“艺术家电”在与“时尚家电”对决中取胜

　　对于家电市场来讲，每年的“五一”黄金周既是消费者享受的狂欢日，也是市场动态的风向标。不过与以往不同，{TodayHot}今年的冰箱市场上对开门冰箱等高端产品格外受消费者关注。LG、西门子、海信等厂商均表示，今年对开门冰箱销量猛增，消费者对高端产品的肯定与喜爱远远高于厂商的预期。其中，以LG的豪门对开门冰箱为代表的艺术家电产品，最高增幅达到了79%。“艺术家电”在与“时尚家电”的对决中拔得头筹，进一步向业界证明了其独特文化与情感价值的魅力。

　　笔者在“五一”期间走访各大卖场时发现，彩色外观、玻璃钢化面板等设计的时尚产品随处可见，而LG豪门对开门冰箱等艺术家电产品也凭借各自典雅的艺术气质和独特的艺术设计，吸引了众多消费者的青睐。据国美相关人员介绍，设计已成为消费者选购白色家电的重要选购标准，尤其冰箱和空调更是如此。“五一”期间，传统的“时尚家电”阵营与“艺术家电”阵营之间的眼球争夺战，成了各个卖场的一大看点。尽管“艺术家电”是今年才兴起的新生力量，但从销售情况来看，几乎与“时尚家电”平分秋色。

　　LG豪门冰箱是现在市场上的艺术家电中具有代表性的一种，它的外观创意借鉴了国际著名“花之画家”的力作“盛唐纹”，充满了跨越时空的艺术美感。“冰吧”和“酒吧”的“双吧”设计，也充满人性化。{HotTag}不仅可以在炎热夏日随时提供清爽的饮品，而且它特有的门上设计又可以有效节能。另外，这款冰箱的保鲜功能采用了LG全球专利技术360°立体循环系统，能够保证冷气在冰箱内更加自由、顺畅地流动，使得内部温度更加均衡，温差只有普通冰箱的42％。

　　此外，智能变温室、维他命果蔬室等功能都可圈可点。据卖场销售人员介绍，其他一些艺术家电品牌的产品，在技术方面也都同样出色，这也是日益理性的消费者愿意为之解囊的原因。

　　在家电产品同质化日益严重的今天，要打动消费者，必须把握消费者的需要，从他们对生活的感受和品位出发，深层次挖掘其背后的文化艺术内涵，才能有针对性地设计符合市场、满足消费者需求的产品。艺术家电产品的热销为商家、行业带来了新启示和榜样，相信这样的热销趋势还将持续相当长的一段时间。

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