标致家具“进攻”欧洲市场

2006年标致公司自我命名是知命元年，意味着从头开始。”这是一向内敛低调的标致家具掌门人孙守江的一句话。也就在这一年，面积达1万多平方米的标致家具德国店在科隆已经建成，目前正在紧锣密鼓的最后装修阶段，预计2007年春节前正式投入运营。　　“这是中国家具以自主品牌亮相国际市场终端的第一例”，孙守江高调表示。　　回顾标致家具的发展，从1986年白手起家办北京新潮木器社，到后来改名北京市标致家具有限公司，始终坚持古典路线，并把握欧洲古典家具设计新动向的标致家具用20年的时间打造出了响当当的品牌，{TodayHot}在全国建立起了350个专卖店。尽管一路上的竞争对手始终层出不穷，但与他们中间的大多数不同的是标致始终坚持自主创新设计和做自有品牌，如今这样的成绩，孙守江曾非常庆幸当初抵挡住了各种诱惑，“模仿只能解决生存，发展则要有自己的研发能力和队伍”，经过十多年的自主创新，现在的标致家具都是中国设计师和中国工艺的结合，并拥有多项专利。到目前为止标致公司旗下已经拥有8个系列品牌：“圣瓦伦丁”、“凯欧丽斯”、“德曼”、“波尔塔”、“艾蕾”、“巴赫”、“露茜”、“白令海峡”，每一品牌的背后都囊括了独特的营销设计理念、产品风格文化和目标细分市场。标致家具或简洁明快，或大气雍雅，柔和了欧洲与中国传统文化的风格，高贵与简约共存、古典与现代并重，古朴与怀旧的气质显露无遗。　　早在1990年标致家具就把眼光放到了全球，提出“因为不是第一，所以更加努力”，2001年9月，标致家具获邀参加科隆家具展，作为北京首家参加国际家具展会德国科隆家具展的家具企业，标致家具开了北京家具业的先河，也开始了成功迈向欧洲的第一步。　　“国外的代理商希望我们只做家具，他们做品牌。这与我们参加科隆家具展的目的完全相反。”标致家具公司销售副总徐华说。经过研究，标致家具决定在德国注册自己的公司，打出“ESSEN SUMMIT”的商标，以品牌拓展为中心，并且投入上千万元成立专业的营销公司，聘用德国的营销人员。{HotTag}　　做成一个本土化的欧洲公司，这是标致家具的目标。他们的规划是，在德国成立一家分公司，在科隆先开一家店，用于展示标致chinaren的产品、品牌和形象，然后迅速将标致家具推向德国、欧洲市场。此后，标致家具将在3年之内，收购一家或多家欧洲工厂。　　标致家具一直在奋斗中变化，惟一不变的是专一，专一创新、专一做好质量、专一追赶世界顶级家具企业，不用很久就会让世界人知道中国不仅仅是家具的制造大国，更是创造家具全新理念的发源地。

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