竞争激烈生意难做 2006惠州家具市场关键词:竞争

　“竞争太激烈了，生意不好做”应该是2006年惠州家具市场的真实写照。新商场接二连三开业；部分商场联合起来应对激烈的市场竞争；各商场相继引入新品牌……各种形式、各种形态的竞争呈现在惠州家具市场中，{TodayHot}竞争成了2006年惠州家具市场的关键词。 　　市场竞争

　　6家大型商场先后开业

　　近年来，我市家具行业几乎以每年成倍递增的势头扩张。继2003年我市家具市场首次大规模扩张以来，2006年演达一带多家大型商场的进驻，直接将我市家具市场带入了一个新的发展高潮，同时也预示我市家具市场竞争的白热化。

　　2006年4月，位于演达一路九聪广场2楼的幸福家具开业，迅速在我市演达片区引起强烈反响；紧接着5月，惠州好百年开业；8月12日位于{HotTag}东鑫大厦的名成家居开业；8月18日位于麦地的凰宫经典家居开业；9月10日，美宜家具折扣广场开业；9月25日金海马河南岸旗舰店开业。连续6家大型家具商场的开业，直接改变了我市家具市场的整体格局。

　　如此多的家具商场进驻，惠州家具市场有这么大的市场空间吗？在走访过程中，记者发现各家具商场负责人对此信心十足。幸福家具董事总经理吴征认为，如此多的家具商场对消费者而言是好事，选择的机会大了很多。同时对家具商场而言，竞争面前，更要学会错位经营，找准自己的定位，在管理、产品质量、服务上下更多的功夫。

　　区域竞争

　　4家商场联合推出江北家具走廊

　　2006年我市家具市场竞争激烈，各商家挖空心思应对。正所谓“没有永远的敌人，只有永远的利益”面对竞争时，同处我市江北片区的华泰顺德、天志、环球、光辉江北家具走廊4家商场找到了共同点。地域优势成为了这4家商场最大的竞争优势。

　　去年6月5日，该4家商场联合签署了以“提高服务水平，优化购物环境，打造惠州最大最全的家具销售服务基地”为主题的《联合服务公约》。4家商场相继联合举办各类娱乐活动、评选商场服务之星，加强4家商场之家的合作，集各家之所长，为惠州市民提供全方位的服务。

　　活动开展之后，江北家具走廊4家具商场在我市家具行业掀起了不小的波澜。业内人士认为，我市部分家具商场联合做这么长时间的活动是首创，对整个行业的发展产生深远影响，同时也改变了惠州家具市场的格局。

　　高端竞争

　　家具商奋力抢占中高档市场

　　据了解，目前国内中低档家具市场竞争日益白热化，市场利润不断下降，而这点在我市亦表现明显。然而形成鲜明对比的是，中高档家具消费群体日益壮大，30岁至45岁的“中生代”人群已成为最具经济实力的消费群体。

　　在此背景下，定位高档家具商场的凰宫经典家居、金海马河南岸旗舰店、名成家居相继进驻。作为惠州市泰基投资置业有限公司旗下鼎力打造的全新品牌，名成家居广场是首家进驻我市中高端家具市场的商场；金海马河南岸旗舰店是金海马在粤东地区的首家高档品牌家居店，其致力成为一流的国际化家居主题专业商场；而凰宫经典家居作为我市首家定位于高端家具市场的商场，致力为惠州精英人士提供高品质家具享受。

　　近年来我市家具行业发展迅速，销售额也逐年增加。据不完全统计，目前我市年销售额已达到2个多亿元。但不容忽视的是，我市高端家具市场发展缓慢，高端客户群外流情况严重。业内人士分析，随着人们居住条件的改善，以及消费意识的提升，中高档品牌市场孕育着巨大商机，正迎来新的发展时机。

　　品牌竞争

　　各商家主推知名品牌

　　在2006年家具市场硝烟弥漫的战争中，与其他竞争方式相比产品品牌这一杀手锏成为年底旺季最为闪亮的“明星”。

　　耀邦、美兰、英国芝华仕、美国米兰德、美国蕾丝、美国爱蒙、法国凯奇、香港皇朝、联邦、中信、金富丽……这些频频亮相于各大媒体上的家具品牌成为各大商场展示实力、吸引顾客的法宝。

　　业内人士介绍说，过去我市各大家具商场在宣传上，首先突出的是商场的品牌，而如今产品品牌成为商家宣传的重点。突出产品品牌，可以避免家具行业中品牌单一，产品同质化的现象。因此，目前各商场都主打各自的特色品牌，通过突出产品品牌的优势来吸引顾客，从而达到错位经营的效果。当然，今后商场的知名品牌会越来越多，而消费者将获得更多购买品牌家具的实惠。

　　本报记者袁 畅

　　2006惠州家具市场回眸

　　2006年4月1日，由本报组织策划的“惠州家具行业、家具市场战略研讨会”在龙门南昆山举行。来自我市11家品牌家具卖场的相关负责人参加了此次研讨会。其召开标志着我市家具行业正迈入一个品牌经营的时代。

　　●4月1日，定位于惠州年轻一族白领阶层的幸福家具广场开业。

　　●5月1日，惠州好百年家居广场开业。

　　●6月5日，为了打造惠州最大最全的家具销售服务基地，华泰顺德、天志、环球、光辉4家商场联合签署了以“提高服务水平，优化购物环境，打造惠州最大最全的家具销售服务基地”为主题的《联合服务公约》。

　　●8月12日，惠州首家高档家具商场名成家居开业。

　　●8月18日，首家定位于高端家具市场的凰宫经典家居开业。

　　●9月10日，美宜家具折扣广场开业。

　　●9月25日，作为金海马在粤东地区的首家高档品牌家居店，营业面积达5万平方米超大规模的金海马河南岸旗舰店开业。

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