中外品牌抢高端洗衣机市场 技术竞争是关键

　　近年来，随着我国经济的迅猛发展，消费者的消费能力也在不断地提升，带有高价标签的“高端”洗衣机已不再是{TodayHot}少数消费群体才能够享受到的奢侈品。在消费者开始关注和提高自身生活质量与品位的同时，对家电产品的性能有了更多的需求。高端产品的技术性、创新性，功能的多样性、智能化、人性化以及时尚的外观设计成为吸引消费者选择的主要原因。

　　外资品牌领先高端市场

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查分析显示：在中国洗衣机市场中，国产品牌在整个洗衣机市场中的占有率为58.68%，外资品牌约为41.32%。然而在洗衣机高端市场中，外资品牌一直处于领先地位。进入2007年，外资品牌在高端市场份额的增长是一个明显的特征，其销售量、销售额的市场占有率均在70%左右，在短期出现了垄断性优势。对此，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波分析表示：外资品牌在中国洗衣机市场的占有率呈现整体逐月上升态势，增幅在5%-7%。尽管海尔、小天鹅、荣事达等国产品牌仍然占据整个洗衣机行业的主导地位，而三星、松下、西门子等外资品牌却凭借其卓越的技术和强大的品牌号召力，激战利润丰厚的高端市场。

　　在前不久结束的第十届中国北京科技产业博览会上，三星，松下等都纷纷携自己全新的高科技产品亮相京城。三星推出大批极富创新性的概念产品，其中包括三星纳米银airwash洗衣机，洗衣时将空气鼓入可变空气系统，加热形成高温蒸气气流，高温气流穿透衣服分解气味粒子，{HotTag}杀灭衣服中的螨虫和细菌，从而彻底颠覆了“洗衣离不开水”的传统；博世全新推出的15分钟超快洗衣机，56转/分钟的洗涤转速，更彻底摔打衣物，缩短洗涤时间的同时仍然保证洗涤效果，800转/分钟的脱水转速，让衣物在2分钟内彻底排除污水残留。

　　陆刃波指出，外资品牌之所以能够占领高端市场的原因在于其强大的研发能力和对消费者高端需求的准确把握。在高端洗衣机市场中，外资企业的产品较国内企业生产的产品更具创新性和前瞻性。例如斜式滚筒洗衣机以其独特的外观设计及其实用性深受广大中国消费者的青睐，生产滚筒洗衣机的企业很多，但松下第一个研发生产了斜式滚筒洗衣机。

　　本土品牌积极拼抢高端市场在我国的洗衣机市场中，国产品牌的产销量都排在首位，然而在高端洗衣机市场上，我国企业无论是产品的市场占有率，还是在研发资金投入力度上都不及国外品牌。近日，家电课题组发布的一组数据显示，国内洗衣机品牌只有10.7%的产品进入高端市场，外资品牌则均超过50%。

　　面对外资品牌强大的竞争压力，国内洗衣机品牌并不甘示弱。家电“大鳄”海尔，今年4月一周之内连续推出两款洗干一体的高端洗衣机，在第十届中国北京科技产业博览会上，海尔全新的“领袖”洗衣机亮相京城，该款洗衣机最多可洗涤干燥的衣物达9公斤，一次可以洗两床被子，烘干时间根据被子的大小和厚度在10分钟至60分钟之间就可完成；在美的荣事达双品牌战略中，美的作为高端品牌跻身于中国洗衣机市场中，并于今年4月一举推出了12款Anywashing“锐洗”系列洗衣机，新产品引入了“X”锐洁水流、魔力S波轮、臭氧超音波气泡洗涤等行业最前沿的技术，美的欲在洗衣机高端市场中分得一杯羹。

　　技术创新才是制胜法宝

　　中国洗衣机市场的竞争已经从价格竞争、规模竞争走向了技术竞争，技术创新将是家电行业的利润增长点，已成为我国洗衣机行业的未来主要竞争手段。对企业来说高端产品再也不是价格战略中的一种简单的手段，其背后要依靠企业雄厚的资金、高素质的人才和技术创新能力等方方面面来支撑。

　　纵观我国洗衣机市场上的竞争态势，产品的销售不仅需要品牌、价格、渠道、售后等的支撑，还要有创新的技术来做后盾。未来只有那些通过技术创新，在节能、节水、低噪声、智能环保方面有显著优势的产品才能满足消费者的需求，满足市场竞争的需要，才能在洗衣机市场中站稳脚跟。

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