中国地板行业市场竞争加剧 炭化木能否突围

　统计显示，目前我国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等相关企业已有3000多家，从事木地板生产、{TodayHot}销售和服务的相关人员达到100万人，木地板产值达到450亿元，并以年平均30%的速度持续增长。

　一面是飞速发展的市场，另一方面，厂家的恶性炒作不断，E0风波与强化地板12mm之争，只是市场竞争中的一出闹剧，而面对同质化的竞争、337调查、国家政策的控制以及国外品牌的侵入，国内木地板厂商都面临更加残酷的竞争，继价格战、概念战、明星代言大战之后，企业到底应该拿什么来占领市场？ 战略合作高调亮相

　近日，在第四届北京国际城市景观与建筑设计展览会上，记者看到浙江世友木业有限公司进军炭化木产品并在展会上高调亮相，而且与北京芬林景观科技发展有限公司联合搭建展台共同参展。据了解，北京芬林景观科技发展有限公司已经成为世友炭化木的代理商。

　世友地板炭化木事业部国内业务经理姜华表示：“世友地板进军炭化木领域是看重该领域的未来发展空间，{HotTag}目前世友炭化木事业部一期投资800万元，在国内率先采用窑式过热蒸气炭化技术，是国内最大的炭化木生产企业，炭化木年产量达15000m3。产品除可满足室外装修、户外家具、 园林建筑等用途外，还满足室内装修、家具、地板、工艺品等用途。”

　当谈及与北京芬林景观科技发展有限公司的战略合作时，姜华表示：“芬林景观是一家提供生产、销售、设计、施工、咨询各类防腐木材的专业公司，在中国北方成功完成了很多项大型工程，并有良好的客户基础和成熟的销售渠道，世友炭化木与芬林景观的战略合作一定会帮助世友炭化木在市场上占领足够的份额。”

　“世友地板在中国地板行业中具有强劲的发展势头和品牌影响力，以及世友炭化木优良的品质与产品性能的稳定性是我们双方合作的基础。通过战略合作提升芬林景观的品牌知名度，对我们今后市场的拓展将起到积极的作用。”北京芬林景观科技发展有限公司总经理雷泽说。

　业内人士分析称世友木业与芬林景观的战略合作为中国木地板企业开创了新模式，世友地板在产品上的创新以及营销渠道的创新，不断的诠释着自己的品牌实力。以品牌战略经营，充分利用自己在木地板领域已有的品牌优势和渠道资源，在地板产业横向发展，世友地板形成了以实木地板、实木复合地板、强化木地板、炭化木4大体系并驾齐趋的业务格局，最大限度地满足了市场的需求。并让“居优越至上”这一品牌理念从品牌实践上，在品质、品性、品位的坚持中不断得到传承和丰富。  

　品牌混战 世友突围？

　近年来，我国的地板行业一直保持着30%以上的增长速度，产值达到450亿元。但各品牌在市场竞争中已经产生了比较明显的分化，品牌集中度不断增强，部分品牌市场表现不甚理想，已渐渐淡出人们的视线，被市场无情地淘汰。

　不难判断，地板的品牌时代已经来临，地板行业洗牌已拉开帷幕。

　营销从哪里去思考，从哪里着手？成熟的产品，成熟的市场，成熟的模式，成熟的手段，怎样才能有所创新，有所不同，最重要的是如何才能更有效果？

　产品是营销的基础，也是核心。产品创新必然带动其产品策略、渠道规划、品牌传播、终端变革等一系列的创新探索。开发有差异化的、有独特卖点、有溢价能力的新产品，以满足消费者喜新厌旧、标新立异、追求时尚、个性化消费日益提高的需求，这是我们地板企业在产品创新上需要思考的。

　而世友炭化木经过市场调研、技术研发等一系列工具，深入了解消费者心理真正所需，一方面维护消费者对品牌的忠诚度，另一方面开发出炭化木差异化的产品，赋予了世友品牌新的概念，把消费群从室内地板扩大到了室外地板，从而开辟出一个新的市场……

　观念决定思路，思路决定出路。顺势而为，转变观念，并不是一句空话，而是企业实实在在的行动指南。世友炭化木与芬林景观的战略合作将芬林景观已有的产品渠道成功转化为世友炭化木的销售渠道，势必在将来的市场竞争中占到先机，产业链合作共赢观念已成为双方的共识。  

　从产品，到营销的策略，再到渠道的创新，重新组织、整合营销元素，从而达成产品突围、市场突围、企业突围的目的，获得市场竞争力，取得效益。

　世友地板能否实现成功跨越，让我们拭目以待。

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