮书》，此次再拿“质量”说事儿，就更引人注目。中国林产工业协会会长张森林表示，质量是强化地板行业发展的核心，2007年更大的整合浪潮即将来临，必须把主流企业的注意力集中到提高产品和服务质量上来，要把消费者的目光从价格引向对品质的关注上来。中国消费者协会副秘书长董京生表示，在消费咨询服务功能上，《质量白皮书》对强化木地板的消费将起到重要的引导作用，他认为消费引导市场，向消费者突出强调强化木地板的质量问题，会促使消费者在这一领域的消费中更加成熟，并以强烈的质量意识支配其消费行为，从而和行业里具有品质、诚信的主流企业形成合力，共同推进强化木地板质量的提升。     品牌企业欲做质量表率     发布会引来了中国市场上可圈可点的大牌地板企业捧场。北京宏耐木业有限公司总裁李卫的发言颇有代表性，他说提供质量过硬的产品是企业义不容辞的责任，而作为行业的领导品牌，更应该“用品质打动消费者”。     四川升达林业产业股份有限公司副总裁朱宏耀表示，当前中国强化木地板行业的结构性调整仍然不充分，“品牌与质量的号召力是企业发展越来越重要的驱动力，也是迷茫的消费者惟一可以清晰辨别的信息。”     对此，圣象、瑞嘉、大自然、柯诺、菲林格尔等中国地板行业的领军品牌企业都表示要以《质量白皮书》的发布为契机，在企业今后的发展中将狠抓质量，无论是产品生产、经营管理还是服务环节，都将力求做到一丝不苟，从而打造真正的强势品牌。     借质量重树地板行业信心     据中国林产工业协会会长张森林透露，国家质量监督总局在一个月之内披露的数据显示，抽检的强化木地板合格率达97.5%，“这是前所未有的，一般是70%-80%的合格率。”而2006年强化木地板中的“中国名牌产品”、“国家免检产品”抽检合格率更是达到100%。对此，张森林认为这些数据是中国强化木地板整体质量不断提升的强有力的证据。     然而，2006年却被喻为中国地板行业的“寒冬”。欧典事件、锁扣专利的“337调查”、国际的反倾销以及不断曝出的劣质地板造成了消费者权益侵害，让这个“朝阳产业”在2006年跌了一跤又一跤。     “《质量白皮书》的发布有助于使强化木地板的生产、消费彻底透明化，才能把扰乱市场秩序、欺骗消费者的企业清出市场，还给消费者一个放心、透明的消费环境，地板行业才能迎来阳光灿烂的日子。”柯诺（北京）地板有限公司总裁助理杨志明的一席话昭示了地板行业借质量重新树立信心的决心。

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