集成灶行业植入式广告 开启推广新篇章

现在是营销时代，集成灶行业也告别了以往那种“酒香不怕巷子深”的时代，面对繁杂的广告轰炸，不少消费者也会显得麻木。因此，集成灶企业要想在诸多广告中脱颖而出，还需抓住广告推广的精华，使其容易被人接受。

然而，面对铺天盖地的促销口号和简单直白的宣传方式，消费者几乎毫无好感。集成灶企业可借助植入式广告营销方式达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果，让公众主动记忆及传播植入的产品，充分挖掘传播效果。由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。

将广告像有生命的东西一样完全融入到电影中，而不是突兀地强加进去。作为集成灶企业而言，如何和影视制片人开展友好合作，进行一次完美的隐性营销，在运作植入式营销过程中需要在以下几个方面注意：一是具有实体的产品与影视作品的融合更为容易，也更容易被消费者接受，尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。

在2014年上映的《小时代3：刺金时代》中，身着华服的女主角顾里在罗马街头追赶小偷的过程中偶遇奢侈品牌芬迪Fendi的旗舰店，竟然放弃追逐小偷，转身进入芬迪店内“血拼”。Fendi首席执行官彼得·贝卡利透露，《小时代》剧组在芬迪罗马旗舰店内拍摄了三天，观众肯定会在观影过程中注意到Fendi。包括Michael Kors的和兰蔻在内的奢侈品牌也希望搭上《小时代》的顺风车。为了吸引中国年轻群体的关注，一些奢侈品牌不惜斥巨资打造植入式广告。中国‘90后’消费者拥有巨大的消费能力，更愿意尝试新的品牌。《小时代》已经聚集了大批青少年粉丝，也成为各大品牌吸引年轻群体的绝佳切入点。唯品会副总裁冯佳路表示，无论是想吸引“80后”、“90后”还是“00后”的消费者，各大厂商都离不开植入式广告，传统广告已不再像以往那般有效。

集成灶广告植入影视作品中进行宣传推广，方式直接且效果显著，但在实施的过程中，有几点需要特别注意。

巧妙植入集成灶广告。随着越来越肆虐的广告植入现象，观众们对于电视剧、电影等影音作品前后出现的强行植入的广告却是多有抱怨。这就要求集成灶企业仔细斟酌广告植入的方式，正如麦斯威尔和《杜拉拉升职记》的牵手，与咖啡的小资情调相符合的时代白领题材，正好给了产品一个直接向目标用户群展示的机会。

虽说和影视作品合作新潮且有效，但集成灶企业若要借助影视作品来达到品牌推广的目的，必须在影视题材选择上要谨慎，寻找一个与集成灶品牌、产品存在环境和背景都相契合的题材至关重要。

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