打破高端家电领域崇洋论 自主品牌冰箱占据国内市场

    中国消费者在高端家电领域的“崇洋论”已经被打破。近日，一些权威市场调查机构的调查数据显示，代表着冰箱市场高端的双开门冰箱市场中，国产的知名自主品牌占据了市场主流。{TodayHot}    高端冰箱市场渐现    数年前，当“高端”一词刚刚出现在消费者眼中的时候，“高端”还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。随着“高端”商品的多样化、系列化，有更多的消费者成为了“高端”商品的消费群体，开始享受“高端”生活。    在冰箱业，对开门冰箱就代表着“高端”，而早从2001年开始，对开门冰箱的销量就已经持续地呈几何级数增长，特别是在刚刚过去的2006年，对开门冰箱更是大批进入了消费者的家庭。{HotTag}    中国的高端消费群体在购买高端对开门冰箱时，往往迷信“洋品牌”。但近些年来，随着国内一些知名家电品牌的不断努力，市场出现了极大的变化，特别是一些知名的家电品牌占据了市场的主体。记者从中怡康时代市场调研公司最新公布的调查结果中发现，2006年中国市场对开门冰箱品牌的市场占有率排名，海尔以30．5％的份额夺得冠军。从结果上看，老百姓在选择高端冰箱时，更相信自己的民族品牌。    北京的王先生1998年结婚后，就买了海尔的家用电器。随后的日子里，这些电器品质一直都有保障，售后服务也很及时到位。“国产的品牌实际上品质和售后服务都不逊于洋品牌，我信得过。”王先生深有感触地说。    业内人士说，此次调查结果可以说是中国冰箱业的里程碑，它打破了中国消费者在高端家电领域的“崇洋论”，让中国消费者认识到民族品牌的用户认知度高于洋品牌，为消费者今后在购买对开门冰箱时提供了参考依据，同时也让洋品牌重新审视中国家电业的实力。    自主品牌自强之路    其实，无论是欧洲市场，还是中国市场，对开门冰箱都属于典型的舶来品，确切地说它是地道的美国产品，欧洲的家电品牌也不生产，只是在近几年才逐渐开始研究、生产、销售。海尔则利用自己在美国的设计平台开发出产品，然后到中国市场上参与竞争。    据海尔有关技术人员告诉记者，海尔之所以这么做，是因为美国的对开门冰箱是全球最大、最成熟的市场，特别在最近这两年，几近普及的美国普通对开门冰箱市场在经历了销售的巅峰后，开始出现下降趋势，取而代之的是新的对开三门或四门的ＢＯＴＴＯＭ－ＭＯＵＮＴ大冰箱，即：上部冷藏室为对开门设计，下部冷冻室为抽屉式设计的新款冰箱。    海尔抓住这个机遇，利用自己在美国的研发中心与设计团队，在新对开门冰箱的设计上取得了突破，特别是在冰箱冷冻室上增加了变温功能，使美国消费者既能够根据需要随心所欲地调整冰箱的温度，使冰箱要么变成大冷冻库，要么变成大冷藏箱，很快发展成为当地的主流方向。    同时，在英国某专营奢侈品的销售渠道中，海尔对开门冰箱以最贵的价格、最高的销量打败了欧美日韩等所有品牌，仅从这个渠道销售出去的海尔对开门冰箱就占到英国整个对开门冰箱市场10％的份额。    知名自主品牌在高端冰箱市场的成功来源于企业在质量、研发等方方面面的创新。比如，海尔为了保证到用户家中的冰箱质量靠得住，会首先给自己设置无数苛刻的障碍，即在每一个批次的冰箱上市前，先在试验室里进行用户模拟试验，直到试验通过了才能上市。    著名经济学家厉以宁指出，往日单纯的生产竞争、产品竞争乃至价格竞争等初级竞争手段已在明显淡化，品牌国际化将成为中国企业向外拓展的主流方向。    有关专家告诉记者，借助国际市场的技术和营销手段，国产的知名品牌在消费者心中获得了信任和青睐，破除根深蒂固的“洋品牌崇拜”的消费迷信，企业也能从消费者的转变中争取更广的市场占有率。

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