佛山陶瓷 在市场经济中充分利用品牌

广东省佛山市是我国最大的陶瓷生产基地，与河北省唐山市并列为中国四大陶瓷生产基地。佛山陶瓷是中国建材行业享誉海内外的一块含金量很高的区域品牌。经过几十年的强势发展，佛山陶瓷已发展成为产业基础雄厚、产业体系完备、影响辐射面广、社会就业者众、极具历史文化传统和地方特色的优势支柱产业。{TodayHot}     佛山陶瓷在重质重量的同时，更加懂得要在市场经济的条件下充分利用品牌资源，纷纷开始品牌的宣传和推广。很多企业专门请来了职业经理人，为品牌的宣传推广进行策划。另外，佛山陶瓷企业大部分还属于小型企业，与北方一些陶瓷产区大企业的数量相比捉襟见肘。但是，佛山人灵活的经商头脑使得他们知道如何变劣势为优势，充分利用了小企业的灵活，加强了区域内部企业的联合，强化整合概念，共同打造区域品牌，为各自企业的品牌推广打下基础。到目前为止，佛山陶瓷已创下国内同业中的6个"最"： {HotTag}    陶瓷企业数最多：352家陶瓷企业分布在佛山。     建筑陶瓷产能最大：佛山现有陶瓷生产线1000余条，规模以上陶瓷企业350多家。建筑陶瓷年生产能力占全国同业的40%，占全球的1/4。     陶瓷产业配套能力最强：陶瓷机械产能占全国的80%，陶瓷色釉生产能力占全国的50％。     建筑陶瓷出口量最大：建筑陶瓷出口占到全国同业的3/4，在佛山陶瓷的强劲增长带动下，中国已成为继意大利、西班牙之后的全球第三大建筑卫生陶瓷出口国。佛山陶瓷出口的国家和地区达161个。     但繁盛之下，如此兴盛而蓬勃的佛山陶瓷，目前正面临着资源、能源、环保、出口摩擦等前所未有的挑战。来自政府、专家学者、企业等多方的分析表明，目前佛山陶瓷存在的主要问题有以下4点：     一是资源制约日益显现。陶瓷产业是典型的资源消耗型产业。佛山陶瓷发展所面临的燃料和原材料价格上涨、利润空间趋薄、土地资源枯竭、劳动供给短缺等矛盾逐渐突出，严重威胁着佛山陶瓷的发展后劲和国际竞争力。佛山陶瓷目前发展模式的空间已经迅速缩小，整个产业已经到了必须转型发展的关键时刻。     二是能源瓶颈制约加剧。陶瓷是能源消耗大户。在陶瓷企业的制造成本中，燃料费用普遍占总成本的30%～60％。业内专家介绍，陶瓷企业主要还是用柴油作燃料。一条窑一天少则五六吨，多则八九吨，仅佛山地区的上千条陶瓷生产线，就表现出巨大的"吃油量"。     三是环保压力越来越大。据佛山市经贸局提供的数据显示，目前佛山陶瓷产业的废气排放量位居全省各行业首位，约占50%；二氧化硫排放量居全市第二位，约占25%；工业粉尘排放量居全市首位，约占99％。不少陶瓷企业也不太注重环保治理，对环保的投入也不够，造成了产业与城市发展有些不相融洽的被动局面。为此，除了禅城区对陶瓷产业发展给予了关注之外，佛山其他各区基本上在已停止了对新建、扩建陶瓷项目的审批。     四是出口障碍渐生渐长。随着佛山陶瓷出口迅速增长，对国外同类产业造成了较大的冲击，这些国家和地区纷纷树起"技术壁垒"和"反倾销"的旗帜来阻止我国陶瓷的进口。目前，佛山陶瓷出口以贴牌和代理出口为主，由于自有品牌出口和自营出口较少，所以导致出口单价和利润不高。     佛山陶瓷可以说历经上千年薪火相传，以日用陶瓷、美术陶瓷为历史之脉，以建筑陶瓷、卫生陶瓷为现代之花，占据了中国陶瓷市场的一大份额。但同时，佛山陶瓷业需要不断的改进生产技术，克服生产、消费当中的问题，保持优势，把佛山陶瓷这块金字招牌擦得更亮。

