摆架子 对佛山陶瓷大军进驻上海的思考

事物所产生的因与果，往往可以用窥一管而观全豹来表达。鉴于近两年来佛山陶瓷的集群效应，同时也是佛山企业学习思维反映快速的表现，佛山陶瓷已逐渐走进了上海的前端市场。 {TodayHot}    上海宜山路的喜盈门陶瓷卫浴专卖店该是上海最具代表性的高档建筑卫生陶瓷商店之一，堪为产品品牌档次的象征。许多企业都以能进喜盈门为荣，因为喜盈门不但地段显著，生意兴隆，而且国内外知名品牌云集，具有集群效应。     如今的喜盈门里面竟云集着占全商场约三分之二的佛山陶瓷。{HotTag}其中有东鹏、嘉俊、新中源、欧神诺、特地、金意陶、好望（马赛克）、中盛、安博、名典、简一、博华、罗马利奥、道格拉斯、雅士高夫等佛山陶瓷。与诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克、现代等华东本地品牌，及意大利蜘蛛、意大利力仕、意大利加德尼亚等意大利、西班牙品牌跻身一堂。充分见证了佛山陶瓷在上海的市场地位。为此，性价比的优势就自然地促进了广东品牌在市场份额上的扩张。进而逐渐打破了数年来上海素有“国际品牌居第一、台湾品牌排第二、广东产品推第三”之说的市场格局。     然而，进入品牌商场并不等于就是响当当的品牌了，就以上入驻喜盈门的几个产品而论，充其量也只有屈指可数的其中一部分企业在上海打出了品牌效果，还不是全部。尤其面对非常注重服务的上海消费者，服务更是首当其冲的经营要素之一。然而可叹的是来自佛山本土的部分职业经理人，年轻气盛，品牌还没做出来，架子却摆得大大的，只因为刚进驻了喜盈门店，就对顾客显示出一副趾高气扬、爱理不理的态度，与客户交流时一开口就鼓吹自己的品牌来到上海已经有多少年了，在佛山又是如何的响亮等等。很难让上海消费者所接受。大有夜郎自大、不知天高地厚之可笑！     相信真正响亮的品牌是用不着自己来吹嘘的，消费者自然心里记得，要自己说出名称来的产品也能算响亮，那几乎就不存在“品牌”两字的概念了。同时，即使产品质量上去了，但还不算是品牌产品。今日之市场已不再停留在往昔以质量为要素的产品本身上，而重要的是建立如何为消费者做好服务的企业形象，即产品品牌形象。     希望后起的佛山陶瓷企业再接再厉，别让个别经理人的傲气坏了企业的形象与口碑。

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