滚筒洗衣机异军突起 波轮又将何去何从?

　　全球洗衣机市场一直是波轮洗衣机、滚筒洗衣机和搅拌式洗衣机“三足鼎立”，近年来，国内洗衣机市场波轮和滚筒的竞争愈演愈烈，滚筒洗衣机以其先进的技术和时尚的外观设计等优势，快速分割着中国洗衣机市场。

滚筒发展势不可挡 　　进入2007年，纵观中国洗衣机市场，滚筒洗衣机的主流化趋势日渐清晰，并且可以预见性的发现随着07年3月起洗衣机能效标识的强制实施，占据性能优势的滚筒中国洗衣机在市场的号召力与竞争力方面都将进一步提升。　　据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组调查数据显示，2006年滚筒洗衣机的增长速度首次超过了波轮洗衣机的增长速度，滚筒洗衣机的市场份额已经从2005年的14%上升到25%左右。松下在进入中国市场伊始，以波轮洗衣机的销售为主，随着对中国市场脉搏的把握，05年松下预见性的推出斜式滚筒洗衣机，斜滚筒以其独特的人性化设计和方便快捷的实用性深受中国消费者的喜爱。在中国家用电器研究院举办的“06年度家用电子?电器产品科技创新奖”上，松下斜式滚筒洗衣机从众多洗衣机中脱颖而出，获得了“年度产品创新奖”。　　在市场需求的推动下，未来滚筒洗衣机的销售量及其市场份额还将持续地快速增长，滚筒洗衣机正成为未来洗衣机市场新的发展趋势。 滚筒异军突起的原因 　　知其然，亦知其所以然。滚筒洗衣机不断刷新销售记录的原因何在，国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组专家陆刃波表示，主要有两方面原因。　　一是在利润的驱使下，滚筒洗衣机生产企业的大力推进。从全球来看，国内外厂家纷纷在滚筒洗衣机上大做文章,其中一个主要原因是滚筒洗衣机是洗衣机市场利润来源的主体,3000元以上的高档滚筒洗衣机,其利润率比中低档洗衣机要高出40%-80%。三星在中国市场一直以银离子杀菌洗衣机著称，作为杀菌洗衣机市场中的引领者，三星产品的更新换代非常快，在推出全自动银离子杀菌波轮洗衣机后，不久又推出了银离子滚筒系列，该系列中的单品滚筒之王的市场销量节节高升，不断刷新着销售记录。诱人的大“蛋糕”促使滚筒厂家在终端卖场中大力推进滚筒，是滚筒洗衣机销量不断攀升的重要原因之一。　　二是滚筒洗衣机迎合了现代消费者的消费需求。我国城市家电市场已经进入了更新换代的阶段，这种更新性的购买需求在城市市场中已成气候，滚筒洗衣机——对衣物低磨损，省水，外观时尚和装饰性效果正迎合了消费者的消费需求。例如松下斜式滚筒洗衣机，采用了20度斜筒设计，不仅款式新颖，外观时尚可人，而且真正实现了产品的人性化，深受中国消费者的青睐，其市场销量更是一路攀升。 知己知彼，波轮对策 　　在滚筒洗衣机市场一片火热的情况下，波轮洗衣机临渊羡鱼，不如选择退而结网。　　尽管滚筒洗衣机在2006年上演了一场快速增长的好戏，发展势头强劲，但是仍然难以撼动波轮洗衣机的霸主地位。　　与滚筒洗衣机相比，波轮洗衣机的性价比优势颇受消费者欢迎。近日，据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示，波轮洗衣机的市场均价为1600元左右，滚筒洗衣机的市场均价3800元左右。市场中出现了滚筒最多人爱，波轮最多人买的现象。当消费者走进终端卖场里选购洗衣机时，价格成为左右消费者最终购买的主要因素之一。与此同时，快速洗、能耗低也是消费者选择波轮洗衣机的原因所在。　　在滚筒异军突起的市场走势下，我认为波轮洗衣机应从以下两个方面来应对当前的市场冲击。第一，在整个洗衣机的大市场中细分市场，走产品差异化道路。生产企业需要抓住消费者的特殊需求，研发和生产具有独特功能的洗衣机，以差异化取胜。例如，松下泡沫净洗衣机，三星银离子杀菌洗衣机，小天鹅水魔方洗衣机等等，都有其独特的诉求点，差异化的产品诉求会激起消费者独特的购买欲望。松下自从在中国推出泡沫净洗衣机之日起，泡沫净洗衣机就以提高洗净度40%的独特优势赢得了中国消费者的一致好评。一款好的产品在提高自身销售量的同时，也提高了品牌的知名度和美誉度。　　第二，避开饱和度高的一级市场，向二三级市场“开疆辟壤”。目前，中国城市洗衣机的市场饱和度已经达到93%左右，但是二三级洗衣机市场的饱和度远远小于这个数字，还存在相当大的市场空缺，这也从另一个侧面说明了二、三级市场中蕴藏了很大的商机。针对二三级市场的消费水平和消费需求而言，波轮洗衣机有着滚筒洗衣机不可比拟的优势。　　波轮和滚筒在未来的一段时间内还将共存于我国的洗衣机市场中，尽管滚筒洗衣机的市场销量飙升迅速，但其在短时间内还不会完全的取代波轮洗衣机，两种产品在市场上谁是“霸主”的对话还将继续演绎。在未来的洗衣机市场中，波轮，滚筒谁主沉浮，让我们拭目以待。

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