广东省佛山市是我国最大的陶瓷生产基地，与河北省唐山市并列为中国四大陶瓷生产基地。佛山陶瓷是中国建材行业享誉海内外的一块含金量很高的区域品牌。经过几十年的强势发展，佛山陶瓷已发展成为产业基础雄厚、产业体系完备、影响辐射面广、社会就业者众、极具历史文化传统和地方特色的优势支柱产业。{TodayHot}     佛山陶瓷在重质重量的同时，更加懂得要在市场经济的条件下充分利用品牌资源，纷纷开始品牌的宣传和推广。很多企业专门请来了职业经理人，为品牌的宣传推广进行策划。另外，佛山陶瓷企业大部分还属于小型企业，与北方一些陶瓷产区大企业的数量相比捉襟见肘。但是，佛山人灵活的经商头脑使得他们知道如何变劣势为优势，充分利用了小企业的灵活，加强了区域内部企业的联合，强化整合概念，共同打造区域品牌，为各自企业的品牌推广打下基础。到目前为止，佛山陶瓷已创下国内同业中的6个"最"： {HotTag}    陶瓷企业数最多：352家陶瓷企业分布在佛山。     建筑陶瓷产能最大：佛山现有陶瓷生产线1000余条，规模以上陶瓷企业350多家。建筑陶瓷年生产能力占全国同业的40%，占全球的1/4。     陶瓷产业配套能力最强：陶瓷机械产能占全国的80%，陶瓷色釉生产能力占全国的50％。     建筑陶瓷出口量最大：建筑陶瓷出口占到全国同业的3/4，在佛山陶瓷的强劲增长带动下，中国已成为继意大利、西班牙之后的全球第三大建筑卫生陶瓷出口国。佛山陶瓷出口的国家和地区达161个。     但繁盛之下，如此兴盛而蓬勃的佛山陶瓷，目前正面临着资源、能源、环保、出口摩擦等前所未有的挑战。来自政府、专家学者、企业等多方的分析表明，目前佛山陶瓷存在的主要问题有以下4点：     一是资源制约日益显现。陶瓷产业是典型的资源消耗型产业。佛山陶瓷发展所面临的燃料和原材料价格上涨、利润空间趋薄、土地资源枯竭、劳动供给短缺等矛盾逐渐突出，严重威胁着佛山陶瓷的发展后劲和国际竞争力。佛山陶瓷目前发展模式的空间已经迅速缩小，整个产业已经到了必须转型发展的关键时刻。     二是能源瓶颈制约加剧。陶瓷是能源消耗大户。在陶瓷企业的制造成本中，燃料费用普遍占总成本的30%～60％。业内专家介绍，陶瓷企业主要还是用柴油作燃料。一条窑一天少则五六吨，多则八九吨，仅佛山地区的上千条陶瓷生产线，就表现出巨大的"吃油量"。     三是环保压力越来越大。据佛山市经贸局提供的数据显示，目前佛山陶瓷产业的废气排放量位居全省各行业首位，约占50%；二氧化硫排放量居全市第二位，约占25%；工业粉尘排放量居全市首位，约占99％。不少陶瓷企业也不太注重环保治理，对环保的投入也不够，造成了产业与城市发展有些不相融洽的被动局面。为此，除了禅城区对陶瓷产业发展给予了关注之外，佛山其他各区基本上在已停止了对新建、扩建陶瓷项目的审批。     四是出口障碍渐生渐长。随着佛山陶瓷出口迅速增长，对国外同类产业造成了较大的冲击，这些国家和地区纷纷树起"技术壁垒"和"反倾销"的旗帜来阻止我国陶瓷的进口。目前，佛山陶瓷出口以贴牌和代理出口为主，由于自有品牌出口和自营出口较少，所以导致出口单价和利润不高。     佛山陶瓷可以说历经上千年薪火相传，以日用陶瓷、美术陶瓷为历史之脉，以建筑陶瓷、卫生陶瓷为现代之花，占据了中国陶瓷市场的一大份额。但同时，佛山陶瓷业需要不断的改进生产技术，克服生产、消费当中的问题，保持优势，把佛山陶瓷这块金字招牌擦得更亮。

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