2015传统家居企业将大举发力电商?

15家居行业发展趋势调查报告，调查采访超过200名家居企业家，受访者涵盖家居行业一线品牌企业董事长、总裁、总经理，收集有效问卷140份，并权威发布“2015家居行业发展趋势调查报告”。

调查结果显示，行业的对2015行情总体不乐观，只有不到19%受访企业在2015年对电商的投入增长占比最大，“定制”“大家居”成为行业2015最关注的关键词，占受访企业代表的50%。

超过六成企业对2015年家居市场不乐观

2014年低迷的市场环境让家居行业不少商企叫苦不迭，但市场冷淡并没有把行业逼上绝路，逆境中仍有企业保持坚挺。2015年家居行业将呈何发展态势?

超过六成受访者认为，2015年家居市场将持续平淡，仅36%的受访者对“小幅回暖”的家居市场抱有希望。作别2014，大家把更多的期待放在了2015。

仅19%受访企业再点上投入增长最大

对于2015年投入增长部署，仅有19%企业将会对电商投入增长最大。而基于对产品、渠道、品牌三者的重视程度相去不远，考虑在产品研发、渠道拓张、品牌建设三个方面的投入增长最大的企业数量并没有明显差距，同等占比27.3%。

大多家居卖场在2014年盈利寡薄，不少企业已将卖场展位撤离并投身到O2O双线联动的运营平台上去。但调查结果显示，传统家居企业并非大举发力电商。在140份有效调查问卷中，50%的企业表示2015年在渠道投入中将会对独立店增加最多投入，对网上商城投入最大的企业分别仅占28%。

有受访者表示，家居网购的大趋势帮助企业缩减了大量店面成本，但“隐患重重”的网上交易也降低了消费者的信任感，线下实体店的体验感受将会成为提升消费者对该企业信任度的强心剂。

定制、大家居是2015关注度最高关键词

作为2014年行业热词之一，全屋定制将会延续成为2015年的热门关注领域。

在受访调查中，就有35%的企业认为2015最关注的是定制领域的发展，15%选择“大家居”，两者占比共计50%。此外渠道铺设次之，占25%，电商、智能等方面的发展也紧随其后;同时，也有21%的企业代表示明年将会加大在全屋定制领域的投入，而作为全屋定制的主角“板式家具”也将成为企业加大投入的重点对象。

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