乐从家具擦亮文化品牌

    广东是全国家具最重要的生产和出口基地，而乐从作为“中国家具商贸之都”，在家具产业中的地位毋庸置疑。{TodayHot}但长期以来，顺德家具一直走OEM路线，缺乏自己的品牌，走的是批量生产、平价路线，出路艰难。有识之士认识到，只有开发出具有自主知识产权的新型家具，走产品差异化与品牌化的道路，才能提高产品的国际竞争力，赢得更多的市场份额。在这样一种大背景下，乐从开始在家具产业中引入文化的因素，大胆地打出“文化牌”，以此为契机打造乐从品牌、中国品牌。

　　2005年，乐从镇首次试水“文化经济”，创造性地推出家具文化节，从而首开家具和文化相结合的先河。今年3月22日，乐从镇规模最大、作品最多、档次最高的书画展又成功在乐从家具博览中心举行。10多天的大型展览，将精品荟萃的博览中心打造成一个“文化卖场”，{HotTag}使参观者在选购乐从家具的同时，还可以享受到更高层次的文化大餐。用文化来丰富家具产业的内涵，来提升家具品牌的竞争力，乐从已经开始了一系列有益的尝试。

　　政府：乐从家具要打“文化牌”

　　3月22日上午，来自全国各地的书画名家、文艺爱好者齐聚乐从家具博览中心，参加在此举行的“彩色乐从———书画名家作品展”。一边观赏美轮美奂的乐从家具，一边品味独具匠心的书画精品，不少参观者感叹：“将书画艺术和家具艺术融合在一起，这种感觉果然不一般。”

　　如此大规模的书画名家作品展，为何选择在乐从家具市场最高档的家具博览中心举行？据主办方介绍，之所以做这样的安排，其实具有特殊的意义。卖场工作人员向消费者售卖家具的同时，更重要的是一种生活方式的推销，文化才是家具产业的灵魂所在。根植乐从家具产业的漆画艺术来到家具艺术的最高殿堂，使得家具精品荟萃的博览中心也平添一股浓厚的文化气息，使人们在选购乐从家具的同时，还可以享受到高层次的文化大餐。

　　乐从镇党委委员蔡遥炘表示：“近年来，乐从一直致力于家具商贸业和家具文化的互相结合，即为提升家具产业，也在丰富地区文化。2005年举办的家具文化节，首开了家具和文化结合的先河。在将来的日子里，这种结合还会在探索创新中不断发展。”

　　乐从家具博览中心，是目前乐从家具会展场馆中最高档次的展场之一，其欧美家具广场和罗浮宫的装饰设计，可以用“金壁辉煌”来形容。蔡遥炘认为，家具的艺术和艺术的家具，在博览中心得到完美的体现。而将家具和文化相结合，更能增添其无穷魅力，擦亮乐从“中国家具贸易之都”的世界名片。

　　商家：家具是生活方式的推销

　　作为乐从家具最高档次的展场之一，乐从家具博览中心已成功地承办了6届国际家具博览会。为乐从家具业进军国际市场提供了无与伦比的交易平台。而在2005年举行的首届家具文化节上，连续5天的活动丰富多彩。“中国古典家具暨齐白石竹木雕艺术作品展”、“国际家具营销论坛”、“家具设计大赛”、“中国家具企业战略设计”、“室内设计与家具文化论坛”，文化节众多活动围绕品牌为核心，探求家具业的出路，来自国内外的家具名流面对面沟通、探讨，使首届中国家具文化节的初衷和理念发挥到极致。

　　博览中心为何会承办一系列丰富多彩的文化活动，一个充满文化氛围的卖场，会带给消费者一种什么样的购物感受呢？博览中心总经理陈桂芳表示，乐从镇一系列家具活动选择在博览中心举行，令博览中心也倍添光彩。卖场在向消费者推销家具的同时，更重要的是一种生活方式的推销。从这个角度看，文化才是家具产业真正的灵魂。在一系列大型文化活动中，书画艺术和家具艺术在博览中心得到了有机的融合，这不仅可以推动艺术的发展，也能为消费者营造非同一般的购物环境，带给他们耳目一新的舒适感受。艺术家：企业支持促进文化发展

　　中国文物出版社社长、中国书画收藏家协会会长苏士澍先生一共到过乐从4次。每一次到乐从，他都为乐从经济发展方面的成就欢欣鼓舞。而这一次，他更为乐从在发展文化方面的尝试深感欣慰。

　　“乐从的经验告诉我，经济和文化是一个硬币的两面，是一个统一的整体，是可以相互推动、相互促进的。”苏士澍说，在家具文化节、名家书画展等一系列的活动中，他感受到了文化活动在提升乐从家具品牌价值方面起到的积极作用。“文化丰富了家具的内涵，提升了乐从家具在国际上的竞争力。”而在家具博览中心举行书画展，是企业参与文化，企业支持文化的一种表现形式，这不仅能为艺术家提供资金方面的支持，也能让书画家从家具艺术中获得灵感，促进中国传统文化和家具艺术的交融。

　　顾客：家具品牌需要文化包装

　　随着一系列文化活动的开展，乐从通过大打“文化牌”，从而打造乐从品牌、中国品牌的决心呼之欲出。那么，这种“以文化促效益”的做法是否能收到明显成效呢？本月22日，在书画名家作品展中，一些参观者向记者叙说了他们的感受。

　　“以前购买家具时，都追求物廉价美，但随着生活水平的提高，这种消费观念得到了根本的转变。如今，品牌和品味才是消费者最关心的因素。所以我想，单纯靠低价占领市场的时代已经一去不复返了，现在的家具市场是品牌的竞争，是文化的竞争。”乐从市民张先生认为，来博览中心观看书画展，感觉是非同一般的。在这里，书画艺术和家具艺术相互辉映，相得益彰。消费者既领略到了中国家具的博大精深，又可以领悟顺德和乐从的乡土书画文化独特的韵味。张先生认为，“家具博览中心引入文化因素的做法，就明显区分了和其他卖场的档次，提升了其在国际市场的竞争力。”

　　乐从市民邹女士也认为，“随着乐从家具逐步走向国际化，家具品牌用文化包装的必要性也越来越大。目前，家具市场的低价战略频频遭遇反倾销的瓶颈，只有擦亮自身的品牌，才能提升乐从家具的整体知名度，才是真正的制胜之道。而增加乐从家具的文化内涵，是品牌提升过程中必不可少的一个环节。”。

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