多种功能聚合领袖 海尔加速洗衣机高端布局

　　海尔洗衣机07年4月25日在上海举行了“阳光丽人”洗干一体机“领袖”系列的全球首发仪式。这也是海尔洗衣机在继广交会推出不用洗衣粉的洗干一体机之后，七天之内推出的第二款高端机型。

 

　　据介绍，“领袖”系列以“十二种功能点”的完美组合，将海尔洗衣机的高端技术优势提升到了一个新的高度，同时也再次加快了海尔洗衣机统领高端市场的占位布局。

 

　　在洗衣机高端市场，洗衣机功能经历了裂变和聚合的发展阶段。换言之，就是“优化功能”与“聚合功能”的双效结合和替换。所谓优化功能，即对产品功能进行简单的优化组合，提升产品竞争力；“聚合功能”则是通过对消费者终端潜在需求的深入研究，感知洗衣机市场的未来走向，将拥有核心技术的自主创新，进行和谐融合，实现资源的最优配比。

 

　　海尔最新推出的不用洗衣粉的洗干一体机和最新面世的“领袖”系列，是洗衣机产品聚合功能的典型代表：不用洗衣粉的洗干一体机，是在不用洗衣粉洗衣机的基础上增加了智能烘干模块，可根据衣物的干湿程度改变烘干温度，又能自动感知，衣物干了洗衣机自动停止。同时它继承了不用洗衣粉系列特有的电解原理，将水电解成碱性离子和酸性离子：在达到去污效果的同时除菌消毒，避免了衣物残留与病菌滋生可能引发的威胁。除了以上特点，这一产品还具有普通洗衣机没有的空气洗净功能，不用水和洗涤剂，就可以去除衣物上的异味和杂菌；“领袖”系列设计理念回归到关怀使用者生活品质的原点，不仅外观设计时尚典雅，个性十足，更聚合了空气洗涤、蒸汽洗涤、电解水健康杀菌、DD变频直驱以及智能烘干、衣干即停等12项国际领先技术，独有的“洗被干衣吧”功能，9kg洗涤和6kg烘干的超大洗烘空间，不仅可以洗涤全家人的衣物，更能轻松应对大件的被褥、床单等床上用品，使“领袖”系列阳光丽人洗干一体机满足了消费者全部的个性化洗涤需求。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢曾在“2007首届中国洗衣机行业高峰论坛”上总结，成熟的外资品牌，{TodayHot}基本上已完成了品牌积淀过程，未来的任务就是让品牌更好地实现本土化，拉近与中国消费者的距离。但是，正是这种本土化的过程实则阻滞了外资品牌的创新速度。而作为本土品牌，海尔更好地契合了中国消费者的需求习惯，按照长期研究出来的稳固的消费模式不断赋予品牌内涵，在惯性优势的促动下，实现了得心应手的速度提升和品质优化。

　　在此次海尔新品发布会上，中国家电研究院院长韩作樑表示：海尔阳光丽人洗干一体机领袖系列的面世，不仅彻底颠覆了高端洗衣机单一功能强但存在功能“短板”的尴尬局面，也进一步延伸了海尔洗衣机的速度优势，以更有竞争性的“加速度”拉开了与其他品牌的创新空间比，赋予了自我更独特的品牌内涵，通过多功能齐头并进的拉动力促进新型消费观的形成，从而形成了真正不可撼动的“品牌领袖”。

　　06年的家电市场发展相对平稳，行业领头雁海尔洗衣机占据着高端市场50%的份额，并且在继续通过自主创新的技术优势，扩大着其在高端市场的优势。海尔集团首席执行官张瑞敏说过：“积水之势可以飘石。”通过加速度的产品创新和技术升级，海尔洗衣机实现了在高端市场的再次突破，七天之内连推两款新品，也足见其独占高端市场的信心所在。

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